Effie Worldwide

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Arias-Nath, recientemente anunciado como presidente del jurado en los Latin American Efffie Awards del año que viene, habla sobre la efectividad y el manejo de las marcas. Además, señala cómo en Pepsico buscan lograr la igualdad de género en puestos gerenciales, y cuenta sobre tendencias y usos de la tecnología en la región.

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Arias Nath lidera las estrategias de crecimiento, consumidor, marcas, innovación y relación con consumidores, así como alianzas estratégicas en Pepsico Bebidas de Latinoamérica (empresa designada “Marketer del Año” en septiembre último en Cartagena). Al consultársele su opinión sobre Effie Latam fue contundente: “El método de evaluación de Effie es música para los oídos de quienes creemos que el principal rol de mercadeo es lograr ventas incrementales sostenidas en el largo plazo”.

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Garbarino obtuvo un oro en la categoría Mantenimiento y accesorios para el hogar por su caso “Dueños de la cocina”, concebido por la agencia Don. Marketers by Adlatina conversó con el gerente de marketing del anunciante y con el director general creativo de la agencia acerca del proceso de creación de la campaña y lo que significa este reconocimiento.

En la última edición de los Effie de Argentina, el trabajo de Garbarino titulado Dueños de la cocina, que fue creación de la agencia Don y obtuvo un oro en la categoría Mantenimiento y accesorios para el hogar, le dio un toque rockero y estimulante a la experimentación en la cocina, a través de un spot que celebra esta actitud y muestra las innovaciones tecnológicas que potencian actualmente las experiencias culinarias.

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