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  • DataPola

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Grupo DDB Colombia Marca Poker Categoria Bebidas alcohólicas Gran Effie Ver mas
    DataPola

    Para septiembre de 2016 las ventas de Poker tenían un déficit de 10 mil millones de pesos vs ese mismo Q en el 2015. Esta es la historia de cómo en un mercado lleno de nuevos lanzamientos y con un contexto cada vez más competitivo Poker logró dar un giro en “U” recuperar lo perdido y además crecer 0.5 puntos de share (que en esta categoría representan un ingreso de 14 mil millones de pesos adicionales para la marca). ¿La estrategia? Crear una campaña donde enfrentábamos a nuestros consumidores a una decisión: denunciar a sus amigos a una central de riesgo.



  • Avianca Última Hora

    2017

    Anunciante Aerovías del Continente Americano S.A - Avianca Agencia BRM Marca Avianca Categoria Transporte viajes y turismo Effie Oro Ver mas
    Avianca Última Hora

    El mal clima reparaciones en la pista de El Dorado y una multitud de pasajeros irritados desataron la crisis más importante de los últimos años en la industria aeroportuaria del país colapsando los canales de servicio al cliente de Avianca con una avalancha de insultos y maltratos. Esto nos obligó a diseñar y ejecutar un plan de contingencia relámpago que contuviera sensibilizara e invirtiera el sentimiento de las personas generando un movimiento de solidaridad teniendo en cuenta la presión del tiempo y un presupuesto mínimo del cual no se disponía.




  • Que no sea la última vez

    2017

    Anunciante Agencia Nacional de Seguridad Vial Agencia Havas Creative Marca Agencia Nacional de Seguridad Vial Categoria Campañas de gobierno Effie Oro Ver mas
    Que no sea la última vez

    Salvar vidas siempre será el objetivo más satisfactorio de cumplir con esta campaña hicimos que las personas pensaran en su futuro y cambiaran sus malos hábitos de conducción para llegar sanos y salvos con sus familias en el inicio del 2017.



  • Así de fácil

    2017

    Anunciante Banco Davivienda Agencia Leo Burnett Colombia Marca Davivienda Categoria Campañas institucionales Effie Oro Ver mas
    Así de fácil

    Con este caso Davivienda demuestra que a pesar de ser un banco tradicional es capaz y está dispuesto a crear nuevas formas de relacionarse con sus clientes transformando la cara pesada y cuadriculada de los bancos en una cara más amable que intenta reducir las fricciones para dejar de complicar y por el contrario facilitarle la vida a la gente Esa misma gente que reconoció este cambio y al final de la campaña aumentó la percepción de Davivienda como una marca diferente (+8 puntos) como una marca que resalta en su comunicación (+27 puntos) y como una marca con poder: diferente saliente y relevante (+3 puntos).




  • Datapola

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Grupo DDB Colombia Marca Poker Categoria Marketing relacional Effie Oro Ver mas
    Datapola

    Para septiembre de 2016 las ventas de Poker tenían un déficit de 10 mil millones de pesos vs ese mismo Q en el 2015. Esta es la historia de cómo en un contexto cada vez más ruidoso lleno promociones y pauta intrusiva Poker logró usar las redes sociales para dar un giro en “U” sorprender conectar y movilizar a sus consumidores online y llevarlos a una acción offline recuperando lo perdido y además creciendo 0.5 puntos de share de mercado. ¿La estrategia? Crear una plataforma digital que invitaba a nuestros consumidores a denunciar a sus amigos a una central de riesgo.



  • DataPola

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Grupo DDB Colombia Marca Poker Categoria Redes sociales - Producto Effie Oro Ver mas
    DataPola

    Para septiembre de 2016 las ventas de Poker tenían un déficit de 10 mil millones de pesos vs ese mismo Q en el 2015. Esta es la historia de cómo en un contexto cada vez más ruidoso lleno promociones y pauta intrusiva Poker logró usar las redes sociales para dar un giro en “U” sorprender conectar y movilizar a sus consumidores online y llevarlos a una acción offline recuperando lo perdido y además creciendo 0.5 puntos de share de mercado. ¿La estrategia? Crear una campaña digital que invitaba a nuestros consumidores a denunciar a sus amigos a una central de riesgo.




  • Sex Guardian la primera activación de marca íntima de la categoría

    2017

    Anunciante Beiersdorf S.A Agencia Geometry Global Marca Condones DUO Categoria Activaciones - Producto Effie Oro Ver mas
    Sex Guardian la primera activación de marca íntima de la categoría

    ENFRENTABA UN PROBLEMA Condones Duo llevaba 10 años de silencio en comunicación eso le daba un a posición muy distante del líder en una categoría dominada por un discurso de MIEDO frente a las enfermedades de transmisión debía promover sus nuevos empaques y productos tomar ventaja como una marca desafiante. CAMBIÓ UN COMPORTAMIENTO: Logró que los jóvenes se acercaran su portafolio por medio de una activación que solo podía ocurrir en la intimidad DUO fue la marca cómplice para 'no dejarse pillar' con un App que 35.000 usuarios probaron con tranquilidad y cero preocupaciones aumentando ventas un 45%



  • 1 segundo 1 peso sin letra pequeña

    2017

    Anunciante Colombia Móvil S.A Agencia Rep Grey Worldwide Agencia Secundaria OMD Colombia / Ariadna S.A.S Marca Tigo Categoria Servicios públicos y privados Effie Oro Ver mas
    1 segundo 1 peso sin letra pequeña

    La categoría de telefonía móvil es una de las más agresivas en Colombia. Los usuarios son bombardeados diariamente por muchas ofertas por parte de todos los operadores en múltiples medios. La facturación por segundos en el segmento Prepago no había sido una excepción por el contrario Claro Movistar Virgin y Avantel ya habían lanzado de forma agresiva sus respectivas ofertas. Sin embargo Tigo logró arrebatarle a los demás el posicionamiento como el operador que da la mejor opción en este sentido creciendo en Prepago no sólo en su base de usuarios sino también aumentando la rentabilidad de sus usuarios actuales. En otras palabras la efectividad de la estrategia de comunicación y medios de la mano con una oferta competitiva lograron darle la vuelta al panorama de la facturación por segundos a favor de Tigo aun cuando llegaba de último con un presupuesto muy inferior y estaba lanzando un producto per se significaba un gran sacrificio de utilidad.




  • Cuídate no te castigues.

    2017

    Anunciante Compañía de galletas Noel S.A.S Agencia Mc Cann Erickson Worldgroup Marca Tosh Categoria Éxito sostenido Effie Oro Ver mas
    Cuídate no te castigues.

    Porque con una promesa que nace de suprimir los esfuerzos en la función de cuidarse la marca Tosh desde el 2013 ha logrado transferir el concepto “Cuídate no te castigues” a más que una galleta permitiéndose replicar su promesa a nuevas categorías y a nivel internacional. Porque con su estrategia: revelar y desmitificar con honestidad los temores masivos que existen alrededor del propósito de cuidarse ha acercado a los consumidores a categorías que antes se prohibían educándolos en el contenido de sus productos y explicándoles lo que aportan. Porque solo así entregaría no solo un beneficio claro y tangible sino que lideraría el movimiento saludable que en Colombia no sería de nicho nunca más.



  • CALIXTO. - Del día de la banderita a una premier de cine

    2017

    Anunciante Cruz Roja Colombiana Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Cruz Roja Colombiana Categoria Activaciones - Servicios Effie Oro Ver mas
    CALIXTO. - Del día de la banderita a una premier de cine

    Durante años la Cruz Roja ha realizado la misma activación su tradicional Día de la Banderita en la cual cientos de damas grises se paran en las calles para recoger donaciones. Una acción que tiene casi tantos años como la misma Cruz Roja pero que cada año funciona menos. Prueba de ello es que el año pasado se invirtieron 26 millones en esta activación y se recaudaron 60. Teniendo en cuenta que de este día dependen muchos de los planes de la Cruz Roja el panorama era más que preocupante aún más sabiendo que la meta para este año era más ambiciosa Casa Volver un programa que busca que más de 17.000 desplazados sean atendidos al año para que puedan recuperar sus vidas y que para funcionar necesitaría 1000 millones. Bajo este panorama nació Calixto quién cambiaría para siempre el Día de la Banderita. Sabíamos que el problema no era el día ni la celebración el problema estaba en la activación. Por ello decidimos cambiarla totalmente y empezamos por transformar una alcancía que recogía monedas en entretenimiento capaz de reunir millones. Así fue como pasamos de cientos de señoras recogiendo monedas en las calles a una Premier de Cine para los más importantes empresarios y políticos del país. Una premier que recaudó más de lo que el Día de la Banderita había conseguido en toda su historia sumada una premier que permitió darle vida a la Casa Volver y llevar a Calixto a lo más importantes medios de comunicación a las redes sociales a los cines a las pantallas de los aviones y a ser parte de la Ceremonia del Premio Nobel en Oslo como una forma de contarle al mundo entero la intensión firme del país por reintegrar a la vida a todas las víctimas. PARA VER EL CORTOMETRAJE COMPLETO: https://vimeo.com/181834051




  • El matchmaker entre las personas y el hogar

    2017

    Anunciante Cusezar S.A Agencia Sancho BBDO Worldwide / PHD Colombia Agencia Secundaria Common Sense Marca Cusezar Categoria Hogar inmobiliario y construcción Effie Oro Ver mas
    El matchmaker entre las personas y el hogar

    Las constructoras de Colombia venden casas utilizando siempre la misma fórmula: una foto de familia feliz acompañada de los metros cuadrados ubicación y financiación del inmueble. ¿Pero realmente esta comunicación tiene la capacidad de conectar con todos de manera efectiva? Cuzesar cree que no. Las motivaciones de un soltero una familia o un inversionista que están comprando una casa/apartamento son totalmente diferentes. Y por eso se implementó un sistema de experimentación controlada y optimización de activos digitales que respondiera a una microsegmentación muy bien definida logrando un embudo de conversión mucho mejor y más optimo que el del resto de la industria llegando a obtener un ROI cercano al 2.000%



  • TOP en el TOP 3.

    2017

    Anunciante Dersa Agencia Rep Grey Worldwide Marca Top Terra Categoria Aseo del hogar Effie Oro Ver mas
    TOP en el TOP 3.

    En una categoría dominada por Unilever y P&G Detergentes Ltda. con su marca TOP con más de 50 años de historia en Colombia si bien no decrece en ventas no logra establecerse como una gran marca con una única promesa. Sus submarcas se construyeron de forma independiente y esto implicaba esfuerzos difíciles de optimizar. Al entender las diferentes necesidades del mercado local TOP se diversifica en diferentes productos que responden a necesidades particulares de limpieza pero rescata algo que el mercado parece haber olvidado: El desempeño no puede ir en contra del cuidado. De hecho o van de la mano o no van. Al apropiarse del territorio de "limpieza que cuida" la franquicia en el último año logró una participación total en el mercado de 53% e incrementó sus ventas en más del 68%.




  • YouTube Gratis

    2017

    Anunciante ETB - Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá Agencia Mc Cann Erickson Worldgroup Marca Móviles 4G ETB Categoria Promociones Effie Oro Ver mas
    YouTube Gratis

    ¿Ver gratis el vídeo de alguien cayéndose una y otra vez? ¿A quien no le gusta descubrir esos vídeos que nos hacen reír una y otra vez? Móviles 4G ETB lanzó una promoción para que los jóvenes colombianos pudieran ver vídeos de YouTube sin tener que gastar los datos de su celular en su propio lenguaje y con el tipo de contenido que les gusta compitiendo contra titanes de las TELCOS como Claro y Movistar una idea poderosa logró la atención de usuarios y medios de comunicación.



  • La camiseta que pesa

    2017

    Anunciante Huawei Technologies Colombia SAS / Independiente Santa Fe Agencia Sancho BBDO Worldwide Marca Huawei Categoria Endomarketing Effie Oro Ver mas
    La camiseta que pesa

    El año pasado Santa Fe enfrentó uno de los problemas internos más duros de su historia Omar Pérez su emblema se enfrentó con Pelusso su técnico. Una pelea típica en un club de fútbol pero que en Santa Fe tomó proporciones inesperadas Omar renunció la hinchada del club se vino encima del equipo posteriormente Pelusso renunció y aún más grave César Pastrana el presidente más exitoso de Santa Fe en su historia anunció que también podría dejar su cargo. Santa fe era un equipo destrozado que enfrentaba el torneo colombiano y el torneo más importante de Latinoamérica La Copa Libertadores. Esta historia cuenta como el peso de una camiseta pudo más que el ego y las disputas que estaban destruyendo al club esta es la historia de LA CAMISETA QUE PESA una acción creada para demostrarle a los jugadores los directivos y la hinchada el peso que llevan sobre sus espaldas cuando portan la camiseta de Santa Fe. Una acción que hizo llorar a todo un club comprometerse pero sobre todo sentarse a dialogar en pro de lo más importante SANTA FE.




  • El día que Huawei dejó de vender celulares

    2017

    Anunciante Huawei Technologies Colombia SAS Agencia Sistole Marca Huawei P9 Categoria Tecnología audiovisual Effie Oro Ver mas
    El día que Huawei dejó de vender celulares

    Porque con apenas el 20% de presupuesto asignado al lanzamiento en canal del año anterior y justo cuando la devaluación del dólar generaba una desaceleración en el ritmo de cambio de equipos que hacían los colombianos superamos la expectativa de ventas del nuevo Huawei P9 gracias a una arriesgada decisión estratégica: Vender cámaras fotográficas en lugar de celulares.



  • Sin Acné Con Aroma de Mujer

    2017

    Anunciante Johnson & Johnson de Colombia S.A Agencia OWAK Colombia Agencia Secundaria J3 Colombia / Proximity Colombia Marca Neutrogena Categoria David y Goliat Effie Oro Ver mas
    Sin Acné Con Aroma de Mujer

    Este es el caso de cómo NEUTROGENA lanza su nueva línea de productos Pink Grapefruit en el segmento de antiacné con tan solo 3.3% de SOM valor compitiendo contra el dominio absoluto de ASEPXIA con 63.4% seguido de ALTEX con 23.6%. NEUTROGENA alcanza un crecimiento histórico de 18.4 pts. de participación (21.7% SOM valor) al terminar la campaña gracias a alcanzar audiencias de alto valor en medios afines capitalizando una oportunidad de comunicación disruptiva que rompió con los paradigmas de comunicación del segmento.




  • Inolvidables - El Monumento Contra el Olvido

    2017

    Anunciante MAFAPO - Madres Falsos Positivos Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca MAFAPO - Madres Falsos Positivos Categoria Bajo presupuesto Effie Oro Ver mas
    Inolvidables - El Monumento Contra el Olvido

    Las madres de los mal llamados Falsos Positivos (MAFAPO) llevan 8 años luchando para que la justicia llegue a sus casos y para que por fin se aclare porque sus hijos fueron asesinados por el ejercito y luego presentados como falsos guerrilleros. Durante estos años MAFAPO ha usado su poco presupuesto para costear abogados procesos y viajes de las familias de las víctimas. Pero el año pasado MAFAPO requirió algo que no tenía contemplado una acción mediática que les ayudará a pedir el apoyo del país para que sus hijos no mueran por segunda vez esta vez en manos del olvido. Era necesario que el país le prestara atención a los Falsos Positivos para que así los políticos se interesaran en el tema y con ello se reactivaran las audiencias por sus casos. Bajo este contexto nació INOLVIDABLES una acción que buscó darle a las madres y al país lo que un crimen así necesitaba para no ser olvidado: UN MONUMENTO instalado en el único lugar de Colombia donde sería permitido tenerlo en la piel de las madres. Cada una de ellas se tatuó la historia de su hijo y así se convirtió en un monumento ambulante creado para pedir justicia. Con el apoyo del Museo de Arte Contemporáneo y el mejor estudio de tatuajes del país (Dr Calavera) convertimos historias atroces en hermosas obras de arte que pedían ser escuchadas la belleza y la simpleza de esta acción la viralizaron convirtiéndola en un éxito total. Las madres llegaron a los museos las redes sociales los noticieros diarios y revistas . Incluso HBO nos contactó para crear un documental sobre lo sucedido. Pero lo más importante fue que llegaron al corazón de millones de personas y esto les dio la fuerza para seguir luchando por las audiencias. Hoy ya se han dado las primeras condenas por sus casos y por primera vez su lucha está dando frutos hoy hay una luz hacía la justicia su mensaje está siendo escuchado por los políticos el gobierno y las autoridades. Hoy las madres sienten que no están solas.



  • Inolvidables - Cuando los medios nos cerraron las puertas decidimos crear uno nuevo.

    2017

    Anunciante MAFAPO - Madres Falsos Positivos Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca MAFAPO - Madres Falsos Positivos Categoria Gran idea e innovación en medios Effie Oro Ver mas
    Inolvidables - Cuando los medios nos cerraron las puertas decidimos crear uno nuevo.

    Las madres de los mal llamados Falsos Positivos (MAFAPO) llevan 8 años luchando por la justicia y contra el olvido en los casos de sus hijos pero sobre todo en los medios que se niegan a abrirles una puerta y a tocar un tema que debería importarte a todo el país pero del que nadie quiere hablar. Este año a las madres les negaron una vez más una audiencia para sus hijos los acusados no se presentaron y como es costumbre el juez dio la audiencia por finalizada y el caso quedó una vez más aplazado. Ante esto las madres decidieron acudir a los medios y a las redes sociales para pedir el apoyo del país y con ello evitar que sus hijos mueran por segunda vez y que esta vez quien los asesine sea el olvido. Pero su mensaje no fue escuchado los medios les cerraron las puertas una vez más y en las redes sociales solo se le prestaba atención a la paz. Bajo este contexto nació INOLVIDABLES una acción que buscó darle a las madres y al país lo que un crimen así necesitaba para no ser olvidado UN MONUMENTO instalado en el único lugar de Colombia donde sería permitido tenerlo la piel de las madres. Convertimos a cada madre en el medio y en el mensaje y si los medios tradicionales nos cerraban sus puertas nuestro mensaje viajaría en un nuevo medio uno que jamás se cansaría de llevarlo. Cada madre se tatuó la historia de su hijo y así se convirtió en un monumento ambulante creado para pedir justicia. Con el apoyo del Museo de Arte Contemporáneo y el mejor estudio de tatuajes del país (Dr Calavera) convertimos historias atroces en hermosas obras de arte que pedían ser escuchadas la belleza y la simpleza de esta acción la convirtieron en un éxito total las madres llegaron a los museos las redes sociales los noticieros diarios y revistas que antes nos cerraron sus puertas. Incluso HBO nos contactó para crear un documental sobre lo sucedido. Pero lo más importante fue que llegaron al corazón de millones de personas y esto les dio la fuerza para seguir luchando por las audiencias. Hoy ya se han dado las primeras condenas por sus casos y por primera vez su lucha está dando frutos hoy hay una luz hacía la justicia su mensaje está siendo escuchado por el gobierno y las autoridades. Hoy las madres sienten que no están solas.




  • Ponte la 10 con MasterCard

    2017

    Anunciante Mastercard Colombia Inc Agencia Glue Colombia Agencia Secundaria Mc Cann Erickson Worldgroup / UM Marca Mastercard Categoria Redes sociales - Servicios Effie Oro Ver mas
    Ponte la 10 con MasterCard

    MasterCard rompió los parámetros de esta categoría: Hizo una campaña promocional masiva enfocada en medios digitales SIN TELEVISIÓN. Una campaña que no puso a la gente a comprar pasando sus tarjetas en cualquier establecimiento sino en los 8 comercios estratégicos de la marca. Comercios que aportaron a la amplificación del mensaje y al presupuesto de la campaña creando juntos una SerieWeb que se alejó de los clichés financieros para hablar a través del humor y de la pasión por el fútbol. Una campaña que aportó el 213% del crecimiento total de facturación de MasterCard superando por primera vez al líder Visa.



  • No solo los martes

    2017

    Anunciante Mastercard Colombia Inc Agencia Mc Cann Erickson Worldgroup Agencia Secundaria Universal Mc Cann / Glue Colombia Marca Mastercard Categoria Servicios financieros y seguros Effie Oro Ver mas
    No solo los martes

    Vamos a arrancar hablando de Visa sí de Visa. ¿Y por qué de Visa si este es un caso de MasterCard? Bueno porque es gracias a Visa que este Caso de MasterCard es tan interesante. Es por todo lo que hizo Visa que podemos inscribir este caso es sin lugar a dudas por la inversión de Visa que tuvimos los resultados que tuvimos. Digámoslo así: usamos una campaña de nuestra competencia que lleva más de 10 años al aire para darle tracción y visibilidad a una campaña en pocos meses. ¿Qué si funcionó? Juzguen ustedes mismos.




  • ¿Quién dijo que el deporte era solo un juego?

    2017

    Anunciante Nestlé de Colombia S.A Agencia Ogilvy & Mather Colombia Agencia Secundaria Mindshare de Colombia LTDA. Marca Milo® Categoria Alimentos Effie Oro Ver mas
    ¿Quién dijo que el deporte era solo un juego?

    Los competidores de MILO® quieren crecer a costa suya y para ello emulan sus estrategias y promesas además MILO® es 71 % más costoso por sus ingredientes de alta calidad lo que lo convierte en el complemento alimenticio preferido por los niños. El problema: las mamás no estaban percibiendo el valor adicional de MILO® y lo empezaban a reemplazar por competidores más económicos llevando el índice de recompra a su punto más bajo. Simon Sinek dice “La gente no compra lo que haces compra el porqué lo haces”. Así se forjó la campaña que ha alcanzado más ventas en la historia de la marca porque MILO® dejó de hablar de su producto y comenzó a demostrarle a las mamás todo lo que puede hacer por sus hijos.



  • Lanzando una celebridad

    2017

    Anunciante Postobón S.A. Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Sr. Toronjo Categoria Bebidas no alcohólicas Effie Oro Ver mas
    Lanzando una celebridad

    Postobón S.A llevaba más de 20 años intentando lanzar al mercado una gaseosa con sabor a Toronja capaz de competirle a Quatro. A lo largo de ese tiempo completó tres lanzamientos fallidos y aún así en el 2016 decidió volverlo a intentar. La apuesta era clara debíamos lanzar una gaseosa y posicionarla en un publico muy difícil: los jóvenes de hoy. Este caso narra como un artista llamado Sr. Toronjo no solo se volvió famoso sino cómo su gaseosa logró apoderarse de más del 30% del mercado de su competencia.




  • Lanzando una celebridad

    2017

    Anunciante Postobón S.A. Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Sr. Toronjo Categoria Lanzamientos Effie Oro Ver mas
    Lanzando una celebridad

    Postobón S.A llevaba más de 20 años intentando lanzar al mercado una gaseosa con sabor a Toronja capaz de competirle a Quatro. A lo largo de ese tiempo completó tres lanzamientos fallidos y aún así en el 2016 decidió volverlo a intentar. Sin embargo esta vez conectó a los jóvenes con su producto de una forma diferente y logró apoderarse de más del 30% del mercado de su competencia. Este caso cuenta la historia de cómo un artista llamado Sr. Toronjo rompió las reglas tradicionales de hacer mercadeo y logró un éxito en tiempo record para el histórico de la compañía.



  • La culpa la tiene Avianca

    2017

    Anunciante Aerovías del Continente Americano S.A - Avianca Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Agencia Secundaria BRM Marca Avianca Categoria Transporte viajes y turismo Effie Plata Ver mas
    La culpa la tiene Avianca

    Avianca una de las aerolíneas más importantes del continente ha trabajado durante más de 90 años en construir un network y una experiencia de calidad para sus clientes pero como toda aerolínea Avianca tiene procesos muy complejos que muchas veces afectan a los viajeros estos inconvenientes se salen de las manos de los operarios por problemas externos y a veces inimaginables pero para la gente "La culpa siempre la tiene Avianca" Fenómeno del niño: La culpa la tiene Avianca cierre por neblina: La culpa la tiene Avianca daño en la pista: La culpa la tiene Avianca. Este tipo de conversaciones son las que más fuerza tienen en redes sociales y puntos de contacto y son las que mas daño hace a la imagen de la aerolínea ya que las redes sociales por naturaleza son una plataforma muy ácida de quejas y reclamos como un muro de lamentos sin embargo la pregunta era ¿Cómo contrarestar este fenómeno? ¿Cómo hacemos para cambiar la conversación alrededor de "AVIANCA TIENE LA CULPA"? A partir de esta realidad decidimos desviar la conversación a una plataforma de contenidos donde realzáramos temas de conexión cultural entre los países latinoamericanos dándole paso a un contenido relevante y sobretodo positivo enriqueciendo el imaginario de la marca en el ecosistema digital.




  • Colección Ahorro 2016

    2017

    Anunciante Banco Caja Social Agencia J. Walter Thompson Agencia Secundaria PHD Colombia Marca Banco Caja Social Categoria Activaciones - Servicios Effie Plata Ver mas
    Colección Ahorro 2016

    El 2016 fue un año atípico para el segmento de ahorro en la categoría financiera para Junio de este mismo año la categoría tuvo un crecimiento del más del 300 % con respecto a los últimos años apalancado en una fuerte inversión publicitaria de los bancos líderes. El Banco Caja Social opuesto a la tendencia de la categoría tuvo una reducción del 42% de sus inversiones versus el periodo anterior (semestre I 2015 vs Semestre I 2016) El Banco Caja Social es un banco diferente que tiene una vocación especial por los sectores populares. Por eso para salirse del ruido gigantesco de los otros bancos decidimos generar una estrategia de medios alternativos y directos que nos ayudaran a minimizar el golpe de la competencia logrando no sólo mantener el nivel de apertura mensual de los últimos 3 años sino aumentarlo en un 28% en Octubre de 2016.



  • Entendamos Juntos el Mundo

    2017

    Anunciante Banco de Bogotá Agencia Mc Cann Erickson Worldgroup Marca Banco de Bogotá Categoria Campañas institucionales Effie Plata Ver mas
    Entendamos Juntos el Mundo

    La gran mayoría de las campañas de los Bancos están centradas en comunicar productos y servicios o dar a conocer sus acciones dentro del marco de Responsabilidad social. Sin embargo el Banco de Bogotá encuentra una oportunidad para construir marca dentro de una comunicación incluyente que transmitiera conocimiento donde el objetivo era ser más cercanos a las personas sin importar si eran clientes o no. Logramos hacer una campaña institucional dejando de hablar nosotros mismos nuestra comunicación se basó en acercar temas que para la gente son difíciles de entender.




  • Poker Club el app para ganar

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Grupo DDB Colombia Marca Poker Categoria Activaciones - Producto Effie Plata Ver mas
    Poker Club el app para ganar

    Los amigos dejan de reunirse entre semana porque sus parejas "no los dejan". Esta es la historia de cómo Poker el amigo que une a los amigos desarrolló una activación digital para interactuar con sus consumidores y transformarlos en unos "príncipes azules". ¿La intención? Ayudarlos a ganar "matripuntos" para que luego pudieran salir con sus amigos. El resultado: durante el tiempo de campaña la frecuencia de consumo de Poker al mes se incrementó en un 9% (lo que significa cerca de 12 mil millones de pesos en ingresos para la marca).



  • Venciendo el algoritmo

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Grupo DDB Colombia Marca Poker Categoria Redes sociales - Producto Effie Plata Ver mas
    Venciendo el algoritmo

    Debido a los cambios de algoritmo en las plataformas digitales la visibilidad de una marca depende cada vez más del presupuesto que tenga y no de la calidad de sus contenidos. Esta es la historia de cómo Poker logró incrementar en un 65% su nivel de influencia en facebook multiplicar el alcance orgánico de sus contenidos y generar una base de datos propia con más de 16 mil registros totales. ¿La estrategia? Crear una tienda virtual con productos exclusivos que sólo puedes comprar con PokerMonedas: dinero digital que recibes por compartir taggear y comentar nuestros contenidos en redes sociales.




  • Poker Club el app para ganar

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Grupo DDB Colombia Marca Poker Categoria Redes sociales - Producto Effie Plata Ver mas
    Poker Club el app para ganar

    Los amigos dejan de reunirse entre semana porque sus parejas "no los dejan". Esta es la historia de cómo Poker el amigo que une a los amigos desarrolló una estrategia digital para interactuar con sus consumidores y transformarlos en unos "príncipes azules". ¿La intención? Ayudarlos a ganar "matripuntos" para que luego pudieran salir con sus amigos. El resultado: durante el tiempo de campaña la frecuencia de consumo de Poker al mes se incrementó en un 9% (lo que significa cerca de 12 mil millones de pesos en ingresos para la marca).



  • Club Colombia

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Leo Burnett Colombia Agencia Secundaria Arena Media Marca Club Colombia Categoria Éxito sostenido Effie Plata Ver mas
    Club Colombia

    Somos la cerveza Colombiana que trajo a Colombia la cultura cervecera. Colombia siempre ha sido un país cervecero. Los colombianos toman cerveza solo por el hecho de ser cerveza pero nadie se preocupaba por cómo debía saber y cómo se debía ver una buena cerveza. Club Colombia teniendo el 18% de la participación del segmento Premium apalancó su estrategia en educar a los consumidores mediante una cultura cervecera. Gracias a esto y junto con la dinamización del mercado se abrió paso para que las marcas extranjeras llegaran a pelear por el territorio quienes entraron al país con credenciales adoptadas de una cerveza Premium solo por ser importadas lo que obligó a Club Colombia a crear una plataforma de comunicación para acercarse a los consumidores de estratos más bajos invitándolos a disfrutar la cerveza en su día a día y dejando atrás el mito de la cerveza Premium de los ricos. Esta es la cerveza Premium de los colombianos hoy. Actualmente Club Colombia no solo se ha mantenido como líder de la categoría con un 9% de la participación en el segmento Premium sino que ha logrado crear una premiunización masiva en los consumidores convirtiéndose en un ícono de excelencia para los colombianos.




  • CALIXTO. - La alcancia que se transformó en cortometraje

    2017

    Anunciante Cruz Roja Colombiana Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Cruz Roja Colombiana Categoria Gran idea e innovación en medios Effie Plata Ver mas
    CALIXTO. - La alcancia que se transformó en cortometraje

    El año pasado la Cruz Roja celebraba su tradicional Día de la Banderita en el cual cientos de damas grises se paraban en las calles para recoger donaciones. Una acción que tiene casi tantos años como la misma Cruz Roja pero que cada año funciona menos. Prueba de ello es que el año pasado se invirtieron 26 millones en este día y se recaudaron 60. Teniendo en cuenta que de este día dependen muchos de los planes de la Cruz Roja el panorama era preocupante aún más sabiendo que la meta para ese año era muy ambiciosa: La Casa Volver un programa que busca que más de 17.000 desplazados sean atendidos al año para que puedan recuperar sus vidas y que para funcionar necesitaría 1000 millones de pesos. Bajo este panorama nació Calixto quién cambiaría para siempre el Día de la Banderita. Transformando una alcancía que recogía monedas en entretenimiento capaz de reunir millones. Decidimos cambiar un medio por otro una alcancía que era el medio y el mensaje por un cortometraje que contenía el mensaje y que se movía en un medio absolutamente poderoso el cine. Como resultado un cortometraje que logró unir a las marcas más importantes del país al Gobierno Nacional a los colombianos y la Cruz Roja en torno a un fin común darle vida a la Casa Volver. Calixto recaudó más de lo que el Día de la Banderita había conseguido en toda su historia sumada es quién hizo posible la Casa Volver es la historia que llegó a los medios los cines y hasta las pantallas de los aviones. Es quién fue invitado a ser parte de la Ceremonia del Premio Nobel en Oslo como una forma de contarle al mundo entero la intensión firme del país por reintegrar la vida a todas las víctimas.



  • Con whisky es otro nivel Pequeños momentos a otro nivel

    2017

    Anunciante Diageo Colombia S.A. Agencia Geometry Global Marca Diageo Categoria Bebidas alcohólicas Effie Plata Ver mas
    Con whisky es otro nivel Pequeños momentos a otro nivel

    ENFRENTABA UN PROBLEMA: Nuestras marcas de whisky dominan el 785% del share total de la categoría sin embargo su consumo se enmarca en celebraciones especiales para el "día a día" los colombianos se sienten más afines al “aguardiente” “guaro” de cariño. CAMBIO? UN COMPORTAMIENTO: Detectamos a "LOS ALFA DE LA MESA" quienes se aseguran de convocar y presionar la compra su afán social los hacía afines a "INVITARLOS A SUBIRLE EL NIVEL A SU FIESTA" y convertirse en nuestros voceros. Incrementamos un 12% sus ventas de portafolio y un 17% su penetración en canales




  • La Última Máscara

    2017

    Anunciante Fundación Natalia Ponce de León Agencia J. Walter Thompson Agencia Secundaria Mediatica Marca Fundación Natalia Ponce de León Categoria Redes sociales - Servicios Effie Plata Ver mas
    La Última Máscara

    ¿Sabía que Colombia es el primer país con más ataques con ácido en el mundo? Hasta el año pasado pocos lo sabían. Natalia Ponce y su fundación necesitaban una campaña que no solamente sensibilizara a los colombianos sobre esta realidad sino también los movilizara a hacerla visible y a ejercer presión social ante las autoridades para que esta atrocidad fuera enfrentada con toda la importancia que se merece. La campaña #NoMásMáscaras hizo de las redes sociales el principal canal para unir a más de 2’000.000 de colombianos artistas líderes de opinión y políticos en torno a esta causa convirtiéndose en una de las campaña orgánicas más efectivas del país hasta ahora alcanzando una exposición mediática de más de 3.000 millones de pesos en medios ganados y logrando extender la conversación acerca de la problemática por tres meses seguidos.



  • Te cambio el cono por una malteada

    2017

    Anunciante Helados Popsy Agencia Los Goodfellas / Vizeum Marca Helados Popsy Categoria Bajo presupuesto Effie Plata Ver mas
    Te cambio el cono por una malteada

    Llegan las vacaciones de mitad de año (La segunda época más importante para Popsy) pero esta vez llega sin ninguna innovación de producto. ¿Lo malo? esas innovaciones son las que logran que el ticket deje de ser el cono de $1500 que gastan las personas que pasan sus vacaciones en los centros comerciales donde están el 90% de nuestros puntos de venta. Si queremos que las ventas del año no se afecten tenemos que hacer crecer el ticket. Así que tomamos una decisión: inventar un nuevo producto tener ese desarrollo que no existía sin crear nada nuevo. ¿Cómo? viendo las malteadas de otra manera




  • No solo los martes

    2017

    Anunciante Mastercard Colombia Inc Agencia Mc Cann Erickson Worldgroup Agencia Secundaria Universal Mc Cann / Glue Colombia Marca Mastercard Categoria Promociones Effie Plata Ver mas
    No solo los martes

    Vamos a arrancar hablando de Visa sí de Visa. ¿Y por qué de Visa si este es un caso de MasterCard? Bueno porque es gracias a Visa que este Caso de MasterCard es tan interesante. Es por todo lo que hizo Visa que podemos inscribir este caso es sin lugar a dudas por la inversión de Visa que tuvimos los resultados que tuvimos. Digámoslo así: usamos una promoción de nuestra competencia que lleva más de 10 años al aire para darle tracción y visibilidad a una promoción nuestra en pocos meses. ¿Qué si funcionó? Juzguen ustedes mismos.



  • Ahora al recreo se toma MILO en cajita

    2017

    Anunciante Nestlé de Colombia S.A Agencia Ogilvy & Mather Colombia Agencia Secundaria Mindshare de Colombia LTDA. Marca Milo® Categoria Lanzamientos Effie Plata Ver mas
    Ahora al recreo se toma MILO en cajita

    Lanzamos el nuevo “MILO® en cajita” para expandir nuestro negocio competir en una nueva categoría y apalancarnos en un momento de consumo que jamás habíamos explorado: el recreo de los niños. Entrar allí no fue fácil nos enfrentamos con Alpín de Alpina dueño absoluto de la categoría de leches saborizadas con 79% del share gracias a su indulgente sabor y con Chocoleche de Alquería en el segundo lugar con 4.6% de share. ¿Qué hicimos? Convertimos el recreo en un deporte y a los niños en sus atletas así le demostramos a las mamás que una gran lonchera exige más que solo buen sabor. Logramos convertirnos en los segundos de la categoría ganando 14.3% de share y en tan solo 9 meses “MILO® en cajita” se volvió el lanzamiento más exitoso en la historia de NESTLÉ® en Colombia.




  • Apagando el piloto automático

    2017

    Anunciante Pepsicola Colombia Ltda Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Pepsi Categoria Bebidas no alcohólicas Effie Plata Ver mas
    Apagando el piloto automático

    Sin darnos cuenta vivimos en modo “ENRUTINADO”: Las normas los hábitos seguir todo al pie de la letra nos han convertido en personajes monótonos y predecibles que terminan dejando pasar lo más emocionante de la vida. Esto también aplica al mundo de las colas negras donde los consumidores automatizados buscan una Coca Cola como si fuera la única opción. Así que emprendimos una misión: sacamos a J Balvin Rigoberto Urán Juan Cuadrado y hasta a los galanes de TV de su zona de confort les propusimos asumir roles impensables y así invitamos a aquellos que no se atreven a apagar el piloto automático y romper la rutina a comprobar que cuando cambian de plan cosas increíbles suceden.



  • Apagando el piloto automático

    2017

    Anunciante Pepsicola Colombia Ltda Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Pepsi Categoria David y Goliat Effie Plata Ver mas
    Apagando el piloto automático

    El mundo de las colas negras es dominado por un gran líder que pone la agenda y guía los hábitos de consumo de las personas. Esto ha generado que sin darnos cuenta vivamos en modo “ENRUTINADO”: esa única forma de hacer las cosas nos han convertido en personajes monótonos y predecibles que terminan dejando pasar lo más emocionante de la vida. Esto también aplica a la realidad del negocio en donde los consumidores automatizados buscan una Coca Cola como si fuera la única opción. Así que emprendimos una misión: sacamos a J Balvin Rigoberto Urán Juan Cuadrado y hasta a los galanes de TV de su zona de confort les propusimos asumir roles impensables y así invitamos a aquellos que no se atreven a apagar el piloto automático y romper la rutina a comprobar que cuando cambian de plan cosas increíbles suceden.




  • No puedes pensar en otra cosa

    2017

    Anunciante Pfizer S.A.S Agencia Ogilvy & Mather Colombia Agencia Secundaria Initiative Colombia / Bull Marketing Marca Today Condoms Categoria Higiene y cuidado personal Effie Plata Ver mas
    No puedes pensar en otra cosa

    Desde hace tiempo el condón dejó de ser lo que era: una solución para proteger a las personas del embarazo y contagio de Infecciones de Transmisión Sexual (ITS) y pasó a ser comunicado como un juguete relacionado al placer. La categoría venía manteniéndose estable y los jóvenes no veían la necesidad de protegerse contra una ITS ya que se sentían invencibles y no eran conscientes de las infecciones que se vivieron en los 80´s y que siguen creciendo cada año. En los últimos 3 años el reporte de eventos de VIH-SIDA ha aumentado en un 50% en Colombia1. Today tomó la postura de educar a los jóvenes desconocedores de las ITS con cifras reales e impactantes sobre la importancia de usar condón. Y así fue como Today logró la campaña con mayor incremento en ventas de su historia.



  • Lanzando una celebridad

    2017

    Anunciante Postobón S.A. Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Sr. Toronjo Categoria Marketing relacional Effie Plata Ver mas
    Lanzando una celebridad

    Postobón S.A llevaba más de 20 años intentando lanzar al mercado una gaseosa con sabor a Toronja capaz de competirle a Quatro. A lo largo de ese tiempo completó tres lanzamientos fallidos y aún así en el 2016 decidió volverlo a intentar. La apuesta era clara debíamos lanzar una gaseosa y posicionarla en un publico muy difícil: los jóvenes de hoy. Este caso narra como un artista llamado Sr. Toronjo no solo se volvió famoso sino cómo su gaseosa logró apoderarse de más del 30% del mercado de su competencia.




  • Hora del mosquito

    2017

    Anunciante SC Johnson & Son Colombia S.A Agencia PHD Colombia Marca Raid Categoria Aseo del hogar Effie Plata Ver mas
    Hora del mosquito

    Institucionalizamos la hora del mosquito con nuestro himno pautado en radio todos los días a las 5:00pm ampliando la penetración de la categoría a través de la recordación de uso y la creación de nuevas ocasiones de consumo. Recurrimos a las costumbres populares y nos apropiamos de este momento de incidencia como marca de insecticidas.



  • Próximos - El programa de patrocinios para los campeones que aún nadie conoce

    2017

    Anunciante Visa Colombia S.A Agencia Proximity Colombia / Sancho BBDO Worldwide Marca Visa Categoria Servicios financieros y seguros Effie Plata Ver mas
    Próximos - El programa de patrocinios para los campeones que aún nadie conoce

    Los colombianos amamos a nuestros deportistas celebramos sus triunfos y nos enorgullecemos con sus logros. Todos gritamos viendo a Mariana en los Olímpicos o a Nairo en la Vuelta a España es increíble lo que nuestros campeones despiertan en el país. Lastimosamente no somos un país constante en cuanto al deporte se refiere tenemos épocas llenas de gloria y otras donde simplemente pasamos desapercibidos y esto ocurre porque los colombianos solo pensamos en nuestros deportistas cuando están en la cima. Esta es la historia de PRÓXIMOS EL PRIMER PROGRAMA DE PATROCINIOS PARA LOS CAMPEONES QUE AÚN NADIE CONOCE. Visa es habitual patrocinador de los Juegos Olímpicos como parte de esto la marca también patrocina deportistas alrededor de todo el planeta por Colombia a Nairo Quintana y Mariana Pajón. El año pasado como parte de este patrocinio se decidió crear una acción local que lo anunciara y además mostrara el compromiso de la marca con el deporte. Es usual que marcas como la nuestra patrocinen deportistas famosos que están en la cumbre y luego quieran anunciarlo pero ¿Qué pasaría si esto cambiara? Bajo este contexto nació Próximos el primer programa de patrocinios para los campeones que aún nadie conoce. Una campaña para anunciar el patrocinio a Nairo y Mariana que no usaría ni a Nairo ni a Mariana. Próximos es una iniciativa que busca encontrar y apoyar a los campeones del futuro. Niños que ya son campeones mundiales nacionales o que nunca se han bajado del podio pero hoy no cuentan con una bicicleta propia la alimentación adecuada y mucho menos el apoyo necesario para convertirse en los futuros campeones que el País tanto necesita. Próximos es un proyecto que busca que Colombia siempre tenga más Nairos y Marianas para que así el sueño Olímpico del País no se quede en Rio 2016 sino que llegue a Tokio 2020 Moscú 2024 y se mantenga por siempre. Una idea local que se convirtió en la campaña más exitosa de Visa en la región y que hoy desde Colombia busca aplicarse en todo el planeta.




  • Carulla convirtió la ciudad en un supermercado

    2017

    Anunciante Almacenes Éxito S.A Agencia Ogilvy & Mather Colombia Marca Carulla Categoria Activaciones - Producto Effie Bronce Ver mas
    Carulla convirtió la ciudad en un supermercado

    Este es el caso de cómo el supermercado más tradicional de Colombia con 112 años de historia y un claro posicionamiento en frutas verduras carnes panes y cosas muy análogas que se eligen in situ se lanza a competir de tú a tú con los e-commerce más innovadores y exitosos de Latinoamérica. Con una activación que entrelaza el mundo virtual y el real Carulla logró ofrecer a sus clientes una experiencia difícil de olvidar. Esta se convirtió en la campaña de e-commerce más exitosa del año generando un aumento en ventas de más de 520 millones de pesos en 2 meses y creciendo un 207% frente al 18% que crece la categoría de comercio electrónico en Colombia según la revista Dinero y ComScore.



  • Lo que te dices a ti misma

    2017

    Anunciante Alpina S.A Agencia Alpina S.A Marca Finesse Categoria Alimentos Effie Bronce Ver mas
    Lo que te dices a ti misma

    La estrategia de Finesse 2016 logró una afinidad con el consumidor de manera colectiva. La coherencia entre cada una de las plataformas permitió que el consumidor entendiera un mismo mensaje que se transfería en unos beneficios claros y efectivos con un insight de gran afinidad para el target como son las conversaciones de las mujeres consigo mismas como una constante variable en la decisión de que comer pues buscan que cuide su figura pero sea de rico sabor. La propuesta refleja que este es un mundo en necesidad de opciones y Finesse trae su portafolio rico y saludable como solución.




  • Descomoditizando el segmento de cuentas nómina

    2017

    Anunciante Banco Falabella S.A Agencia Proximity Colombia Marca Banco Falabella Categoria Servicios financieros y seguros Effie Bronce Ver mas
    Descomoditizando el segmento de cuentas nómina

    Los bancos más grandes captan la mayoría de los recursos de los colombianos gracias a su trayectoria y a las alianzas que han creado durante años con los departamentos de talento humano de las compañías. En este escenario Banco Falabella decidió relanzar su cuenta Nómina para pelear en el segmento. Este caso describe cómo a pesar de la baja consideración del Banco se superaron las expectativas en cuanto a la obtención de nuevos clientes para que mes a mes depositaran sus ingresos de manera estable.



  • Amor En Una Latica

    2017

    Anunciante Beiersdorf S.A Agencia FCB Mayo / OMD Colombia Marca Nivea Categoria Promociones Effie Bronce Ver mas
    Amor En Una Latica

    Logramos encapsular el equity de Nivea en una pieza de merchandising y con esto hacer una promoción monomarca que dinamizó un portafolio entero. Nivea Creme (NC) es la marca ícono de BDF. La gente la recuerda y la aprecia pero no la usaba y compraba como antes. Esto se hizo más evidente que nunca con una caída en ventas en el primer trimestre de 2016 lo que creó la urgencia de acciones tácticas para el segundo. Pero ocurre que las acciones tácticas van en detrimento de la construcción de marca lo que obligaba a escoger entre mover la registradora a expensas del equity o invertir en marca y a expensas de la urgencia. La solución: Merchandising atado a producto. Algo atractivo para las madres y que genera ventas pero que sobretodo transmitía el significado de Nivea: "Estar para tus hijos cuando no estas".




  • Sex Guardian el medio para presentar nuestro portafolio en la intimidad

    2017

    Anunciante Beiersdorf S.A Agencia Geometry Global Marca Condones DUO Categoria Gran idea e innovación en medios Effie Bronce Ver mas
    Sex Guardian el medio para presentar nuestro portafolio en la intimidad

    ENFRENTABA UN PROBLEMA Condones Duo después de 10 años de silencio quería acercarse a los jóvenes para presentarles su portafolio renovado y nuevos productos una audiencia con una atención dispersa. CAMBIÓ UN COMPORTAMIENTO Logró presentarles sus nuevos productos en torno al "no dejarse pillar" una aplicación remota que permitía disfrutar al máximo de su intimidad y conocer los nuevos productos en el portafolio además de tener recomendaciones para disfrutar su sexualidad con cero preocupaciones. Las ventas incrementaron en un 41% en el canal Droguerías.



  • Las mamás perfectas de Colombia son todas.

    2017

    Anunciante Caracol Televisión S.A. Agencia Gran Comunicaciones Marca Caracol Televisión S.A. Categoria Campañas institucionales Effie Bronce Ver mas
    Las mamás perfectas de Colombia son todas.

    ¿A quién no le gustaría hacer un video invirtiendo solo 5 millones de pesos en pauta para lograr un alcance de más de 80 millones de personas y más de 31 millones de views en menos de 2 semanas? Nosotros lo logramos con un video que además de lograr esas cifras y ser el viral más visto en Latinoamérica en el 2016 hizo que la gente riera y llorara y que las mamás colombianas entendieran que son perfectas.




  • CALIXTO. - 21 marcas unidas en un cortometraje por las víctimas de la guerra

    2017

    Anunciante Cruz Roja Colombiana Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Cruz Roja Colombiana Categoria Marketing relacional Effie Bronce Ver mas
    CALIXTO. - 21 marcas unidas en un cortometraje por las víctimas de la guerra

    Este año la Cruz Roja celebraba su tradicional Día de la Banderita en el cual cientos de damas grises se paran en las calles para recoger donaciones. Una acción que tiene casi tantos años como la misma Cruz Roja pero que cada año funciona menos. Prueba de ello es que el año pasado se invirtieron 26 millones en este día y se recaudaron 60. Teniendo en cuenta que de este día dependen muchos de los planes de la Cruz Roja el panorama era más que preocupante aún más sabiendo que la meta para este año era la ambiciosa Casa Volver un programa que busca que más de 17.000 desplazados sean atendidos al año para que puedan recuperar sus vidas y que para funcionar necesitaría 1.000 millones. Bajo este escenario nació Calixto quién cambiaría para siempre el Día de la Banderita. Transformando una alcancía que recogía monedas en entretenimiento capaz de reunir millones. Un cortometraje que logró unir 21 de las más importantes marcas del país el Gobierno Nacional y la Cruz Roja en torno a un fin común darle vida a la Casa Volver. Calixto es el cortometraje que recaudó más de lo que el Día de la Banderita había conseguido en toda su historia sumada es quien hizo posible la Casa Volver es la historia que llegó a todos los medios es quien fue invitado a ser parte de la Ceremonia del Premio Nobel en Oslo como una forma de contarle al mundo entero la intensión firme del país por reintegrar a la vida a todas las víctimas. PARA VER EL CORTOMETRAJE COMPLETO: https://vimeo.com/181834051



  • Voy con Tenis y Punto

    2017

    Anunciante Falabella de Colombia S.A Agencia Leo Burnett Colombia Marca Falabella Categoria Comercio y/o retail vestuario calzado y accesorios Effie Bronce Ver mas
    Voy con Tenis y Punto

    Atendiendo la necesidad de posicionar Falabella.com como la tienda con el mayor surtido de tenis en Colombia nace #VoyConTenisYPunto una campaña que partió del principio que las personas prefieren usar tenis para comunicar la gran variedad de marcas y estilos disponibles. Como resultado Falabella.com pasó de ser la tienda #18 en ventas de tenis a la #1 lo que significó un crecimiento en ventas del 150% de la categoría en general. Movilizados por la campaña las tiendas físicas de Falabella tuvieron crecimientos en ventas superiores al 40% logrando posicionamiento de Falabella como tienda destino para la compra de tenis.




  • Antioquia sin Pólvora celebra con alegría

    2017

    Anunciante Gobernación de Antioquia / Instituto para el Desarrollo de Antioquia - IDEA / Area Metropolitana del Valle de Aburra - AMVA Agencia RedPepper Agency Marca Gobernación de Antioquia IDEA - Instituto para e Categoria Campañas de transformación social Effie Bronce Ver mas
    Antioquia sin Pólvora celebra con alegría

    Cada año durante las celebraciones de navidad el Departamento de Antioquia lidera las cifras de quemados por pólvora en el país. La Pólvora es un tema cultural que ha generado lágrimas cicatrices y muerte en fechas donde todo debe ser sonrisas y vida. Antioquia sin Pólvora celebra con alegría llegó con una movilización social a los 125 municipios de Antioquia logrando en 30 días un impacto sin precedentes alcanzando la menor cifra de quemados en 26 años.



  • Homónimos

    2017

    Anunciante Grupo Éxito Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Éxito Categoria Activaciones - Servicios Effie Bronce Ver mas
    Homónimos

    En los últimos 8 años la desnutrición crónica ha causado la muerte de más de 7.000 niños en el Chocó y La Guajira. Esta historia cuenta como una idea activó el punto de venta logrando recaudar en sólo mes y medio los recursos para que 1.200 niños de estos dos departamentos no hicieran parte de esta cifra.




  • Happy Hour Para Entrenadores

    2017

    Anunciante Juan Valdez Café Agencia Ariadna S.A.S Marca Juan Valdez Café Categoria Bajo presupuesto Effie Bronce Ver mas
    Happy Hour Para Entrenadores

    Así fue como Juan Valdez® Café aprovechó Pokémon Go para incrementar su tráfico de Millennials en una de sus tiendas más icónicas Marriott 73.



  • Inolvidables - El primer monumento para las víctimas de los Falsos Positivos

    2017

    Anunciante MAFAPO - Madres Falsos Positivos Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca MAFAPO - Madres Falsos Positivos Categoria Campañas de transformación social Effie Bronce Ver mas
    Inolvidables - El primer monumento para las víctimas de los Falsos Positivos

    Durante el 2008 en Colombia ocurrió el crimen más atroz de su historia los Falsos Positivos. El ejército nacional asesinó civiles que luego presentó como falsos guerrilleros para así demostrarle al país que estaba ganando la guerra. Las madres de estos mal llamados Falsos Positivos (MAFAPO) llevan 8 años luchando por la justicia y contra el olvido en los casos de sus hijos. El año pasado a las madres les negó una vez más la audiencia para sus hijos los acusados no se presentaron y como es costumbre el juez dio la audiencia por finalizada y el caso quedó una vez más aplazado. Ante esto las madres decidieron acudir a los medios y a las redes sociales para pedir el apoyo del país y con ello evitar que sus hijos murieran por segunda vez y que esta vez quien los asesinara fuera el olvido. Pero su mensaje no fue escuchado ya que con el paso de los años se ha vuelto paisaje y en medio de un proceso de paz este era un tema al que nadie quería prestarle atención. Bajo este contexto nació INOLVIDABLES una acción que buscó darle a las madres y al país lo que un crimen así necesitaba para no ser olvidado UN MONUMENTO. Instalado en el único lugar de Colombia donde sería permitido tenerlo la piel de las madres. Cada madre se tatúo la historia de su hijo y así se convirtió en un monumento ambulante creado para pedir justicia. Con el apoyo del Museo de Arte Contemporáneo y el mejor estudio de tatuajes del país (DR Calavera) convertimos historias atroces en hermosas obras de arte que pedían ser escuchadas la belleza y la simpleza de esta acción la convirtieron en un éxito total las madres llegaron a los museos las redes sociales los noticieros los principales diarios revistas del país y hasta HBO. Pero lo más importante fue que llegaron al corazón de millones de personas y esto les dio la fuerza para seguir luchando por las audiencias. Hoy ya se han dado las primeras condenas por sus casos y por primera vez su lucha está dando frutos hoy hay una luz hacía la justicia su mensaje está siendo escuchado por el gobierno y las autoridades. Hoy las madres sienten que no están solas.




  • #NoLosOlviden - EL DÍA QUE FUE TENDENCIA EL TEMA DEL QUE NADIE QUERÍA HABLAR

    2017

    Anunciante MAFAPO - Madres Falsos Positivos Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca MAFAPO - Madres Falsos Positivos Categoria Redes sociales - Servicios Effie Bronce Ver mas
    #NoLosOlviden - EL DÍA QUE FUE TENDENCIA EL TEMA DEL QUE NADIE QUERÍA HABLAR

    Durante el 2008 en Colombia ocurrió el crimen más atroz de su historia: Los Falsos Positivos el Ejército Nacional asesinó inocentes que luego presentó como falsos guerrilleros para así demostrar que estaba ganando la guerra. Lo más duro de esta situación es que en Colombia las víctimas se mueren dos veces el día que son asesinadas y el día que son olvidadas ya que cuando los crímenes no son mediáticos se olvidan con el tiempo y este es un camino directo a la impunidad. Ante esto MAFAPO la fundación que se encarga de apoyar y ayudar a las víctimas con sus casos decidió por primera vez acudir a otros medios diferentes a la justicia esta vez se enfocarían en las redes sociales y buscarían allí el apoyo de las personas para que sus casos no terminaran en la impunidad. Así nació INOLVIDABLES una acción que buscó darle a las madres y al país lo que un crimen así necesitaba para no ser olvidado UN MONUMENTO. Instalado en el único lugar de Colombia donde sería permitido tenerlo la piel de las madres. Cada una de ellas se tatuó la historia de su hijo y así se convirtió en un monumento ambulante creado para pedir justicia. Con el apoyo del Museo de Arte Contemporáneo y el mejor estudio de tatuajes del país (DR Calavera) convertimos historias atroces en hermosas obras de arte que pedían ser escuchadas la belleza y la simpleza de esta acción la viralizaron convirtiéndola en un éxito total en redes gracias a las fotografías que mostraban a las madres tatuadas esto generó miles y miles de mensajes de apoyo para las madres un trafico jamás visto en su Fan Page y lo más importante bajo el #NoLosOlviden se convirtió en trending topic un tema del que nadie quería hablar. A las madres se les abrieron las puertas de los museos los noticieros diarios y revistas . Incluso HBO nos contactó a través de Facebook para crear un documental sobre lo sucedido. #NoLosolviden nolosolviden.com Facebook.com/madres.falsospositivos/



  • Ponte la 10 con MasterCard

    2017

    Anunciante Mastercard Colombia Inc Agencia Glue Colombia Agencia Secundaria Mc Cann Erickson Worldgroup / UM Marca Mastercard Categoria Servicios financieros y seguros Effie Bronce Ver mas
    Ponte la 10 con MasterCard

    MasterCard rompió los parámetros de esta categoría: Hizo una campaña promocional masiva enfocada en medios digitales SIN TELEVISIÓN. Una campaña que no puso a la gente a comprar pasando sus tarjetas en cualquier establecimiento sino en los 8 comercios estratégicos de la marca. Comercios que aportaron a la amplificación del mensaje y al presupuesto de la campaña creando juntos una SerieWeb que se alejó de los clichés financieros para hablar a través del humor y de la pasión por el fútbol. Una campaña que aportó el 213% del crecimiento total de facturación de MasterCard superando por primera vez al líder Visa.




  • McTes

    2017

    Anunciante McDonald's Colombia Agencia Leo Burnett Colombia Marca McDonald's Categoria Redes sociales - Producto Effie Bronce Ver mas
    McTes

    En una categoría llena de competidores emergentes y ofertas de productos McDonald’s debía generar una dinámica relevante para incrementar ventas con un mensaje que no se convirtiera en paisaje y con kilometraje en el tiempo así que nos apropiamos de los martes para crear “McTes” el día con más personalidad de la semana que en las primeras 3 horas de ejecución se convirtió en el 4to trendingtoppic de Colombia para al final del día terminar siendo No. 1 generando un incremento en ventas de 66% su primer día. McTes sigue vigente generando incrementos en ventas de hasta 91% cada martes.



  • McTes

    2017

    Anunciante McDonald's Colombia Agencia Leo Burnett Colombia Marca McDonald's Categoria Restaurantes y comidas rápidas Effie Bronce Ver mas
    McTes

    En una categoría llena de competidores emergentes y ofertas similares de productos McDonald’s debía generar una dinámica comercial para incrementar sus ventas impactando al consumidor con un mensaje y oferta que diferenciara a la marca de la competencia así que nos apropiamos de los martes creando “McTes” el mejor día de la semana que al final del primer día de ejecución generó un incremento en ventas de 66% y que ha llegando a crecimientos en ventas de hasta 91% cada martes convirtiéndose así en un referente para otros competidores que quisieron generar dinámicas similares los martes pero sin alcanzar el mismo impacto.




  • De lienzo en blanco a mucho color

    2017

    Anunciante Postobón S.A. Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Bretaña Categoria Bebidas no alcohólicas Effie Bronce Ver mas
    De lienzo en blanco a mucho color

    Les voy a contar la historia de cómo un producto con 98 años de existencia 98% de participación del mercado y 0% de posibilidades de innovación en producto logró crecer la categoría entregando su innovación a la gente.



  • La gaseosa de Sr. Toronjo VS Quatro

    2017

    Anunciante Postobón S.A. Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Sr. Toronjo Categoria David y Goliat Effie Bronce Ver mas
    La gaseosa de Sr. Toronjo VS Quatro

    Postobón S.A llevaba más de 20 años intentando lanzar al mercado una gaseosa con sabor a Toronja capaz de competirle a Quatro. A lo largo de ese tiempo completó tres lanzamientos fallidos y aún así en el 2016 decidió volverlo a intentar. La apuesta era clara debíamos lanzar una gaseosa y posicionarla en un público muy difícil: los jóvenes de hoy. Este caso narra como un artista llamado Sr. Toronjo no solo se volvió famoso sino cómo su gaseosa logró apoderarse de más del 30% del mercado de su competencia.




  • El nuevo lenguaje de la Dona

    2017

    Anunciante Productos Ramo S.A Agencia Rep Grey Worldwide / Mediacom Marca Donas Ramo Categoria Alimentos Effie Bronce Ver mas
    El nuevo lenguaje de la Dona

    ¿Cómo obtener ventas incrementales en una categoría en la que somos líderes? La única manera era vía innovación y los ponqués no eran la salida. Y entonces surge la idea convertir un producto de nicho en un producto masivo un producto que solo se vendía en tiendas especializadas y llevarlo a las tiendas de barrio. Sí Ramo trae al mercado la DONA empacada y sin más ni más abrimos una nueva categoría una dona fácil de llevar y a un precio justo. Los consumidores ya tenían una relación previa con el mundo de las Donas enfrentarse a un mercado exigente en desempeño de producto con una Dona empacada que debía guardar las características organolépticas ya reconocidas era un gran reto. Hasta ahí todo parecía perfecto hasta que se nos adelantaron Bimbo lanza con comunicación sus nuevas Dunitas un mes antes de nuestro lanzamiento en medios. Nos enfrentamos a un grande y a pesar de eso logramos ser líderes de la categoría duplicando la meta propuesta. Pusimos a los colombianos a hablar un nuevo lenguaje el lenguaje de la Dona.



  • Dos grandes corriendo la milla por la Dona

    2017

    Anunciante Productos Ramo S.A Agencia Rep Grey Worldwide / Mediacom Marca Donas Ramo Categoria Lanzamientos Effie Bronce Ver mas
    Dos grandes corriendo la milla por la Dona

    ¿Cómo obtener ventas incrementales en una categoría (ponqués) en la que éramos líderes? La única manera era vía innovación. Y entonces surge la idea convertir un producto de nicho que solo se vendía en tiendas especializadas en un producto masivo y llevarlo a las tiendas de barrio. Sí Ramo trae al mercado la DONA empacada y sin más ni más abrimos una nueva categoría una dona fácil de llevar y a un precio justo. Con la fuerza de distribución de Ramo estábamos logrando entrar a las Tiendas con gran aceptación hasta que se nos adelantaron. Bimbo lanza sus nuevas Dunitas un mes antes de nuestro lanzamiento en medios. Nos enfrentamos a un grande y a pesar de eso logramos ser líderes de la categoría duplicando la meta propuesta. Pusimos a los colombianos a hablar un nuevo lenguaje el lenguaje de la Dona.




  • Sin dolor no hay victoria

    2017

    Anunciante Tecnoquímicas S.A Agencia Proximity Colombia / OMD Colombia Marca Durafex Categoria OTC (Medicamentos de venta libre) Effie Bronce Ver mas
    Sin dolor no hay victoria

    En la categoría de analgésicos osteomusculares no pasaba mucho históricamente nadie ganaba participación y la fórmula de comunicación era clara: Mostrar al dolor como el enemigo a vencer. DURAFEX un jugador nuevo en la categoría decidió no seguir los pasos de los gigantes ADVIL y DOLEX y darles donde más les dolía: Su discurso tradicional de marca. Dejó de ver al dolor como un enemigo y le buscó un lado positivo evidenciando que muchas veces vale la pena sentirlo como por ejemplo cuando duelen las piernas por el partido del domingo pero uno se convierte en el Cristiano Ronaldo de la oficina. Esta decisión no solo aumento su participación hasta convertirlo en líder del segmento osteomuscular sino que logró que los demás competidores cambiaran la forma en la cual se estaban comunicando con el consumidor.



  • La apuesta al segmento afluente.

    2017

    Anunciante Visa Colombia S.A Agencia Proximity Colombia / Sancho BBDO Worldwide Marca Visa Categoria Éxito sostenido Effie Bronce Ver mas
    La apuesta al segmento afluente.

    Visa compite en una categoría donde sus rivales ofrecen productos y beneficios muy similares. Su gran competidor MasterCard incrementaba su penetración a través de alianzas exclusivas con los principales bancos y emisores de tarjeta débito y crédito del país. Ante este panorama Visa decidió enfocar sus esfuerzos en lograr que un segmento más pequeño con mayor poder adquisitivo encontrara valor en usar esta marca sobre todas las demás. Este caso describe cómo una compañía apalanca su crecimiento en una decisión estratégica de hablarle a un segmento relevante y así lograr resultados sorprendentes.




  • Testimoniales

    2017

    Anunciante Abbott Laboratories de Colombia S.A Agencia J. Walter Thompson Agencia Secundaria Starcom Marca Ensure Categoria OTC (Medicamentos de venta libre) Finalista Effie Ver mas
    Testimoniales

    Incrementar la participación en 4 puntos y crecer las ventas de la categoría en un 30 % de un mercado que ha estado estático por años son grandes logros cuando tus consumidores potenciales creen que no necesitan consumir tu producto. Este caso cuenta cómo encontramos la manera de atraer nuevos consumidores a la categoría de complementos nutricionales con una propuesta de valor contundente: devolverle a las personas mayores de 50 años la fuerza que han perdido con los años para así poder seguir haciendo lo que más les apasiona.



  • Avianca Última Hora

    2017

    Anunciante Aerovías del Continente Americano S.A - Avianca Agencia BRM Marca Avianca Categoria Redes sociales - Servicios Finalista Effie Ver mas
    Avianca Última Hora

    El mal clima reparaciones en la pista de El Dorado y una multitud de pasajeros irritados desataron la crisis más importante de los últimos años en la industria aeroportuaria del país colapsando los canales de servicio al cliente de Avianca con una avalancha de insultos y maltratos. Esto nos obligó a diseñar y ejecutar un plan de contingencia relámpago que contuviera sensibilizara e invirtiera el sentimiento de las personas generando un movimiento de solidaridad teniendo en cuenta la presión del tiempo y un presupuesto mínimo del cual no se disponía.




  • Que no sea la última vez

    2017

    Anunciante Agencia Nacional de Seguridad Vial Agencia Havas Creative Marca Agencia Nacional de Seguridad Vial Categoria Campañas de transformación social Finalista Effie Ver mas
    Que no sea la última vez

    Salvar vidas siempre será el objetivo más satisfactorio de cumplir con esta campaña hicimos que las personas pensaran en su futuro y cambiaran sus malos hábitos de conducción para llegar sanos y salvos con sus familias en el inicio del 2017.



  • Con Quaker

    2017

    Anunciante Alimentos Polar Agencia Sancho BBDO Worldwide / PHD Colombia Marca Avena Quaker Categoria Alimentos Finalista Effie Ver mas
    Con Quaker

    Con los años (que son más de 100) Quaker se ha convertido una de las marcas más tradicionales del mundo trayendo consigo el clásico recuerdo de “Javier tómate la colada”. Pero los tiempos han cambiado los medios han cambiado y hasta su target ha cambiado. Era tiempo de refrescar la comunicación para darle a la marca un nuevo aire uno más moderno y más a tono con el mundo de hoy. En pocas palabras era hora de poner al día la marca. Fue así como decidimos apoyarnos en dos poderosos influenciadores que le permitieron a la marca salir de su pasado tradicional entrar al siglo XXI y ser más importante en la vida de las personas más allá de su ya conocida reputación.




  • Crisis de la madurez

    2017

    Anunciante Alimentos Polar Agencia Sancho BBDO Worldwide / PHD Colombia Marca Avena Quaker Categoria Éxito sostenido Finalista Effie Ver mas
    Crisis de la madurez

    ¿Quién no recuerda esa voz de una mamá diciendo: “Javier ya estás grandecito tómate la colada” y el niño respondiendo: “cuál colada mamá si ya me la tomé”. Es un clásico de la publicidad colombiana de Avena Quaker que fue un hito en su momento y se mantiene en la mente de muchos colombianos a manera de chiste ochentero. La vida de marca de Avena Quaker tiene mucha tradición y ya se veía como la vida de un buen cuarentón exitoso le va bien tiene gran trayectoria ha hecho feliz a mucha gente y es respetado. Pero en el fondo la realidad en los últimos años apuntaba sutilmente hacia una problemática. Aunque Quaker seguía siendo líder en la categoría estaba sufriendo “el síndrome de la alacena cerrada”. Bastantes factores estaban influyendo para que en los hogares no se sacara de la alacena con juicio la Avena Quaker. La percepción de la avena como alimento que engorda el tiempo que se toma prepararla el factor “pasado de moda” las dudas alrededor de sus formas de preparación eran solo algunos ejemplos de las barreras a las cuales nos estábamos enfrentando desde años atrás y que partían desde la evidencia en el consumo de Avena Quaker con una intención de compra del 61% en el 2008 a un 51% a finales del 2011. Nuestro desafío era poner de nuevo la avena en la mesa y enseñar a través de la versatilidad a tomársela más allá de la clásica “colada de mamá”.



  • Carulla convirtió la ciudad en un supermercado

    2017

    Anunciante Almacenes Éxito S.A Agencia Ogilvy & Mather Colombia Marca Carulla Categoria Comercio y/o retail vestuario calzado y accesorios Finalista Effie Ver mas
    Carulla convirtió la ciudad en un supermercado

    Este es el caso de cómo el supermercado más tradicional de Colombia con 112 años de historia y un claro posicionamiento en frutas verduras carnes panes y cosas muy análogas que se eligen in situ se lanza a competir de tú a tú con los e-commerce más innovadores y exitosos de Latinoamérica. Entrelazando el mundo virtual y el real Carulla logró ofrecer a sus clientes una experiencia difícil de olvidar. Esta se convirtió en la campaña de e-commerce más exitosa del año generando un aumento en ventas de más de 520 millones de pesos en 2 meses y creciendo un 207% frente al 18% que crece la categoría de comercio electrónico en Colombia según la revista Dinero y ComScore.




  • Carulla convirtió los edificios en vallas

    2017

    Anunciante Almacenes Éxito S.A Agencia Ogilvy & Mather Colombia Marca Carulla Categoria Gran idea e innovación en medios Finalista Effie Ver mas
    Carulla convirtió los edificios en vallas

    Este es el caso de cómo el supermercado más tradicional de Colombia con 112 años de historia y un claro posicionamiento en frutas verduras carnes panes y cosas muy análogas que se eligen in situ se lanza a competir de tú a tú con los e-commerce más innovadores y exitosos de Latinoamérica. Tomando un medio tradicional como las vallas (OOH) y convirtiéndolas en el inicio de una experiencia digital la marca logró ofrecer a sus clientes un momento difícil de olvidar. Esta se convirtió en la campaña de e-commerce más exitosa del año generando un aumento en ventas de más de 520 millones de pesos en 2 meses y creciendo un 207% frente al 18% que crece la categoría de comercio electrónico en Colombia según la revista Dinero y ComScore.



  • Más vino en el país del guaro

    2017

    Anunciante Almacenes Éxito S.A Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Almacenes Éxito Categoria Activaciones - Servicios Finalista Effie Ver mas
    Más vino en el país del guaro

    En el país del aguardiente y la cerveza donde se consume 20 veces menos vino que en Chile una activación de 4 días logró que los clientes del Grupo Éxito tomaran más vino que en Chile y Argentina juntos logrando consolidar el evento como la feria de vinos más grande de Latinoamérica.




  • Más vino en el país del guaro

    2017

    Anunciante Almacenes Éxito S.A Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Almacenes Éxito Categoria Bebidas alcohólicas Finalista Effie Ver mas
    Más vino en el país del guaro

    En el país del aguardiente y la cerveza donde se consumen 20 veces menos vino que en Chile una activación de 4 días logró que los clientes del Grupo Éxito tomaran más vino que en Chile y Argentina juntos logrando triplicar nuestra meta ventas dentro de la feria en un 616% alcanzando los COP $2’390.000.000.



  • Olga vs Paulina

    2017

    Anunciante Almacenes Éxito S.A Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Éxito Categoria Lanzamientos Finalista Effie Ver mas
    Olga vs Paulina

    En un mercado en evolución sobre el concepto de moda un retail que recibe más de 6.000 mujeres diariamente llevaba varias temporadas sin cumplir más del 60% de evacuación de sus colecciones. Como si fuera poco su principal competidor contrató como imagen a la última Miss Universo colombiana quien acompañada de una fuerte inversión publicitaria tenía en “jaque” los lanzamientos de nuestra marca. Esta historia cuenta cómo en dos meses logramos evacuar el 87% de nuestra nueva colección sin invertir millones de pesos en pagarle a una súper modelo . (Corte resultados fechas Effie Award Colombia).




  • Rompiendo Costumbres

    2017

    Anunciante Banco Caja Social Agencia J. Walter Thompson Agencia Secundaria PHD Colombia Marca Banco Caja Social Categoria Activaciones - Servicios Finalista Effie Ver mas
    Rompiendo Costumbres

    El 2016 fue un año atípico para el segmento de ahorro en la categoría financiera para Junio de este mismo año la categoría tuvo un crecimiento del más del 300 % con respecto a los últimos años apalancado en una fuerte inversión publicitaria de los bancos líderes. El Banco Caja Social opuesto a la tendencia de la categoría tuvo una reducción del 42% de sus inversiones versus el periodo anterior (semestre I 2015 vs Semestre I 2016) El Banco Caja Social es un banco diferente que tiene una vocación especial por los sectores populares. Por eso para salirse del ruido gigantesco de los otros bancos decidimos generar una estrategia de medios alternativos y directos que nos ayudaran a minimizar el golpe de la competencia logrando no sólo mantener el nivel de apertura mensual de cuentas de ahorro de los últimos 3 años sino aumentarlo en un 28 % en septiembre de 2016.



  • Colección Ahorro 2016

    2017

    Anunciante Banco Caja Social Agencia J. Walter Thompson Agencia Secundaria PHD Colombia Marca Banco Caja Social Categoria Gran idea e innovación en medios Finalista Effie Ver mas
    Colección Ahorro 2016

    El 2016 fue un año atípico para el segmento de ahorro en la categoría financiera para Junio de este mismo año la categoría tuvo un crecimiento del más del 300 % con respecto a los últimos años apalancado en una fuerte inversión publicitaria de los bancos líderes. El Banco Caja Social opuesto a la tendencia de la categoría tuvo una reducción del 42% de sus inversiones versus el periodo anterior (semestre I 2015 vs Semestre I 2016) El Banco Caja Social es un banco diferente que tiene una vocación especial por los sectores populares. Por eso para salirse del ruido gigantesco de los otros bancos decidimos generar una estrategia de medios alternativos y directos que nos ayudaran a minimizar el golpe de la competencia logrando no sólo mantener el nivel de apertura mensual de los últimos 3 años sino aumentarlo en un 28% en Octubre de 2016.




  • Campaña Ahorro Creativo

    2017

    Anunciante Banco Caja Social Agencia J. Walter Thompson Agencia Secundaria PHD Colombia Marca Banco Caja Social Categoria Servicios financieros y seguros Finalista Effie Ver mas
    Campaña Ahorro Creativo

    El 2016 fue un año atípico para el segmento de ahorro en la categoría financiera creciendo en más del 300% con respecto a los últimos años apalancado en una fuerte inversión publicitaria de los bancos líderes opuesta a una reducción del 42% en la del Banco Caja Social. El Banco Caja Social es un banco diferente que tiene una vocación especial por los sectores populares. Por eso para salirse del ruido gigantesco de los otros bancos decidimos generar una estrategia de medios alternativos y directos que nos ayudaran a minimizar el golpe de la competencia logrando no sólo mantener el nivel de apertura mensual de los últimos 3 años sino aumentarlo en un 28% a Octubre de 2016.



  • TUIT BDB

    2017

    Anunciante Banco de Bogotá Agencia Mc Cann Erickson Worldgroup Marca Banco de Bogotá Categoria Redes sociales - Servicios Finalista Effie Ver mas
    TUIT BDB

    Hoy cuando alguien quiere innovar piensa en una aplicación. El Banco de Bogotá le apostó a una innovación diferente. En el primer semestre del 2016 nace @TUITBDB el primer servicio en Colombia que está donde sus clientes están y les ofrece de forma inmediata y por mensaje de interno las consultas de saldo y certificados convirtiendo a twitter en un nuevo canal de consulta y transacciones. Logramos que los resultados sobrepasaran las expectativas en menos de 3 meses y eso solo se logra pensando diferente.




  • Tren Redd’s. Le quitamos la amargura a Estéreo Picnic

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Fantástica / Bombai Marca Redd´s Categoria Activaciones - Producto Finalista Effie Ver mas
    Tren Redd’s. Le quitamos la amargura a Estéreo Picnic

    Redd's lanzó su nueva plataforma de comunicación dejando de ser una cerveza para mujeres para crear en el segmento saborizado de la categoría. Hacer éste cambio requirió un cambio en la postura de la marca. Así Redd's se establece como una marca retadora dentro de las cervezas retando la categoría misma: " Hay un mundo amargo por cambiar Redd's ya empezó y cambió el sabor amargo de la cerveza. Redd's Sin Amarguras". Ser una marca retadora no es sólo un discurso es trascender a los hechos por eso las experiencias o acciones de Redd's no son simplemente "parchaderos" sino representan la causa de la marca y deben resolver una amargura. Escogimos el Festival Estéreo picnic (FEP) y sabíamos que los Festivales de música y en especial Estéreo Picnic están llenos de experiencias de marca por eso debíamos resolver una amargura. Una que trascendiera el momento y realmente generara un cambio. Podemos decir que la mayor amargura de los Bogotanos es el tráfico y más cuando se trata de un evento. Los Festivales normalmente se realizan alejados de la ciudad donde solo hay una vía de acceso principal y llegar al evento puede tardar 2 o 3 horas. Así que el trancón el no poder divertirse mientras se llega al FEP perderse la banda que querías oír o no tomarse nada porque luego hay que manejar fueron las razones que llevaron a Redd's a encontrar una solución a un problema real. Redd's cambió totalmente la experiencia de llegar al FEP: El Tren Redd's . Que transportó a más de 2.000 personas en su primera versión se convirtió en un best practice para este tipo de eventos tanto que Movilidad Distrital solicitó se implementará nuevamente duplicando los recorridos para la versión 2017. Una solución que realmente le quitó la amargura al la llegada y salida del FEP.



  • DataPola

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Grupo DDB Colombia Marca Poker Categoria Activaciones - Producto Finalista Effie Ver mas
    DataPola

    Para septiembre de 2016 las ventas de Poker tenían un déficit de 10 mil millones de pesos vs ese mismo Q en el 2015. Esta es la historia de cómo Poker encontró la forma de activar sus ventas dar un giro en “U” para recuperar lo perdido y además crecer 0.5 puntos de share (que en esta categoría representan un ingreso de 14 mil millones de pesos adicionales para la marca). ¿La estrategia? Crear una campaña donde enfrentábamos a nuestros consumidores a una decisión: denunciar a sus amigos a una central de riesgo.




  • Poker Club el app para ganar "matripuntos"

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Grupo DDB Colombia Marca Poker Categoria Bebidas alcohólicas Finalista Effie Ver mas
    Poker Club el app para ganar "matripuntos"

    Los amigos dejan de reunirse a tomar cerveza porque sus parejas "no los dejan". Esta es la historia de cómo Poker el amigo que une a los amigos creó una aplicación incógnita que le ayudaba a los hombres a ganar "matripuntos” y de esta manera tener más "permisos" para salir. El resultado: durante el tiempo de campaña la frecuencia de consumo de Poker al mes se incrementó en un 9% (lo que significa cerca de 12 mil millones de pesos en ingresos para la marca).



  • Venciendo el algoritmo

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Grupo DDB Colombia Marca Poker Categoria Bebidas alcohólicas Finalista Effie Ver mas
    Venciendo el algoritmo

    Debido a los cambios de algoritmo en las plataformas digitales la visibilidad de una marca depende cada vez más del presupuesto que tenga y no de la calidad de sus contenidos. Esta es la historia de cómo Poker logró incrementar en un 65% su nivel de influencia en facebook multiplicar el alcance orgánico de sus contenidos y generar una base de datos propia con más de 16 mil registros totales. ¿La estrategia? Las Pokermonedas una manera de "pagarle" más a nuestros seguidores y menos a los medios.




  • Venciendo el algoritmo

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Grupo DDB Colombia Marca Poker Categoria Gran idea e innovación en medios Finalista Effie Ver mas
    Venciendo el algoritmo

    Debido a los cambios de algoritmo en las plataformas digitales la visibilidad de una marca depende cada vez más del presupuesto que tenga y no de la calidad de sus contenidos. Esta es la historia de cómo Poker logró incrementar en un 65% su nivel de influencia en facebook multiplicar el alcance orgánico de sus contenidos y generar una base de datos propia con más de 16 mil registros totales. ¿La estrategia? Incluir un nuevo medio en el mix de medios: las personas. Distribuimos nuestro presupuesto de pauta entre facebook twitter youtube Pedro Rodrigo Carolina y otros miles de seguidores de la marca.



  • Venciendo el algoritmo

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Grupo DDB Colombia Marca Poker Categoria Marketing relacional Finalista Effie Ver mas
    Venciendo el algoritmo

    Depender totalmente de los medios para conocer segmentar y contactar a tus consumidores se vuelve una apuesta cada vez más costosa. Esta es la historia de cómo Poker logró incrementar en un 65% su nivel de influencia en facebook generar una base de datos propia con más de 16 mil registros totales y consolidar un activo digital que representa el primer paso hacia un negocio B2C. ¿La estrategia? La Tienda Poker una tienda virtual con productos exclusivos a los que sólo se puede acceder compartiendo taggeando y comentando nuestros contenidos.




  • Poker Club el app para ganar "matripuntos"

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Grupo DDB Colombia Marca Poker Categoria Marketing relacional Finalista Effie Ver mas
    Poker Club el app para ganar "matripuntos"

    Los amigos dejan de reunirse entre semana porque sus parejas "no los dejan". Esta es la historia de cómo Poker el amigo que une a los amigos desarrolló una estrategia digital para interactuar con sus consumidores y transformarlos en unos "príncipes azules". ¿La intención? Ayudarlos a ganar "matripuntos" para que luego pudieran salir con sus amigos. El resultado: durante el tiempo de campaña la frecuencia de consumo de Poker al mes se incrementó en un 9% (lo que significa cerca de 12 mil millones de pesos en ingresos para la marca).



  • DataPola

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Grupo DDB Colombia Marca Poker Categoria Promociones Finalista Effie Ver mas
    DataPola

    Para septiembre de 2016 las ventas de Poker tenían un déficit de 10 mil millones de pesos vs ese mismo Q en el 2015. Esta es la historia de cómo en un mercado lleno de incrédulos ante las promociones Poker encontró una forma diferente para comunicar un tradicional pague 5 lleve 6. Los resultados: la marca dio un giro en “U” en ventas recuperando lo perdido y además creciendo 0.5 puntos de share (que en esta categoría representan un ingreso de 14 mil millones de pesos adicionales para la marca). ¿La estrategia? Crear una campaña donde enfrentábamos a nuestros consumidores a una decisión: denunciar a sus amigos a una central de riesgo.




  • Club Colombia Oktoberfest la temporada para los amantes de la cerveza.

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Leo Burnett Colombia Agencia Secundaria Arena Media Marca Club Colombia Categoria Bebidas alcohólicas Finalista Effie Ver mas
    Club Colombia Oktoberfest la temporada para los amantes de la cerveza.

    La categoría de cervezas se ha dinamizado con los años abriéndole puertas a competidores que ofrecen experiencias y promesas de valor a los consumidores más jóvenes esto se presenta como una oportunidad para lograr uno de los objetivos de Club Colombia acercarse más a ellos a través de experiencias relevantes sin perder la credencial premium que identifica la marca. Decidimos fortalecer nuestra plataforma de comunicación rindiendo un tributo al festival cervecero más importante del mundo el Oktoberfest. Decidimos traerlo al estilo Club Colombia innovando en experiencias acercándonos mucho más a los consumidores jóvenes y uniéndolos en una celebración cervecera con la maestría de Club Colombia. Así logramos conectarnos con nuestro target objetivo y logramos que el 85% de los consumidores de cerveza reconozcan a Oktoberfest como una temporada que se celebra con Club Colombia y además logramos cumplimiento de ventas incrementales en 132%.



  • Club Colombia Oktoberfest

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Leo Burnett Colombia Agencia Secundaria Arena Media Marca Club Colombia Categoria Éxito sostenido Finalista Effie Ver mas
    Club Colombia Oktoberfest

    Siendo los líderes del segmento Premium de cervezas Club Colombia era percibida como una marca lejana de los consumidores más jóvenes. Nuestro desafío era atraer consumidores jóvenes Club Colombia sin perder el posicionamiento de la mejor cerveza del país. Tuvimos la iniciativa de crear una celebración cervecera rindiendo tributo al festival cervecero más importante del mundo “Oktoberfest” en nuestro país poco a poco llevamos a la vida la maestría cervecera de Club Colombia. A hoy logramos que el 85% de los consumidores de cerveza reconozcan el Oktoberfest como una temporada que se celebra con Club Colombia que más jóvenes se interesen por la marca y esperen la llegada de Club Colombia Oktoberfest cada año.




  • Con Aguila Light pásala de sol a sol

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia MullenLowe SSP3 Agencia Secundaria Arena Media Marca Cerveza Aguila Light Categoria Bebidas alcohólicas Finalista Effie Ver mas
    Con Aguila Light pásala de sol a sol

    Este caso es un buen ejemplo de efectividad en marketing porque relanzamos una marca de cerveza tan grande como Aguila Light por medio de publicidad no tradicional logrando que se conectara con los jóvenes a través de la música y un contenido relevante e interesante para ellos.



  • Así Somos Aguila Original

    2017

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Mullenlowe SSP3 Agencia Secundaria Arena Media Marca Cerveza Aguila Categoria Redes sociales - Producto Finalista Effie Ver mas
    Así Somos Aguila Original

    Porque se le dio un giro de 360º a la estrategia digital de la marca llevándola al primer lugar en reputación online de Colombia.




  • Aspirina se reinventa

    2017

    Anunciante Bayer S.A Agencia Sancho BBDO Worldwide Marca Aspirina Ultra Categoria Lanzamientos Finalista Effie Ver mas
    Aspirina se reinventa

    Aspirina en Colombia una marca que estaba sobreviviendo de sus glorias pasadas dedicada a vivir de su buen nombre y la reputacio?n construida en antan?o dependi?a su consumo de una tradicio?n que se heredaba de generacio?n en generacio?n. Poco a poco fue perdiendo terreno con la aparicio?n de nuevas marcas que basaron su estrategia entre innovaciones nuevos beneficios y grandes inversiones en TRPs que lograron enganchar al consumidor y desviar su atencio?n deja?ndole a la marca cada vez menos participacio?n de mercado y una envejecida base de consumidores inevitablemente menos fieles. En 2015 Bayer Colombia decide reaccionar para poner su marca insignia de nuevo en la conversacio?n de los consumidores apostando por una innovacio?n cienti?fica global: La nueva Aspirina Ultra con parti?culas microactivas que actu?an dos veces ma?s ra?pido sobre el dolor que una Aspirina tradicional. Este entraría a reemplazar a la Aspirina Tradicional. ¿Pero que? tan relevante podri?a ser este argumento en una categori?a cuyas marcas venían construyendo su posicionamiento con argumentos iguales o ma?s contundentes desde 10 an?os atra?s? En una categori?a llena de valores y cliche?s ya establecidos como pruebas de efectividad para combatir el dolor la velocidad y larga duracio?n se expresaban en ima?genes de amas de casa que se recuperaban ra?pidamente padres de familia que solo necesitaban un recorrido en Transmilenio para curarse del dolor me?dicos que no son me?dicos pilotos de carreras y atletas validadores de los productos el reto estaba en lograr construir un discurso diferente crei?ble y contundente para poner a Aspirina al nivel de su competencia y en la consideracio?n de las nuevas generaciones. Fue iro?nicamente en su pasado donde se encontro? la solucio?n Aspirina siempre hizo parte de los botiquines de los hombres ma?s ra?pidos del mundo: Los astronautas los u?nicos seres humanos que han experimentado la ma?xima velocidad que se pueda soportar y quienes podi?an ser testigos contundentes de la efectividad de la nueva Aspirina Ultra. Fue asi? como Rodolfo Neri el primer astronauta latinoamericano en salir al espacio en una misio?n de la NASA fue elegido como la imagen de la campan?a y el vocero del producto en todos los medios abriendo puertas para el reposicionamiento de Aspirina como un producto eficaz ra?pido innovador y futurista.



  • Sex Guardian el amigo que te avisa

    2017

    Anunciante Beiersdorf S.A Agencia Geometry Global Marca Condones DUO Categoria Higiene y cuidado personal Finalista Effie Ver mas
    Sex Guardian el amigo que te avisa

    ENFRENTABA UN PROBLEMA Condones Duo después de 10 años quiere renovar su marca y entrar a competirle al líder del mercado TODAY quién ha consolidado su mensaje en torno al miedo a las E.T.S. DUO quería cambiar su forma de comunicarse con los jóvenes ser más atrevida alcanzarlos en medios no convencionales. CAMBIÓ UN COMPORTAMIENTO: Logró despertar la curiosidad y juego sexual en torno al "no dejarse pillar" invitándolos a vivir sensaciones y momentos íntimos con más tranquilidad y cero preocupaciones impulsando así un incremento en ventas del 41% en el canal Droguerías.




  • Mil formas de decir te quiero

    2017

    Anunciante Beiersdorf S.A Agencia OMD Colombia / FCB Mayo Marca Nivea Categoria Gran idea e innovación en medios Finalista Effie Ver mas
    Mil formas de decir te quiero

    En una sociedad donde las mujeres tienen la tensión de cumplir como madres y como profesionales Nivea Creme entendió que podía alivianar la carga emocional que llevan consigo cuando se despiden de sus hijos para cumplir con su trabajo. Ante el gran reto de crecer las ventas se hizo necesario atraer a esas mujeres hacia la marca recuperando el terreno perdido en su corazón en su hogar y en su bolsillo involucrándonos de forma natural en sus conversaciones sobre su tema favorito: sus hijos y permitiéndonos implantar pequeños respiros ante la tristeza de dejar a sus niños en casa.



  • #MartesDeMarcas

    2017

    Anunciante BRM S.A Agencia BRM Marca #MartesDeMarcas Categoria Éxito sostenido Finalista Effie Ver mas
    #MartesDeMarcas

    #MartesDeMarcas ha sido durante el 2014 2015 y 2016 la estrategia de reputación de BRM para abrir las puertas a el factor más importante de crecimiento para las agencias de publicidad en general pero en especial para las agencias digitales: El ser invitados a participar en Pitchs RFPs y Licitaciones.




  • Prueba Lukafe

    2017

    Anunciante Casa Luker S.A Agencia J. Walter Thompson Marca LUKAFE Categoria Bebidas no alcohólicas Finalista Effie Ver mas
    Prueba Lukafe

    Porque siendo un producto commodity cambiamos nuestro mindset a una actitud retadora y así logramos alcanzar nuestros objetivos en participación tanto en volumen como en valor dentro de una categoría sumida en los clichés de la comunicación y sin ninguna variación considerable en los últimos años logrando mover el mercado maduro que había caído en una comoditización casi irreversible.



  • Año Admiss

    2017

    Anunciante Cerescos S.A.S Agencia On Brand Experience Marca Admiss Categoria Lanzamientos Finalista Effie Ver mas
    Año Admiss

    ADMISS era el esmalte barato de Cerescos. El producto se vendía muy poco y sus pocas ventas se debían no a su marca sino a su bajo precio la gente no compraba una marca sino un esmalte barato. Arrancamos casi de cero y con un muy pequeño presupuesto hicimos toda la arquitectura de marca rediseñamos su logo la comunicación lo relanzamos y ahora es una marca reconocida que está creciendo rápidamente. Todo en un año. La marca había crecido antes del cambio de imagen de público y de comunicación un 14% durante 2015. En un mercado que crece un 72% la ambiciosa meta de crecimiento para el 2016 era del 30% y crecimos un 40%.




  • Plan de Titanes

    2017

    Anunciante Chevrolet Agencia Mc Cann Erickson Worldgroup / Momentum Worldwide SAS Marca Chevrolet Categoria Éxito sostenido Finalista Effie Ver mas
    Plan de Titanes

    Desde el 2014 la industria automotriz estaba pasando por una crisis ni los adelantos tecnológicos que le permitían a la marca ofrecer nuevos y mejores productos eran suficientes para fortalecerse en el mercado. Por eso buscamos nuevos espacios para encontrar consumidores potenciales y presentar nuevos productos. Creamos una plataforma para las Fuerzas Militares y así nace el Plan TITANES un programa apoyado desde GM Colmotores con beneficios en precio para compra de vehículo nuevo planes de financiación y meses adicionales de Chevystar trasladando una parte del concesionario a las bases militares a nivel nacional generando un buen número de ventas anual y fortaleciendo el canal corporativo de GM. Desde el primer año de inicio del programa no solo ha cumplido con los objetivos de ventas sino que los ha superado ampliamente: AÑO,OBJETIVO VENTA,VENTAS REALES,% CUMPLIMIENTO 2014,1200,1440,120% 2015,1584,1950,123% 2016,2145,2784,130% En 2016 aunque la industria presentó un caída del 102% con respecto al 2015 el programa TITANES superó en 30% la meta establecida.



  • 5Pass

    2017

    Anunciante Cine Colombia Agencia Leo Burnett Colombia Marca Cine Colombia Categoria Promociones Finalista Effie Ver mas
    5Pass

    En los últimos años la industria del cine ha crecido en medio de la desaceleración sin embargo febrero ha sido el mes con menores ventas reportadas. Por eso teníamos el reto de llevar tráfico a Cine Colombia en este mes valle creando experiencias únicas que emocionaran a los colombianos. Así fue como vimos los premios Oscar los más importantes de la industria como la oportunidad para hacer una actividad promocional que nos diferenciara de la competencia y así crecer nuestras ventas en un 12% llevando 479.000 espectadores más que el año pasado y obteniendo ventas netas por $191.453.947 superando nuestro objetivo en un 383%.




  • Claro Tech Summit el mejor estratega digital para una empresa es su propio C.E.O

    2017

    Anunciante Claro Colombia Agencia Geometry Global Marca Claro Colombia - Segmento Empresas Categoria Servicios públicos y privados Finalista Effie Ver mas
    Claro Tech Summit el mejor estratega digital para una empresa es su propio C.E.O

    ENFRENTABA UN PROBLEMA: A LA HORA DE OFRECER SERVICIOS DE ALTA TECNOLOGÍA A EMPRESAS Los tomadores de decisión las consideran como UN COSTO para no quedarse atrás entienden que aumenta la productividad PERO DELEGAN o esperan demasiado en tomar decisiones clave no accionan ellos mismos la transformación digital de sus compañías. CAMBIO? UN COMPORTAMIENTO: 400 directivos de alto nivel recibieron estrategias de transformación digital y no ofertas de servicios APADRINAMOS COMERCIALMENTE a 214 de ellos para diseñar SUS PROPIAS SOLUCIONES DE NEGOCIO y valorizarlas a través de una plataforma tecnológica y humana se abrieron negociaciones estimadas en 9.000 millones de los cuales ya 1.823 ingresaron tras la acción.



  • #BuscaMejor en Claro Video

    2017

    Anunciante Claro Colombia Agencia J. Walter Thompson Marca Claro Video Categoria Redes sociales - Producto Finalista Effie Ver mas
    #BuscaMejor en Claro Video

    Los colombianos cada vez consumen más contenido en internet sin embargo el líder de la categoría Netflix está fuera del alcance de la gran mayoría. El comportamiento más común es la búsqueda de contenido en portales gratuitos ilegales. Con una campaña en redes sociales a través de Google AdWords logramos direccionar a los consumidores de contenido pirata hacia Claro video una plataforma con tarifas atractivas que ingreso a una categoría muy competida. Se registraron visitas nuevas únicas de más de 67.000 usuarios en tan solo 2 meses.




  • #BuscaMejor en Claro Video

    2017

    Anunciante Claro Colombia Agencia J. Walter Thompson Marca Claro Video Categoria Redes sociales - Servicios Finalista Effie Ver mas
    #BuscaMejor en Claro Video

    Los colombianos cada vez consumen más contenido en internet sin embargo el líder de la categoría Netflix está fuera del alcance de la gran mayoría. El comportamiento más común es la búsqueda de contenido en portales gratuitos ilegales. Con una campaña en redes sociales a través de Google AdWords logramos direccionar a los consumidores de contenido pirata hacia Claro video una plataforma con tarifas atractivas que ingreso a una categoría muy competida. Se registraron visitas nuevas únicas de más de 67.000 usuarios en tan solo 2 meses.



  • Estar con el líder tiene sus ventajas

    2017

    Anunciante Claro Colombia Agencia Proximity Colombia Marca Claro Categoria Servicios públicos y privados Finalista Effie Ver mas
    Estar con el líder tiene sus ventajas

    Los niveles de madurez y penetración de la categoría de telecomunicaciones han llevado a los operadores a una guerra feroz por la consecución de nuevos clientes priorizando muchas veces las acciones promocionales o comerciales y descuidando la retención de clientes antiguos. Claro el líder dominante de la categoría y el enemigo común del resto de participantes le apuesta a aumentar el “costo emocional del abandono” como la herramienta para no ver afectado su negocio. Este caso muestra cómo un líder logra resultados positivos a partir de la gestión de sus clientes actuales mientras construye su activo más preciado: la marca.




  • El poder del abrazo

    2017

    Anunciante Colombia Kimberly Colpapel S.A Agencia Ogilvy & Mather Colombia Agencia Secundaria Mindshare de Colombia LTDA. Marca Huggies Categoria Bajo presupuesto Finalista Effie Ver mas
    El poder del abrazo

    La persona que ha abrazado a su propio bebé no podrá describir sus sentimientos en palabras pero sabrá que a partir de ese momento la vida cambia para siempre. Huggies hace pañales y por mucho tiempo ha comunicado los grandes beneficios funcionales que ofrece sin embargo su mayor competidor Winny se apoderaba de la relación de amor entre un bebé y su madre. En el Día Mundial del Abrazo Huggies logró convertir su nombre en su mejor promesa: la extensión del abrazo de mamá. Fue así como se gestó la iniciativa digital con el más alto índice de Relevancia en la historia de Huggies en Latinoamérica.



  • Por primera vez un pañal diferente para niñas y niños

    2017

    Anunciante Colombia Kimberly Colpapel S.A Agencia Ogilvy & Mather Colombia Agencia Secundaria Mindshare de Colombia LTDA. / VML Marca Huggies Categoria Lanzamientos Finalista Effie Ver mas
    Por primera vez un pañal diferente para niñas y niños

    Si usted es madre o padre seguramente ha lidiado mucho con pañales y entenderá la importancia de que absorban sean suaves con la piel de su bebé porque su bebé es lo más importante en la vida. Sin embargo la innovación siempre estuvo dirigida a la comodidad de los padres facilidad de ponerlos que absorban para evitar desastres etc. Ahora pensemos un momento en esto: ¿Acaso la ropa interior de un hombre y una mujer es igual? ¿Tendría usted un día exitoso si su ropa interior no le permitiera sentirse cómodo para realizar sus actividades? Este caso cuenta cómo Huggies llega a la mayor innovación en el mundo de los pañales en los últimos 20 años poniendo al bebé en el centro y trabajando para que pueda explorar el mundo y crecer feliz.




  • Un millón este mes que bueno es

    2017

    Anunciante Comercial Nutresa S.A.S Agencia Glue Colombia Marca Comercial Nutresa Categoria Promociones Finalista Effie Ver mas
    Un millón este mes que bueno es

    ¡Un Millón Este Mes Que Bueno Es! fue la promoción multimarca de Nutresa que logró ser un best practice para el grupo al tener una mecánica diferenciadora rápida e interactiva aplicada transversalmente a todos los canales de venta del país (tiendas independientes y supermercados). Conectó con el shopper rompiendo con sus barreras de inscripción y superando el histórico de ventas en la compañía tanto global como por canal con presupuesto menor en 40% vs. las promociones multi-marca anteriormente realizadas.



  • Campamento Jet 2016

    2017

    Anunciante Compañía Nacional de Chocolates S.A.S Agencia Glue Colombia Marca Chocolates Jet Categoria Activaciones - Producto Finalista Effie Ver mas
    Campamento Jet 2016

    En 2015 las páginas del Álbum Jet cobraron vida gracias al Campamento Jet. Una campaña promocional en la que tres cursos de colegio pudieron ver y tocar los contenidos de las láminas explorando increíbles paisajes colombianos. Para 2016 el Campamento Jet no solo tuvo 3 cursos campistas sino que contó con la participación de miles de niños que desde sus casas y dispositivos móviles hicieron parte de esta experiencia inmersiva interactuando en tiempo real en los retos y las actividades del Campamento como si estuvieran ahí reconectándose no solo con la naturaleza sino con la marca de chocolates #1 de Colombia.




  • Campamento Jet 2016

    2017

    Anunciante Compañía Nacional de Chocolates S.A.S Agencia Glue Colombia Marca Chocolates Jet Categoria Promociones Finalista Effie Ver mas
    Campamento Jet 2016

    En 2015 las páginas del Álbum Jet cobraron vida gracias al Campamento Jet. Una campaña promocional en la que tres cursos de colegio pudieron ver y tocar los contenidos de las láminas explorando increíbles paisajes colombianos. Para 2016 el Campamento Jet no solo tuvo 3 cursos campistas sino que contó con la participación de miles de niños que desde sus casas y dispositivos móviles hicieron parte de esta experiencia inmersiva interactuando en tiempo real en los retos y las actividades del Campamento como si estuvieran ahí reconectándose no solo con la naturaleza sino con la marca de chocolates #1 de Colombia



  • Vuelve el chocolate

    2017

    Anunciante Compañía Nacional de Chocolates S.A.S Agencia Value S&M S.A.S Marca Chocolate Corona Categoria Activaciones - Producto Finalista Effie Ver mas
    Vuelve el chocolate

    El mundo de las bebidas ha sido particularmente dinámico en los últimos años con la excepción de la categoría de chocolates de mesa donde hace mucho tiempo no pasa nada. Las marcas han acudido históricamente a apelar a la nostalgia la energía la familia y los momentos de unión como argumento sacando al chocolate como bebida de las nuevas dinámicas de consumo y de los nuevos consumidores. Con esta campaña buscamos redefinir "el mundo del chocolate" sacarlo del imaginario de las abuelas y las tías para llevarlo a los momentos y a los sitios donde los jóvenes están y viven pues ellos son la nueva generación de consumo a quien debemos capturar. A partir de un dedicado trabajo con chefs creamos diferentes formas creativas de tomarse un chocolate y salimos a la calle a contactar a la gente a través de EL BAR DEL CHOCOLATE CORONA Un sitio que recorre el país buscando a un nuevo target con una propuesta joven fresca y actual. Entendimos que si nos cruzábamos en la vida del target el consumo aumentaría porque definitivamente a la gente le gusta el chocolate simplemente no lo toman porque no está en su cotidianidad pues debe existir un "momento familiar" para poder consumirlo. Nos tomamos las tardes de sitios esencialmente jóvenes para "tardear" con Corona tal como lo hacen con ginebra o ron creamos momentos totalmente inesperados y disruptivos que nadie esperaba de una marca de chocolate. Logramos que los jóvenes nos Consideraran y consumieran convirtiéndonos en una alternativa más para el consumidor de hoy.




  • Círculo de Especialistas

    2017

    Anunciante Constructor Agencia Momentum Worldwide SAS / Mc Cann Erickson Worldgroup Marca Sodimac Constructor Categoria Marketing relacional Finalista Effie Ver mas
    Círculo de Especialistas

    La mayoría de los retailers incentivan sus ventas fidelizando a sus compradores con planes de puntos que generalmente se pueden redimir a través de nuevas compras. Por su parte Sodimac Constructor interesado en el desarrollo del país entrega formación a sus clientes a través del Círculo de Especialistas capacitándolos como empresarios. Sin embargo convencer a nuestro público que reciba capacitaciones en lugar de premios inmediatos es una tarea difícil más aún cuando están acostumbrados a aprender de manera empírica. Aún así en 2016 logramos superar la meta de asistencia establecida por el cliente en un 1266%.



  • #samycosmetics. El #úmero que nos disparó.

    2017

    Anunciante Cosméticos Samy S.A. Agencia CCP Colombia Publicidad S.A.S. Marca Samy Cosmetics Categoria Redes sociales - Producto Finalista Effie Ver mas
    #samycosmetics. El #úmero que nos disparó.

    Siendo una marca con un bajo reconocimiento y teniendo a Facebook e Instagram como únicos medios de comunicación logramos orgánicamente una interacción absoluta en Facebook del 35.4% promedio (con respecto a fans totales) (1) y un aumento en Instagram de 2.6K a 18.7K seguidores convirtiendo dichas redes en nuestro principal ayuda-ventas. Lo anterior facilitó ganar la confianza de quienes nos conocían y atraer nuevos públicos convirtiéndolos en nuestros principales validadores permitiendo así incrementar el precio promedio en 27.1% las ventas en un 73.64% el margen bruto en un 12% y pasar de 182 a 291 colaboradores. (1),0.94% Tasa de engagement promedio. Fuente: Socialbakers




  • CALIXTO - Un cortometraje que logro unir a muchos para cambiarle la vida a miles.

    2017

    Anunciante Cruz Roja Colombiana Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Cruz Roja Colombiana Categoria Bajo presupuesto Finalista Effie Ver mas
    CALIXTO - Un cortometraje que logro unir a muchos para cambiarle la vida a miles.

    Este año la Cruz Roja celebraba su tradicional Día de la Banderita en el cual cientos de damas grises se paran en las calles para recoger donaciones. Una acción que tiene casi tantos años como la misma Cruz Roja pero que cada año funciona menos. Prueba de ello es que el año pasado se invirtieron 26 millones en este día y se recaudaron 60. Teniendo en cuenta que de este día dependen muchos de los planes de la Cruz Roja el panorama era más que preocupante más aún sabiendo que la meta para este año era la ambiciosa Casa Volver un programa que busca que más de 17.000 desplazados sean atendidos al año para que puedan recuperar sus vidas y que para funcionar necesitaría 1000 millones. Bajo este escenario nació Calixto quien cambiaría para siempre el Día de la Banderita. Transformando una alcancía que recogía monedas en entretenimiento capaz de reunir millones. Un cortometraje creado con la calidad de cualquier película taquillera pero a un costo mínimo ya que Calixto logró unir a el mejor director de cine del país Sergio Cabrera con fotógrafos editores músicos guionistas productores equipo técnico un pueblo en medio de la Ciénaga del Magdalena Avianca y Cine Colombia. Trabajando sin ninguna pretensión económica tan solo pensando en darle vida a Calixto. Un cortometraje que luego recibió el apoyo de las marcas más importantes del país el Gobierno Nacional y los colombianos. Esto generó un recaudo más grande de lo que el Día de la Banderita había conseguido en toda su historia sumada. Lo cual hizo posible el proyecto Casa Volver y llevó a Calixto a los medios de comunicación los cines las pantallas de los aviones y a ser parte de la Ceremonia del Premio Nobel en Oslo como una forma de contarle al mundo entero la firme intensión del país por reintegrar a la vida a todas las víctimas. PARA VER EL CORTOMETRAJE COMPLETO: https://vimeo.com/181834051



  • CALIXTO. - El poder del cine usado para cambiarle la vida a las miles de víctimas de la guerra

    2017

    Anunciante Cruz Roja Colombiana Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Cruz Roja Colombiana Categoria Campañas de transformación social Finalista Effie Ver mas
    CALIXTO. - El poder del cine usado para cambiarle la vida a las miles de víctimas de la guerra

    Este año Cruz Roja lanzó el programa más ambicioso de su historia en Colombia la Casa Volver. Un proyecto que busca atender más de 17.000 víctimas de la violencia al año ayudándolas atendiéndolas y lo más importante brindándoles el apoyo necesario para volver a sus casas. El problema era que para funcionar la Casa Volver necesitaría un presupuesto de 1000 millones y las esperanzas de reunirlo estaban puestas en el tradicional Día de la Banderita. Una acción que todos alguna vez hemos visto en la cual cientos de damas grises se paran en las calles para recoger donaciones una acción que tiene casi tantos años como la misma Cruz Roja pero que cada año funciona menos. Prueba de ello es que el año pasado se invirtieron 26 millones en este día y se recaudaron 60. Bajo este panorama nació Calixto quién cambiaría para siempre el Día de la Banderita. Transformando una alcancía que recogía monedas en entretenimiento capaz de reunir millones. Un cortometraje que logró unir a las más importantes marcas del país al Gobierno Nacional a los colombianos y la Cruz Roja en torno a un fin común darle vida a la Casa Volver y con ello devolverle la vida que la guerra les quitó a miles de víctimas. Calixto es el cortometraje que recaudó más de lo que el Día de la Banderita había conseguido en toda su historia sumada es quien hizo posible la Casa Volver es la historia que llegó a los medios los cines y hasta las pantallas de los aviones. Es quien fue invitado a ser parte de la Ceremonia del Premio Nobel en Oslo como una forma de contarle al mundo entero la intensión firme del país por reintegrar a la vida a todas las víctimas.




  • Un año malo un cierre de lujo

    2017

    Anunciante Daimler Colombia S.A Agencia Sancho BBDO Worldwide / Sistole Marca Mercedes-Benz Categoria Activaciones - Producto Finalista Effie Ver mas
    Un año malo un cierre de lujo

    Tras años de reinado Mercedes-Benz dejó de ser líder del segmento de lujo en el segundo semestre de 2016 debido a una caída del mercado al alto precio del dólar y a competidores que copiaron su oferta comercial. Para finales de octubre todo dependía del Salón del Automóvil. La marca debía superar su propia fórmula y vender más autos que nunca en menos de un mes para salvar las ventas del año. El foco se puso en los NGCC (New Generation Compact Cars) vehículos de entrada a la marca dirigidos a jóvenes ejecutivos que miden su éxito no solo en las cosas que pueden tener sino en las experiencias que pueden vivir. Por esto demostrarles que las puertas de un Mercedes también les abrían las puertas del mundo pues cada vehículo venía cargado de millas para disfrutar fue la nueva fórmula comercial para llamar su atención invitarlos al Salón y ya ahí enamorarlos de los NGCC. Con este nuevo rumbo la marca de la estrella sorprendió a sus Clientes pero sobre todo a sus competidores y recuperó su liderazgo con una cifra record de ventas de 1.008 unidades en noviembre de 2016. Un cierre de lujo para un año complicado.



  • Trial Machine

    2017

    Anunciante Diageo Colombia S.A. Agencia A la Pepa S.A.S Marca Black & White Johnnie Walker Baileys Categoria Activaciones - Producto Finalista Effie Ver mas
    Trial Machine

    Un gran problema para nuestro cliente DIAGEO era el elevado costo por contacto a la hora de hacer trial en sus diferentes marcas de whisky (Black & White Jhonnie Walker Red Label y Baileys) además de no contar con una plataforma multimarca estructurada que atendiera la necesidad de activar los productos haciendo prueba de éstos para acercarlos a la gente. Con Trial Machine no sólo logramos reducir estos costos mucho más de lo esperado en un corto tiempo sino que además incrementamos considerablemente la base de trial de nuestro cliente de acuerdo al purchase funnel de Millward Brown.




  • Smirnoff Ice Trial

    2017

    Anunciante Diageo Colombia S.A. Agencia A la Pepa S.A.S Marca Smirnoff Ice Categoria Promociones Finalista Effie Ver mas
    Smirnoff Ice Trial

    Nuestro cliente DIAGEO se veía obligado a destruir 1'300.000 latas y botellas de Smirnoff Ice en stock debido a que la imagen de marca sería renovada y el producto vencería en tan sólo dos meses. Nosotros hicimos de este problema una gran oportunidad de trial y promoción llamada Smice Attack que no sólo fue 100% efectiva salvando TODO el producto en stock sino que además se autofinanció en un alto porcentaje.



  • #MiVerdad

    2017

    Anunciante Diageo Colombia S.A. Agencia Ariadna S.A.S Marca Baileys Colombia Categoria Activaciones - Producto Finalista Effie Ver mas
    #MiVerdad

    Baileys una marca que estaba perdiendo relevancia pues las mujeres solo hablaban de ella en diciembre necesitaba encontrar más espacios durante el año para mantenerse vigente fue así como a partir de una idea táctica disruptiva durante el mes de las madres nació una plataforma que le permitió a la marca activarse siendo recordada en diferentes temporadas.




  • Con whisky es otro nivel detectando los dueños de cada mesa.

    2017

    Anunciante Diageo Colombia S.A. Agencia Geometry Global Marca Diageo Categoria Marketing relacional Finalista Effie Ver mas
    Con whisky es otro nivel detectando los dueños de cada mesa.

    ENFRENTABA UN PROBLEMA: Nuestras marcas de whisky dominan el 785% del share total de la categoría sin embargo su consumo se enmarca en celebraciones especiales para el "día a día" los colombianos se sienten más afines al “aguardiente” “guaro” de cariño. CAMBIO? UN COMPORTAMIENTO: Detectamos a "LOS ALFA DE LA MESA" quienes se aseguran de convocar y presionar la compra su afán social los hacía afines a "INVITARLOS A SUBIRLE EL NIVEL A SU FIESTA" y convertirse en nuestros voceros. Incrementamos un 12% sus ventas de portafolio y un 17% su penetración en canales.



  • Con whisky es otro nivel un canal directo con quien manda en la mesa.

    2017

    Anunciante Diageo Colombia S.A. Agencia Geometry Global Marca Diageo Categoria Promociones Finalista Effie Ver mas
    Con whisky es otro nivel un canal directo con quien manda en la mesa.

    ENFRENTABA UN PROBLEMA: Nuestras marcas de whisky dominan el 785% del share total de la categoría sin embargo su consumo se enmarca en celebraciones especiales para el "día a día" los colombianos se sienten más afines al “aguardiente” “guaro” de cariño. CAMBIO? UN COMPORTAMIENTO: Detectamos a "LOS ALFA DE LA MESA" quienes se aseguran de convocar y presionar la compra su afán social los hacía afines a "INVITARLOS A SUBIRLE EL NIVEL A SU FIESTA" así que les dimos un canal de whatsapp para redimir premios digitales. Incrementamos un 12% sus ventas de portafolio y un 17% su penetración.




  • Keep Walking Colombia

    2017

    Anunciante Diageo Colombia S.A. Agencia Productora Semana Marca Johnnie Walker Categoria Gran idea e innovación en medios Finalista Effie Ver mas
    Keep Walking Colombia

    Johnnie Walker existe en el mundo entero para inspirar el progreso por eso dado el momento de polarización en el que se encontraba Colombia creamos un gran movimiento sin precedentes donde más de 6000 personas se desnudaron en la emblemática plaza de Bolívar para enviar un mensaje transgresor de unión y progreso. Gracias a Keep Walking Colombia Johnnie Walker mejoró considerablemente su salud de marca (brand equity) escalando dos posiciones en el ranking de fortaleza de marca (brand strength) de la categoría de bebidas alcohólicas espirituosas mostrando mejoras significativas en los valores de las variables de conocimiento distinción y prueba.



  • Life Shavers

    2017

    Anunciante Edgewell Personal Care Colombia SAS Agencia J. Walter Thompson Agencia Secundaria Net Bangers Marca Schick Women Categoria Higiene y cuidado personal Finalista Effie Ver mas
    Life Shavers

    Porque gracias a esta campaña logramos recuperar puntos de share por encima de lo esperado en un mes como mayo donde las mujeres están enfrentadas a un sinnúmero de actividades promocionales. Dándole un nuevo significado a la cuchilla de afeitar despertamos en las mujeres conciencia hacia la prevención del cáncer de seno y convertimos la cuchilla de afeitar en un recordatorio que iba más allá de lo funcional.




  • Factura Diciembre gratis de por vida

    2017

    Anunciante ETB - Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá Agencia Mc Cann Erickson Worldgroup Marca Móviles 4G ETB Categoria Promociones Finalista Effie Ver mas
    Factura Diciembre gratis de por vida

    A los Colombianos nos gustan las cosas gratis. Una boleta extra para entrar al cine una adición inesperada de papas fritas una canción para descargar sin ningún costo y agregar a nuestro playlist favorito. Ahora es mucho mejor si además de gratis es para siempre. Móviles 4G ETB creó una promoción enmarcada en la temporada navideña para darle a sus usuarios el pago de la factura de diciembre gratis y de por vida logrando destacarse dentro de las ofertas y mensajes de fin de año de sus competidores una promoción disruptiva dentro de una categoría con mucho ruido publicitario.



  • Factura Diciembre gratis de por vida

    2017

    Anunciante ETB - Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá Agencia Mc Cann Erickson Worldgroup Marca Móviles 4G ETB Categoria Servicios públicos y privados Finalista Effie Ver mas
    Factura Diciembre gratis de por vida

    Crear una conexión emocional con los clientes es una tarea difícil para las TELCOS pero hay una gran oportunidad cuando empiezas a hablar y actuar como uno de ellos. Los usuarios de telefonía celular toman decisiones de compra basadas en beneficios inmediatos pero no se sienten conectados a ninguna marca Móviles 4G ETB creó una plataforma creativa que reivindica la importancia del cliente con un concepto que les permitió a los usuarios adueñarse de la marca sentirla como suya y que la marca se volviera uno más del parche un reto complejo cuando estamos hablando de servicios públicos o privados.




  • ¿SE IMAGINA SUS PRÓXIMAS VACACIONES ASÍ?

    2017

    Anunciante ExxonMobil de Colombia S.A Agencia Momentum Worldwide SAS Marca ExxonMobil Categoria Promociones Finalista Effie Ver mas
    ¿SE IMAGINA SUS PRÓXIMAS VACACIONES ASÍ?

    Mobil es líder en el segmento sin embargo el consumidor no conoce los beneficios de los productos y eso lo hace sensible a los argumentos de precio de la competencia. Las promociones no incluyen beneficios de precio lo que le agregaría dificultad para alcanzar las metas establecidas. Decidimos replantear el premio porque la experiencia nos ha demostrado que el “gran aspiracional extranjero” representa problemas al consumidor en el que el consumidor tendría el poder de definir lo que quiere recibir demostrando la mayor efectividad histórica respecto a la misma promoción ejecutada en años anteriores en el mismo momento del año



  • E-Campus

    2017

    Anunciante Falabella de Colombia S.A Agencia Leo Burnett Colombia Marca Falabella Categoria Activaciones - Producto Finalista Effie Ver mas
    E-Campus

    Falabella ha creado un festival de tecnología cambiando la dinámica del negocio sacando la oferta de valor de las tiendas para llevarla directamente hasta donde están los estudiantes demostrando así que Falabella contrario a lo que pensaban es una marca joven que entiende sus gustos y necesidades. Se seleccionaron puntos de contacto exactos dando como resultado una campaña impactante en sus lugares de permanencia y en el ámbito digital logrando un festival que quedó en la mente de los estudiantes con más de 15.000 impactos y un aumento en las ventas de más del 500% con respecto al año anterior.




  • No hay etiquetas Solo Jeans

    2017

    Anunciante Falabella de Colombia S.A Agencia Leo Burnett Colombia Marca Falabella Categoria Comercio y/o retail vestuario calzado y accesorios Finalista Effie Ver mas
    No hay etiquetas Solo Jeans

    Falabella logró posicionarse como la tienda número uno en Colombia para adquirir Jeans gracias a esta campaña en la que dio a conocer su amplia variedad de producto apalancándose en el uso de esta misma prenda creando identificación con el cliente y resaltando la diversidad. “No hay etiquetas Solo Jeans? rompió paradigmas sociales utilizando personas reales que representaban estereotipos demostrando que en Falabella hay un Jean para todos haciendo que en los 15 días de campaña se vendieran $3.115.000.000 en Jeans y se aumentaran las ventas en un 52% tanto en tienda física cómo en la plataforma digital.



  • #NoMásFails

    2017

    Anunciante Falabella de Colombia S.A Agencia Leo Burnett Colombia Marca Falabella Categoria Tecnología audiovisual Finalista Effie Ver mas
    #NoMásFails

    Falabella tenía un gran reto para aumentar sus ventas de celulares pues no estaba posicionada como una tienda para adquirir estos dispositivos y el ruido mediático de los operadores tradicionales iba en aumento sin embargo Falabella por medio de una campaña que involucraba lenguaje joven y apalancándose en un recurso digital muy conocido como los *fails logró llamar la atención de su target y traducir esta atención en ventas incrementando la venta de algunas de las marcas comercializadas allí hasta en un 250%. *Fail: video casero que se vuelve viral este video contiene caídas o “embarradas”.




  • VENCER LA APATÍA

    2017

    Anunciante Fondo de las Naciones Unidas para la infancia Agencia PHD Colombia Marca Unicef Categoria Campañas de transformación social Finalista Effie Ver mas
    VENCER LA APATÍA

    Porque logramos superar las expectativas 7.7 veces más de lo esperado venciendo la barrera de los últimos años donde los esfuerzos no se veían representados en donaciones. De cada 1.000 personas contactadas solo 3 donaban. Logramos vencer la apatía de donación en un 120% pasando de 5 a 11 donantes diarios lo que representó una reducción en el costo del 147%.



  • Edge una ficha técnica más humana

    2017

    Anunciante Ford de Colombia Agencia J. Walter Thompson Agencia Secundaria Mindshare de Colombia LTDA. Marca Ford Edge Categoria Redes sociales - Producto Finalista Effie Ver mas
    Edge una ficha técnica más humana

    Durante el año más difícil para la industria automotriz de la última década en Colombia Ford Edge sobrepasó su cuota de ventas en 254 unidades incrementó dos puntos su Top of Mind y llegó al top 10 de los anuncios más vistos en YouTube al transformar una aburrida ficha técnica automotriz en un video que fue visto más de 107 mil veces en Facebook de manera orgánica. Estas son algunas de las razones por las cuales este es un buen ejemplo de marketing con efectividad.




  • “Por favor” una frase que nunca falla

    2017

    Anunciante Frisby S.A Agencia Havas Creative Marca Frisby Categoria Bajo presupuesto Finalista Effie Ver mas
    “Por favor” una frase que nunca falla

    Dicen que un granito de arena puede ser el inicio de grandes cosas por eso con un presupuesto de 23.723.783 se logró que yo la tortuga lora más conocida como la tortuga a la que le sacaron un pitillo de la fosa nasal y que 267 especies que se ven afectadas por el uso del pitillo tuviéramos voz en esta gran campaña. Solo tuvimos que pedir el “FAVOR” para que los consumidores y las personas que trabajan en Frisby dijeran #SinPitilloPorFavor. Una iniciativa que demuestra que con un bajo presupuesto y un trabajo en equipo se puede generar el cambio un cambio que logró que 1102000 pitillos dejaran de ser parte del océano el lugar en donde vivo.



  • “Por favor” una frase que nunca falla

    2017

    Anunciante Frisby S.A Agencia Havas Creative Marca Frisby Categoria Campañas institucionales Finalista Effie Ver mas
    “Por favor” una frase que nunca falla

    En el 2016 Frisby me buscó... a mi la tortuga lora más conocida como la tortuga a la que le sacaron un pitillo de la fosa nasal y a 267 especies que nos vemos afectadas por el uso de pitillos para que fuéramos las voceras de su campaña. Con esta campaña Frisby unió a sus consumidores al personal y a nosotros los animales para que todos dijéramos #SinPitilloPorFavor. Una iniciativa que demostró que el trabajo en equipo puede generar un cambio un cambio que logró que 1102000 pitillos dejaran de ser parte del océano.




  • La Última Máscara

    2017

    Anunciante Fundación Natalia Ponce de León Agencia J. Walter Thompson Agencia Secundaria Mediatica Marca Fundación Natalia Ponce de León Categoria Activaciones - Servicios Finalista Effie Ver mas
    La Última Máscara

    Hicimos de una máscara el activo principal de una de las movilizaciones más importantes del país hasta hoy. La Fundación Natalia Ponce de León con su campaña #NoMásMáscaras le entregó al país el símbolo de los ataques con ácido sensibilizándolos sobre la realidad de ser el primer país de mundo con más ataques con agentes químicos y movilizándolos a hacerla visible ejerciendo presión social ante las autoridades para que esta atrocidad fuera enfrentada con toda la importancia que se merece uniendo así a más de 2’000.000 de colombianos artistas líderes de opinión y políticos en torno a esta causa.



  • La Última Máscara

    2017

    Anunciante Fundación Natalia Ponce de León Agencia J. Walter Thompson Agencia Secundaria Mediatica Marca Fundación Natalia Ponce de León Categoria Campañas de transformación social Finalista Effie Ver mas
    La Última Máscara

    En un país donde las personas han desarrollado una gran indiferencia hacia los hechos violentos hicimos de la campaña #NoMásMáscaras de la Fundación Natalia Ponce de León una de las movilizaciones orgánicas y mediáticas más exitosas del país uniendo a más de 2’000.000 de colombianos artistas líderes de opinión y políticos por tres meses seguidos en torno a la causa de dejar de ser el primer país con mayor número de ataques con ácido del mundo y concientizándolos de que no es normal que pasen estas cosas en el país y seamos indiferentes logrando así ejercer presión social ante las autoridades para que esta atrocidad fuera enfrentada con toda la importancia que se merece.




  • La Última Máscara

    2017

    Anunciante Fundación Natalia Ponce de León Agencia J. Walter Thompson Agencia Secundaria Mediatica Marca Fundación Natalia Ponce de León Categoria Gran idea e innovación en medios Finalista Effie Ver mas
    La Última Máscara

    La Fundación Natalia Ponce de León con la campaña #NoMásMáscaras convirtió una simple máscara de plástico en un medio de difusión que alcanzó a más de 2’000.000 de colombianos más de un millón de dólares en medios ganados y más de 100 personalidades nacionales que se decidieron a ponérsela logrando llegar hasta a una actriz ganadora del Premio Oscar (Susan Sarandon). La máscara que fue el medio y al mismo tiempo el símbolo de la lucha de Natalia Ponce fue enviada como correo directo a influenciadores que invitaban a usarla. La máscara llegó hasta los principales noticieros de Colombia Latinoamérica y el mundo.



  • Fonseca de Colores Amor Por Un Sueño

    2017

    Anunciante Fundación Prema Agencia Fundación Prema Agencia Secundaria XYZ Estrategias / Precise engagement Marca Fundación Prema Categoria Campañas de transformación social Finalista Effie Ver mas
    Fonseca de Colores Amor Por Un Sueño

    Porque demostramos que cumpliendo sueños se logran cambios enormes en la sociedad. Porque la Educación en Valores Humanos transforma vidas mediante técnicas y tácticas conectando lo offline con lo online logramos cambiar realidades. Porque demostramos que la competencia pasa a segundo plano en las grandes empresas cuando el fin es cumplir los sueños de los niños de Colombia. Porque logramos vencer la indiferencia y cumplimos el propósito de dos niños que sin querer cambiaron la vida de un país entero.




  • Crédito de vivienda

    2017

    Anunciante Grupo Aval Acciones y Valores S.A Agencia Mc Cann Erickson Worldgroup Marca Grupo Aval Categoria Servicios financieros y seguros Finalista Effie Ver mas
    Crédito de vivienda

    Esperar el momento perfecto para hacer las cosas es la excusa para nunca hacerlas. El 45% de la población urbana en Colombia vive en arriendo y la principal excusa para no tener vivienda propia es estar buscando ese “momento perfecto”. Además el proceso se percibe poco alcanzable y complejo. Esto creo una oportunidad para los Bancos AVAL de ofrecer opciones planificar y facilitar la decisión con una campaña donde las personas pudieran escoger según su necesidad cuál de los cuatro bancos querían que los contactara para iniciar la solicitud de un crédito. Algo que nadie más ofrecía acercándolos al sueño de tener casa propia.



  • Homónimos

    2017

    Anunciante Grupo Éxito Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Éxito Categoria Bajo presupuesto Finalista Effie Ver mas
    Homónimos

    En los últimos 8 años la desnutrición crónica ha causado la muerte de más de 7.000 niños en el Chocó y La Guajira. Esta historia cuenta cómo una idea ayudó a recaudar en sólo mes y medio los recursos para que 1.200 niños de estos dos departamentos no hicieran parte de esta cifra.




  • Homónimos

    2017

    Anunciante Grupo Éxito Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Éxito Categoria Campañas de transformación social Finalista Effie Ver mas
    Homónimos

    En los últimos 8 años la desnutrición crónica ha causado la muerte de más de 7.000 niños en el Chocó y La Guajira. Esta historia cuenta cómo una idea ayudó a recaudar en sólo mes y medio los recursos para que 1.200 niños de estos dos departamentos no hicieran parte de esta cifra.



  • EL CUENTO CAMBIA

    2017

    Anunciante HP Colombia S.A.S Agencia PHD Colombia Marca Supplies Categoria Bajo presupuesto Finalista Effie Ver mas
    EL CUENTO CAMBIA

    *Por favor leer con intención de un locutor de cuento tener en cuenta las rimas. Con el bajo presupuesto que tenían para la comunicación escogieron la radio para contar el cuento mejor con lo cual HP no solo logró enganchar 53% más personas que una campaña tradicional si no que también pudo demostrar la diferencia entre imprimir con un cartucho original versus un cartucho recargado.




  • Ningún formato se resistió

    2017

    Anunciante HP Colombia S.A.S Agencia PHD Colombia / Sistole Marca Spectre Categoria Gran idea e innovación en medios Finalista Effie Ver mas
    Ningún formato se resistió

    Después de muchos intentos poco efectivos logramos hacer tambalear a Apple líder de la categoría de computadores Premium consiguiendo por primera vez que perdiera el 50% de su SOM mientras HP lo pudo incrementar en un 155%



  • Reinventando lo Premium

    2017

    Anunciante HP Colombia S.A.S Agencia PHD Colombia / Sistole Marca Spectre Categoria Tecnología audiovisual Finalista Effie Ver mas
    Reinventando lo Premium

    Después de muchos intentos poco efectivos logramos hacer tambalear a Apple líder de la categoría de computadores Premium consiguiendo por primera vez que perdiera el 50% de su SOM mientras HP lo pudo incrementar en un 155%




  • #NuestraCamisetaPesa

    2017

    Anunciante Huawei Technologies Colombia SAS Agencia Sancho BBDO Worldwide Marca Independiente Santa Fe - Huawei Categoria Redes sociales - Producto Finalista Effie Ver mas
    #NuestraCamisetaPesa

    Los equipos de fútbol y sus hinchadas tienen relaciones extremas un día todo es amor al siguiente profundo odio y hoy en día son las redes sociales el espacio donde los hinchas descargan todos estos sentimientos. El año pasado Santa Fe atravesó su peor crisis su emblema Omar Pérez tuvo un altercado con el técnico el cual terminó con la renuncia del jugador protestas de los hinchas en las calles las redes sociales y la posterior renuncia del técnico. El equipo quedó sumido en una profunda crisis la hinchada totalmente desconectada y las redes sociales llenas de mensajes negativos e incluso ofensivos. Huawei como principal patrocinador de Santa Fe decidió intervenir y para ello creo una acción digital: #NuestraCamisetaPesa. Creamos una camiseta que pesa literalmente. Esta estaba cargada con pesas que representaban la historia del equipo sobre las espaldas de quienes la llevaban además tenía en su interior un manifiesto que contenía la historia del equipo. Para entregarlas las cambiamos por las camisetas reales antes de un importante partido e invitamos a un reconocido rapero para motivarlos con el manifiesto. Los jugadores lloraron se comprometieron y todos se apropiaron de su camiseta. Luego usamos este contenido en las redes sociales mostrándole a la hinchada el compromiso que los jugadores habían hecho. La respuesta fue inmediata miles y miles de mensajes de apoyo hinchas que copiaban y cantaban el manifiesto. Los mismos hinchas que atacaban el equipo ahora lo alentaban. Luego de la acción Omar regresó César Pastrana su presidente se mantuvo en el cargo y le mandó un mensaje de agradecimiento a Huawei por todo lo hecho. Y lo más importante la hinchada entendió que Huawei era su patrocinador en las buenas y en las malas llegaron cientos de mensajes a la marca sí al Fan Page de la marca no al de Santa Fe. Varios de ellos con las palabras más sorprendentes que una marca puede oir "Te amamos Huawei".



  • Peluquería Real Johnson´s Baby Gotas de Brillo

    2017

    Anunciante Johnson & Johnson de Colombia S.A Agencia J3 Colombia Agencia Secundaria Proximity Colombia Marca Jhonson´s Baby Gotas de Brillo Categoria Activaciones - Producto Finalista Effie Ver mas
    Peluquería Real Johnson´s Baby Gotas de Brillo

    Porque logramos los resultados esperados entendiendo muy bien a nuestro consumidor y cambiando la forma de comunicar y llevar el mensaje a nuestro target. Se generó diferenciación en una categoría que venia un poco “estancada”.




  • Santa Cruz del Islote FC. El equipo que siempre juega de visitante.

    2017

    Anunciante Johnson & Johnson de Colombia S.A Agencia Proximity Colombia / OWAK Colombia Marca Listerine Categoria Redes sociales - Producto Finalista Effie Ver mas
    Santa Cruz del Islote FC. El equipo que siempre juega de visitante.

    A pesar de los esfuerzos de comunicación realizados por importantes anunciantes como Colgate J&J y P&G Oral Care sigue siendo una categoría en donde los productos Premium como el enjuage presentan baja penetración y se perciben como suntuosos o innecesarios fácilmente sustituibles dificultando su crecimiento en SOM. En este contexto Listerine hace un cambio en su estrategia de comunicación logrando resultados históricos en SOM y un impacto notable en medios de comunicación y la opinión apoyándose en las redes sociales como vehículo para amplificar masivamente el mensaje de campaña asegurando presencia en los touchpoints más relevantes a sus consumidores.



  • Happy Hour LATAM

    2017

    Anunciante LATAM Airlines Agencia Mc Cann Erickson Worldgroup Agencia Secundaria Facebook Marca LATAM Airlines Categoria Promociones Finalista Effie Ver mas
    Happy Hour LATAM

    Teníamos un reto: incrementar el tráfico a LATAM.com. Necesitábamos un incentivo y cuando de tiquetes se habla eso es una promoción. Decidimos reinventar nuestra promo Happy Hour LATAM que como todos los happy hour ofrece un excelente descuento por poco tiempo. Para asegurar que la compra fuera online solo estaba disponible en la página y la ofrecimos solo por Facebook. Los resultados nos sorprendieron incluso a nosotros: no solo incrementamos las visitas a la página sino que se acabaron las sillas disponibles en la oferta convirtiéndose en un caso de éxito para LATAM y un excelente candidato para este premio.




  • Ponte la 10 con MasterCard

    2017

    Anunciante Mastercard Colombia Inc Agencia Glue Colombia Agencia Secundaria Mc Cann Erickson Worldgroup / UM Marca Mastercard Categoria Promociones Finalista Effie Ver mas
    Ponte la 10 con MasterCard

    MasterCard rompió los parámetros de esta categoría: Hizo una campaña promocional masiva enfocada en medios digitales SIN TELEVISIÓN. Una campaña que no puso a la gente a comprar pasando sus tarjetas en cualquier establecimiento sino en los 8 comercios estratégicos de la marca. Comercios que aportaron a la amplificación del mensaje y al presupuesto de la campaña creando juntos una SerieWeb que se alejó de los clichés financieros para hablar a través del humor y de la pasión por el fútbol. Una campaña que aportó el 213% del crecimiento total de facturación de MasterCard superando por primera vez al líder Visa.



  • McTes

    2017

    Anunciante McDonald's Colombia Agencia Leo Burnett Colombia Marca McDonald's Categoria Promociones Finalista Effie Ver mas
    McTes

    En una categoría llena de competidores emergentes y ofertas de productos McDonald’s debía generar una promoción diferencial para incrementar sus ventas con un mensaje que no fuera sólo promocional sino muy experiencial que no se convirtiera en paisaje y con kilometraje en el tiempo así que nos apropiamos de los martes para crear “McTes” el día con más personalidad de la semana que al final del primer día de ejecución generó un incremento en ventas superior al 66% comparando las ventas del mismo martes del año anterior. Hoy McTes sigue vigente generando incrementos en ventas de doble digito cada martes.




  • Social Influence Marketing

    2017

    Anunciante MDA Servicios Integrales de Gestión S.A.S Agencia Liquid Thinking Group Marca Liquid Thinking Categoria Bajo presupuesto Finalista Effie Ver mas
    Social Influence Marketing

    Este es un verdadero caso de bajo presupuesto de un libro que decidió destacar del resto de libros para provocar no solo awareness sino transacciones ¿Que no es para eso el Marketing? para convertir a nuestras marcas en conversaciones las conversaciones en interacciones genuinas y finalmente en transacciones. Este libro logró convertirse en Best Seller en tan solo 7 meses en el mercado Colombiano utilizando solamente lo escrito en el libro probando que la teoría tiene que terminar siempre en acción y que el Marketing es efectivo cuando se hace adecuadamente.



  • AGUA BENDITA

    2017

    Anunciante Ministerio Ambiente y Desarrollo Sostenible / Unidad Nacional de Gestión del Riesgo de Desastres Agencia Sancho BBDO Worldwide / PHD Colombia Agencia Secundaria Sistole Marca Ministerio Ambiente y Desarrollo Sostenible y Uni Categoria Activaciones - Servicios Finalista Effie Ver mas
    AGUA BENDITA

    El fenómeno climático conocido como "El Niño" reapareció a mediados del año 2015 y se prolongó durante 15 meses convirtiéndose en uno de los más fuertes en la historia del planeta. A raíz de esto Colombia vivió la sequía más ardua de las últimas décadas. Lo paradójico es que mientras la mitad del país enfrentaba un panorama de muerte y desolación la otra mitad era indiferente y seguía derrochando el agua con normalidad para los usos más triviales e innecesarios. Se necesitaba un milagro para revertir esta situación. Y teniendo en cuenta que en Colombia el 84% de las personas son católicas activamos a los Sacerdotes y Párrocos del país en una cruzada sin precedentes que buscaba darle al agua un significado superior un valor espiritual que hiciera que los colombianos la respetaran y valoraran más. Una activación en donde el agua de los ríos embalses y represas del país se convirtió en Agua Bendita.




  • AGUA BENDITA

    2017

    Anunciante Ministerio Ambiente y Desarrollo Sostenible / Unidad Nacional de Gestión del Riesgo de Desastres Agencia Sancho BBDO Worldwide / PHD Colombia Agencia Secundaria Sistole Marca Ministerio Ambiente y Desarrollo Sostenible y Uni Categoria Campañas de transformación social Finalista Effie Ver mas
    AGUA BENDITA

    El fenómeno climático conocido como "El Niño" reapareció a mediados del año 2015 y se prolongó durante 15 meses convirtiéndose en uno de los más fuertes en la historia del planeta. A raíz de esto Colombia vivió la sequía más ardua de las últimas décadas. Lo paradójico es que mientras la mitad del país enfrentaba un panorama de muerte y desolación la otra mitad era indiferente y seguía derrochando el agua con normalidad para los usos más triviales e innecesarios. Se necesitaba un milagro para revertir esta situación. Y teniendo en cuenta que en Colombia el 84% de las personas son católicas activamos a los Sacerdotes y Párrocos del país en una cruzada sin precedentes que buscaba darle al agua un significado superior un valor espiritual que hiciera que los colombianos la respetaran y valoraran más. Una activación en donde el agua de los ríos embalses y represas del país se convirtió en Agua Bendita.



  • AGUA BENDITA

    2017

    Anunciante Ministerio Ambiente y Desarrollo Sostenible / Unidad Nacional de Gestión del Riesgo de Desastres Agencia Sancho BBDO Worldwide / PHD Colombia Agencia Secundaria Sistole Marca Ministerio Ambiente y Desarrollo Sostenible y Uni Categoria Gran idea e innovación en medios Finalista Effie Ver mas
    AGUA BENDITA

    El fenómeno climático conocido como "El Niño" reapareció a mediados del año 2015 y se prolongó durante 15 meses convirtiéndose en uno de los más fuertes en la historia del planeta. A raíz de esto Colombia vivió la sequía más ardua de las últimas décadas. Lo paradójico es que mientras la mitad del país enfrentaba un panorama de muerte y desolación la otra mitad era indiferente y seguía derrochando el agua con normalidad para los usos más triviales e innecesarios. Se necesitaba un milagro para revertir esta situación. Y teniendo en cuenta que en Colombia el 84% de las personas son católicas activamos a los Sacerdotes y Párrocos del país en una cruzada sin precedentes que buscaba darle al agua un significado superior un valor espiritual que hiciera que los colombianos la respetaran y valoraran más. Una activación en donde el agua de los ríos embalses y represas del país se convirtió en Agua Bendita.




  • El Balígrafo

    2017

    Anunciante Ministerio de Educación Nacional Agencia Mc Cann Erickson Worldgroup Agencia Secundaria Corporativa Comunicaciones Estratégicas Marca Ministerio de Educación Nacional Categoria Marketing relacional Finalista Effie Ver mas
    El Balígrafo

    Porque solo con un símbolo logramos llegar a las manos de los personajes más influyentes del mundo comunicándoles que Colombia dejaba atrás 60 años de conflicto para escribir un nuevo futuro enfocado en la educación. Porque se convirtió en una herramienta personal del presidente Santos que utilizó en todos los momentos claves para entregar y simbolizar la transformación que vivirá el país con la paz. Porque cada entrega del balígrafo y cada firma en que se utilizó protagonizó momentos históricos viajando por los principales medios nacionales e internacionales superando todos los objetivos sin gastar un solo peso en medios.



  • ¡Baila por un KitKat!

    2017

    Anunciante Nestlé de Colombia S.A Agencia J. Walter Thompson Agencia Secundaria Mindshare de Colombia LTDA. Marca KitKat Categoria Gran idea e innovación en medios Finalista Effie Ver mas
    ¡Baila por un KitKat!

    Kitkat una marca con un nivel de awareness 3 veces inferior al de los líderes de la categoría y con un presupuesto significativamente menor (KitKat SOI 6% vs Jumbo SOI 38%) logra incrementar el awareness de marca 7 puntos (de 17 a 24%) y el comportamiento de ventas en un 37% hasta el cierre del año. Todo esto con una única oportunidad de comunicación: una campaña que dura 1 semana y donde las personas deben retar su timidez e involucrarse con el contenido para ganarse una recompensa.




  • MILO en cajita pone a temblar a Alpín

    2017

    Anunciante Nestlé de Colombia S.A Agencia Ogilvy & Mather Colombia Agencia Secundaria Mindshare de Colombia LTDA. Marca Milo® Categoria Bebidas no alcohólicas Finalista Effie Ver mas
    MILO en cajita pone a temblar a Alpín

    Lanzamos el nuevo “MILO® en cajita” para expandir nuestro negocio competir en una nueva categoría y apalancarnos en un momento de consumo que jamás habíamos explorado: el recreo de los niños. Entrar allí no fue fácil nos enfrentamos con Alpín de Alpina dueño absoluto de la categoría de leches saborizadas con 79% del share* gracias a su indulgente sabor y con Chocoleche de Alquería en el segundo lugar con 4.6% de share. ¿Qué hicimos? Convertimos el recreo en un deporte y a los niños en sus atletas así le demostramos a las mamás que una gran lonchera exige más que solo buen sabor. Logramos convertirnos en los segundos de la categoría ganando 14.3% de share y en tan solo 9 meses “MILO® en cajita” se volvió el lanzamiento más exitoso en la historia de NESTLÉ® en Colombia.



  • La lógica de lo inservible

    2017

    Anunciante Pepsico Alimentos Colombia Ltda Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Chokis Categoria Activaciones - Producto Finalista Effie Ver mas
    La lógica de lo inservible

    ¿Te has preguntado qué pasa con toda la utilería de los comerciales? Simple todo termina en alguna bodega o regado por toda la agencia. Pero como dicen por ahí: la basura de uno es un tesoro para otro . Fue asi como esos elementos se convirtieron en la promoción más ilógica jamás creada por una marca convirtiéndose en la solución perfecta para aumentar nuestra comunidad de Chokiadictos en un 10% y crear una activación digital efectiva durante un trimestre con muy poco presupuesto después de habernos gastado todo en 3 campañas el primer semestre del año.




  • La lógica de lo inservible

    2017

    Anunciante Pepsico Alimentos Colombia Ltda Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Chokis Categoria Redes sociales - Producto Finalista Effie Ver mas
    La lógica de lo inservible

    ¿Te has preguntado qué pasa con toda la utilería de los comerciales? Simple todo termina en alguna bodega o regado por toda la agencia. Pero como dicen por ahí: la basura de uno es un tesoro para otro . Fue asi como esos elementos se convirtieron en la promoción más ilógica jamás creada por una marca conviertiéndose en la solución perfecta para aumentar nuestra comunidad de Chokiadictos en un 10% y crear una estrategia digital efectiva durante un trimestre con muy poco presupuesto después de habernos gastado todo en 3 campañas el primer semestre del año.



  • Colisiones Épicas

    2017

    Anunciante Pepsico Alimentos Colombia Ltda Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Doritos Categoria Redes sociales - Producto Finalista Effie Ver mas
    Colisiones Épicas

    Esta es la historia de cómo los creativos se devanaron los sesos intentando resolver el brief de sus vidas: lanzar la edición especial de Doritos Collisions tortillas dulces y picantes en un mismo paquete. Y es que no se escatimó nada y cuando nos referimos a N A D A es porque se hicieron las reuniones de “brief” “debrief” y hasta “tribrief”. Se pidió un “benchmark” se realizó “consumer research” se prendieron “escuchas” y claro está no faltó el famoso “brainstorming”… al final ni la NASA lo pudo resolver tan bien: COLLISIONS = COLISIONES…. Voila!!!!! Una genialidad que estuvo frente a nosotros desde el inicio. Así que decidimos colisionar esas situaciones cotidianas que mueven a nuestro target como por ejemplo: las ganas de hacer pereza contra las obligaciones que lo levantan a uno de la cama o las citas melosas versus una cita ardiente. Al final estas luchas se volvieron épicas gracias a una genialidad sin precedentes: más de 12 videos en “slow motion” basados en los insights de los seguidores en redes sociales y “colisionados” por expertos en efectos especiales. Mejor dicho los creativos no hicieron ni chimba.




  • LA GUERRA DE LAS COLAS

    2017

    Anunciante Pepsicola Colombia Ltda Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Pepsi Categoria Éxito sostenido Finalista Effie Ver mas
    LA GUERRA DE LAS COLAS

    Para nadie es un secreto que Coca Cola es ejemplo de best practice alrededor del mundo está en la mente de las personas y es un genérico pronunciar su nombre. Sin embargo la otra cara de la moneda trae para nosotros los retos más interesantes y más desafiantes en términos de estrategia a la hora de comunicar con relevancia. Ser el segundo siempre llevará a empujar más duro llevará a encontrar espacios pequeños y convertirlos en grandes ventanas para que la gente pueda experimentar otra cosa diferente a lo que ya conoce ser segundo lleva a buscar el otro lado a las cosas la comba a darle la vuelta especialmente cuando el consumo por la Nº1 puede ser más una rutina que un gusto. Es donde PEPSI como un segundo con actitud de comerse al mundo o mejor de refrescarlo ha encontrado en la estrategia de marca y comunicación con enfoque en la relevancia local su clave para el éxito sostenido de los últimos 3 años de manera histórica en nuestro mercado colombiano. Una estrategia que toma lo mejor de global pero lo cruza con la data con la investigación y con la lectura de lo que el mercado local esta viviendo para invitar a las personas a vivir cosas diferentes y demostrarles que ensayar algo nuevo siempre traerá grandes cosas.



  • Rutinas de la pasión

    2017

    Anunciante Pepsicola Colombia Ltda Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Pepsi Categoria Gran idea e innovación en medios Finalista Effie Ver mas
    Rutinas de la pasión

    En un mundo lleno de telenovelas repetitivas con galanes millonarios enamoradas humildes transmitidas por un solo canal y a la misma hora Pepsi generó un contenido digital relevante que rompió con los esquemas telenoveleros de siempre. Una novela que NO era para la TV sino pensada para ser vista desde celulares tablets o computadores que por primera vez en el país transmitió sus capítulos EN VIVO enlazando en simultanea Youtube Facebook Instagram Twitter Periscope Snapchat y Tinder logrando que su trama y personajes vivieran 24 horas 7 días de la semana en sus propias redes sociales interactuando en real-time y permitiéndoles incidir en VIVO sobre cada capítulo… desmarcándose así de tantos YouTubers billones de videos digitales marcas con miniseries pregrabadas y marcas enrrutinadas.




  • 3 AÑOS DE FERIA EN FERIA

    2017

    Anunciante Pernod Ricard Colombia S.A Agencia Sancho BBDO Worldwide / PHD Colombia Marca Something Special Categoria Éxito sostenido Finalista Effie Ver mas
    3 AÑOS DE FERIA EN FERIA

    La marca de whisky que decidió apartarse del estirado mundo de la categoría para conectarse con sus consumidores a través de su espíritu anti-whisky quería convertirse en un ícono más de las principales Ferias y Fiestas de Colombia y ser un jugador importante en el escenario donde el aguardiente y el ron tenían un espacio más que ganado para de esta forma lograr participación en regiones donde sería prácticamente imposible tener la aceptación de los consumidores y el reconocimiento que habían logrado competidores con la tradición y el triple de presupuesto en sus inversiones. Para lograrlo convirtió su activo más valioso: La botella en un medio de comunicación con ilustraciones inspiradas en los lugares personas situaciones y elementos característicos de cada una de éstas festividades usando como fuente e inspiración los contenidos que la gente compartía en sus redes sociales dándole a la botella un toque guapachoso que cautivó a locales y visitantes para lograr así que por 3 años consecutivos se convirtiera en un obligado elemento del kit de celebración de cada fiesta.



  • HACER TEMBLAR A UN GIGANTE

    2017

    Anunciante Postobón S.A. Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Speed Max Categoria David y Goliat Finalista Effie Ver mas
    HACER TEMBLAR A UN GIGANTE

    En una categoría cuyo líder absoluto Vive100 tiene una participación del 80% en el mercado de bebidas energizantes logramos en tan solo dos meses de lanzamiento acortar considerablemente la brecha de participación convirtiéndonos en la segunda opción de la categoría con un 29% del mercado gracias al análisis y la investigación profunda de las características y puntos débiles de la competencia.




  • Lanzando una celebridad

    2017

    Anunciante Postobón S.A. Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Sr. Toronjo Categoria Gran idea e innovación en medios Finalista Effie Ver mas
    Lanzando una celebridad

    Postobón S.A llevaba más de 20 años intentando lanzar al mercado una gaseosa con sabor a Toronja capaz de competirle a Quatro. A lo largo de ese tiempo completó tres lanzamientos fallidos y aún así en el 2016 decidió volverlo a intentar. La apuesta era clara debíamos lanzar una gaseosa y posicionarla en un publico muy difícil: los jóvenes de hoy. Este caso narra como un artista llamado Sr. Toronjo no solo se volvió famoso sino cómo este se convirtió en un medio para lanzar una gaseosa que logro apoderarse de más del 30% del mercado de su competencia.



  • Bandera

    2017

    Anunciante Procolombia Agencia Mc Cann Erickson Worldgroup Marca Procolombia - Marca país Categoria Campañas de transformación social Finalista Effie Ver mas
    Bandera

    En Colombia se celebra cada 7 de agosto el día de la bandera. Una fecha que solía ser de celebración para conmemorar los logros y la soberanía de nuestro país pero que sin embargo muchos toman este día como un simple festivo. Es por eso que Marca País desarrolló una campaña en Instagram para que todos los colombianos volvieran a manifestar su orgullo por los símbolos patrios y de una manera digital colgaran la bandera en la puerta de sus casas.




  • Amarillo Azul y yo

    2017

    Anunciante Procolombia / Cruz Roja Colombiana Agencia Mc Cann Erickson Worldgroup Marca Marca País Categoria Bajo presupuesto Finalista Effie Ver mas
    Amarillo Azul y yo

    Porque sin presupuesto aprovechamos la polarización (firma de paz 26/09/16 plebiscito 2/10/16) para unir a los colombianos en pro de un objetivo diferente y de bien para todos: la donación de sangre. Por eso Marca País y la Cruz Roja se aliaron en su propósito de lograrlo. Así transformamos un hábito casi inexistente como es la donación de sangre. Además era un momento relevante para hacerlo: la época decembrina se acercaba y la demanda de sangre aumenta. Resaltando el amor patrio logramos cambiar un hábito aumentando la donación de sangre alejándonos de los temas políticos que dividían al país.



  • Caravana de Expertos

    2017

    Anunciante Procter & Gamble Colombia Ltda Agencia A la Pepa S.A.S Marca Ariel Rindex Pantene H&S Gillette Oral B Sa Categoria Activaciones - Producto Finalista Effie Ver mas
    Caravana de Expertos

    Logramos implementar una plataforma de trial multimarca llamada Caravana de expertos para los productos de higiene y cuidado personal P&G con la que llegamos a más de 3'900.000 personas cuando nuestra meta era llegar a 2'200.000. Así logramos una efectividad del 177% para este objetivo también logramos el 120% de efectividad a la hora de generar conversion rate y cumplimos 100% el objetivo de bajar los costos por contacto de nuestro cliente. Demostramos que nuestra acción es una plataforma más que efectiva y hoy en día sigue rodando por las calles ofreciendo grandes experiencias de marca a millones de colombianos.




  • Caravana de Expertos

    2017

    Anunciante Procter & Gamble Colombia Ltda Agencia A la Pepa S.A.S Marca Ariel Rindex Pantene H&S Gillette Oral B Sa Categoria Éxito sostenido Finalista Effie Ver mas
    Caravana de Expertos

    Logramos implementar una plataforma de trial multimarca 100% efectiva para los productos de P&G que superó las expectativas y objetivos planteados por nuestro cliente logrando mantenerse activa desde el 2014 hasta la actualidad gracias a sus impresionantes resultados.



  • Una navidad para mí no para los demás.

    2017

    Anunciante Prosalon Distribuciones S.A.S Agencia Proximity Colombia Marca Cromantic Categoria Activaciones - Producto Finalista Effie Ver mas
    Una navidad para mí no para los demás.

    Cromantic estaba pasando por un periodo de estancamiento en transacciones y ventas durante 2016. A pesar de su expansión en tiendas no lograba mover sus cifras de negocio incluso en las temporadas especiales. Por otra parte se enfrentaba a un año donde la contención de gasto se sintió en la categoría de belleza. En este contexto la marca apuesta por realizar una única acción en diciembre que planteó un nuevo mindset a las consumidoras sobre esta temporada logrando resultados de venta históricos para la marca.




  • Una navidad para mí no para los demás.

    2017

    Anunciante Prosalon Distribuciones S.A.S Agencia Proximity Colombia Marca Cromantic Categoria Bajo presupuesto Finalista Effie Ver mas
    Una navidad para mí no para los demás.

    Cromantic estaba pasando por un periodo de estancamiento en transacciones y ventas durante 2016. A pesar de su expansión en tiendas no lograba mover sus cifras de negocio incluso en las temporadas especiales. Por otra parte se enfrentaba a un año donde la contención de gasto se sintió en la categoría de belleza. Con tan solo $ 85 millones de pesos la marca apuesta por realizar una única acción en diciembre que planteó un nuevo mindset a las consumidoras sobre esta temporada logrando resultados de venta históricos.



  • Un entrenamiento con Actitud

    2017

    Anunciante Representaciones Continental S.A.S Agencia Glue Colombia Marca Aguardiente Néctar Categoria Activaciones - Producto Finalista Effie Ver mas
    Un entrenamiento con Actitud

    Por primera vez en la historia del fútbol Colombiano y del Mundo una marca logró unir a dos rivales eternos: Millonarios y Santa Fe junto a sus hinchadas con una idea única: Sorprender a los jugadores de ambos equipos en un entrenamiento en conjunto en momentos previos a las finales del torneo local con el objetivo de transmitirle un mensaje de actitud de paz a los hinchas en Colombia y Latinoamérica.




  • Un entrenamiento con Actitud

    2017

    Anunciante Representaciones Continental S.A.S Agencia Glue Colombia Marca Aguardiente Néctar Categoria Bebidas alcohólicas Finalista Effie Ver mas
    Un entrenamiento con Actitud

    Por primera vez en la historia del fútbol Colombiano y del Mundo una marca logró unir a dos rivales eternos: Millonarios y Santa Fe junto a sus hinchadas con una idea única: Sorprender a los jugadores de ambos equipos en un entrenamiento en conjunto en momentos previos a las finales del torneo local con el objetivo de transmitirle un mensaje de actitud de paz a los hinchas en Colombia y Latinoamérica.



  • Un entrenamiento con Actitud

    2017

    Anunciante Representaciones Continental S.A.S Agencia Glue Colombia Marca Aguardiente Néctar Categoria Redes sociales - Producto Finalista Effie Ver mas
    Un entrenamiento con Actitud

    Por primera vez en la historia del fútbol Colombiano y del Mundo una marca logró unir a dos rivales eternos: Millonarios y Santa Fe junto a sus hinchadas con una idea única: Sorprender a los jugadores de ambos equipos en un entrenamiento en conjunto en momentos previos a las finales del torneo local con el objetivo de transmitirle un mensaje de actitud de paz a los hinchas en Colombia y Latinoamérica.




  • Una FAMILIA de CARROS que de cambio en cambio cambió mitos

    2017

    Anunciante Representaciones Oil Filters Agencia Guadalupe Marca Oil Filter´s Categoria Bajo presupuesto Finalista Effie Ver mas
    Una FAMILIA de CARROS que de cambio en cambio cambió mitos

    Este es un caso rompe mitos: 1. Para cambiar un hábito se necesitan inversiones descomunales. 2.Para comunicar servicios para carros se necesitan modelos en bikinis o DEMOS aburridos de motor. 3. Digital no es un medio para buscar talleres. Este caso demuestra que con una idea muy sencilla y amigable personajes cercanos casi infantiles una inversión justa y la utilización del medio digital como impulsor de servicios para cuidado de autos se pueden cambiar costumbres y superar ampliamente las expectativas de ventas.



  • Súper Recambio Samsung UHD

    2017

    Anunciante Samsung Electronics Colombia S.A Agencia Cheil Colombia Marca Televisores UHD Samsung Categoria Promociones Finalista Effie Ver mas
    Súper Recambio Samsung UHD

    Ninguna otra marca había descubierto que los televisores viejos que cada persona guarda en su casa tienen un significado especial y valen por lo que son y por lo que fueron. Con esta promoción conseguimos que miles de televisores viejos que reposaban en las casas de los Colombianos hicieran parte de algo más grande e importante y que al ser reemplazados por nuevos televisores UHD su vacío en cada casa se sintiera menos y su memoria se reconociera con la promesa de un ambiente mejor o una obra de arte para la posteridad.




  • NóMADA tecnología transformando a quien no tiene acceso

    2017

    Anunciante Samsung Electronics Colombia S.A Agencia Geometry Global Marca Samsung Electronics Colombia Categoria Campañas de transformación social Finalista Effie Ver mas
    NóMADA tecnología transformando a quien no tiene acceso

    ENFRENTABA UN PROBLEMA Tras un reto global a nivel reputacional Samsung decidió impulsar su programa de RSE: SMART SCHOOL (EXITOSO PERO LIMITADO A 5 MUNICIPIOS). ¿Cómo ganar relevancia y difusión con el programa diferenciarlo entre otras iniciativas? CAMBIO? UN COMPORTAMIENTO Desarrollamos Nómada una solución móvil con forma de maloka inspirada en el conocimiento transportado por los Nukak Makú en su piel conteniendo soluciones tecnológicas PARA QUE UN MAESTRO educara en poblaciones remotas. En 6 meses logramos lo que Smart School en 3 años alcanzamos 2.897 niños de 53 comunidades apartadas y ahora se implementará en 4 países.



  • Museo Invisible

    2017

    Anunciante SC Johnson & Son Colombia S.A Agencia Bombai / PHD Colombia Marca Glade Categoria Activaciones - Producto Finalista Effie Ver mas
    Museo Invisible

    La categoría de ambientadores de aire tiene una baja penetración en Colombia. Para el lanzamiento de la edición limitada de ambientadores de aire Glade se decidió hacer una experiencia sensorial diferente que nos permitiera captar nuevos consumidores. Por eso se creó el Museo Invisible by Glade con el apoyo del Museo de Arte Moderno de Bogotá el cual nos permitió generar una experiencia única y diferente a una audiencia nueva para la categoría. La actividad no sólo permitió dar a conocer las nuevas fragancias a más de 1.500 personas pero también incrementó la participación de mercado de la marca.




  • Movemos el mundo.

    2017

    Anunciante Servientrega S.A Agencia ADE Agencia Detonante de Emociones Marca Servientrega Categoria Campañas institucionales Finalista Effie Ver mas
    Movemos el mundo.

    Servientrega próxima a cumplir 35 años lleva siendo líder de la categoría de envíos y logística muchos años y siempre es pionero en su desarrollo de sus servicios y hoy en sus comunicaciones este caso demuestra como el líder de una categoría presenta su poderío y su majestuosidad de una manera humana y cercana a las vivencias de todos los colombianos. Para el año 2015 lanza operaciones a nivel Latinoamericano (USA - Miami y NY) Panama Ecuador Peru Venezuela y Colombia) y puede ser la primera empresa colombiana que puede decir con total seguridad que gracias a su flota (medios de transporte aviones barcos camiones etc.) realmente mueve el mundo con un regísto de 150 millones de envíos anualmente y empleando a mas de 12.000 personas en esta región. Lo cual valida que mas que mercancias mueve emociones que dan vida a las personas. Por eso por medio de una animación y un jingle emocional representamos su grandeza como la grandeza de las emociones que transporta. Siendo consientes de la dificultad de subir puntos en Top of Mind cuando se es el líder de la categoría nos propusimos este reto y logramos por medio de esta conexión emocional subir 4pts. para rectificar nuestro liderazgo.



  • Gran Feria de Capacitación para Especialistas - Mejores Manos para Colombia

    2017

    Anunciante Sodimac Colombia Agencia Arde Eventos Marca Constructor Categoria Campañas de transformación social Finalista Effie Ver mas
    Gran Feria de Capacitación para Especialistas - Mejores Manos para Colombia

    Este caso como todo lo que hace ARDE se enfocó en lograr cosas para la gente en impactar positivamente a quienes fuera posible. Por esto somos dignos del premio pues sabemos que no solo llegamos presencial a 3.985 especialistas empíricos sino también a sus círculos personales y lo hicimos con CONSTRUCTOR SODIMAC ofreciéndoles gratis certificaciones que son votos de confianza y respeto por su experiencia resaltando la humanidad de la marca. La tercera GRAN FERIA DE CAPACITACIÓN permitió además que 17.313 personas accedieran virtualmente venciendo barreras. Así mismo CONSTRUCTOR SODIMAC recuperó el 80% de inversión con nuestra gestión de aliados.




  • En esta casa tu mascota es Bienvenida

    2017

    Anunciante Sodimac Homecenter S.A Agencia Mc Cann Erickson Worldgroup Marca Homecenter Categoria Mascotas y/o alimentos e insumos para animales Finalista Effie Ver mas
    En esta casa tu mascota es Bienvenida

    Las Mascotas los favoritos de la casa y de la nuestra. El 2016 fue un año de incertidumbre que hizo que el consumo en los hogares se retuviera y por ende las visitas a Homecenter. Nuestro calendario comercial tradicional no era suficiente y esto nos obligó a buscar un motivador que recuperara y generara tráfico e incluso trajera nuevos consumidores. Fue así que abrimos Homecenter a los nuevos habitantes hijos y favoritos de la casa: las mascotas! Una razón que llevó nuevos consumidores a la tienda impulsando una categoría de la que no éramos destino y recuperando el tráfico a tienda.



  • Lanzamiento pick up Renault Oroch

    2017

    Anunciante Sofasa S.A Agencia Publicis Marca Renault Categoria Lanzamientos Finalista Effie Ver mas
    Lanzamiento pick up Renault Oroch

    Con el lanzamiento de la Nueva Renault Duster Oroch la marca ingresó en un territorio desconocido pero bastante explorado por la competencia. Gracias a la innovación de mensaje y beneficios ratificó su constante evolución captando la atención del target y revolucionando el segmento de las pick ups en el país. Con el lanzamiento de la primera pick up de su portafolio creó un nuevo segmento denominado PU1.5 (Pick Ups de media tonelada y de cuatro puertas) con un producto asequible que le permitió situarse estratégicamente entre la pick ups compactas y la pick ups medianas. De esta manera Renault logró democratizar este tipo de vehículos en el país y cambió el mindset de que la pick up solo es para offroad con una pick up que combina la potencia con la comodidad de una SUV idónea para cualquier escenario y necesidad. Con este lanzamiento la marca estuvo cerca de duplicar el objetivo de ventas. Al cierre de año Renault vendió 2347 unidades vs las 1300 que tenía como objetivo y lo más importante se consolidó como la segunda marca en el ranking de pick ups del país. (*ANDEMOS: Informe Sector Automotor Diciembre 2016.)




  • IMAGINA QUE NO EXISTIERAN PANTALONES DE TU TALLA QUE HARIAS?

    2017

    Anunciante Tecnosur S.A Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Winny Categoria Activaciones - Producto Finalista Effie Ver mas
    IMAGINA QUE NO EXISTIERAN PANTALONES DE TU TALLA QUE HARIAS?

    Winny es la marca de pañales que cuenta con el plan de visita hospitalaria más grande de Colombia. En medio de este Plan nos dimos cuenta de una gran problemática : La mayor cantidad de bebés prematuros se dan en estratos bajos por la mala alimentación de las mamás y/o por ser mamás muy jóvenes en su mayoría son menores de 18 años. Estas mamás no llegan a la maternidad ideal. Están llenas de miedo por no saber que va a pasar con su bebé. No consiguen fácilmente pañales para la talla de su hijo y si los consiguen son muy caros y muchas deben mantener a su bebé pegado a su pecho las 24 horas esto hace que ellas no duerman bien y que moverse sea difícil. Por eso Winny decidió ayudar a estas mamás: 1. Diseñando y fabricando pañales justo para la talla de un bebé prematuro y NO venderlos sino donarlos de manera permanente a cada una de las unidades de neonatos 2. Hacerles una campaña ATL para darles un mensaje de esperanza y de fuerza . 3.Decidimos que otras personas se sensibilizaran de este tipo de maternidad por eso les pedimos diseñar para entregar una "fajita" que amarran a su pecho y así permitirles a las mamás mantener y sostener a su bebé pegado a su pecho y facilitar ser mamás canguro. Entregamos millones de pañales que diseñamos a la medida perfecta de un prematuro dimos esperanza y fuerza a cientos de mamás que están pasando por este momento y hay miles de "fajitas " haciendo que miles de bebés crezcan gracias al amor y calor de sus mamás .



  • Imagina que no existieran pantalones de tu talla. Qué harías?

    2017

    Anunciante Tecnosur S.A Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Winny Categoria Campañas de transformación social Finalista Effie Ver mas
    Imagina que no existieran pantalones de tu talla. Qué harías?

    Winny es la marca de pañales que cuenta con el plan de visita hospitalaria más grande de Colombia. En medio de este Plan nos dimos cuenta de una gran problemática : La mayor cantidad de bebés prematuros se dan en estratos bajos por la mala alimentación de las mamás y/o por ser mamás muy jóvenes en su mayoría son menores de 18 años. Estas mamás no llegan a la maternidad ideal. Están llenas de miedo por no saber que va a pasar con su bebé. No consiguen fácilmente pañales para la talla de su hijo y si los consiguen son muy caros y muchas deben mantener a su bebé pegado a su pecho las 24 horas esto hace que ellas no duerman bien y que moverse sea difícil. Por eso Winny decidió ayudar a estas mamás: 1. Diseñando y fabricando pañales talla S que están hechos a la medida del 70% de los bebés prematuros y NO venderlos sino donarlos a cada una de las unidades de neonatos 2. Llevándoles un mensaje de esperanza y de fuerza a través de una campaña ATL . 3.Decidimos que otras personas se sensibilizaran de este tipo de maternidad por eso les pedimos diseñar para entregar una "fajita/cargador" que le permite a las mamás mantener y sostener a su bebé pegado a su pecho de una manera más fácil y así ser mamás canguro. Entregamos millones de pañales que diseñamos a la medida perfecta de un prematuro dimos esperanza y fuerza a cientos de mamás que están pasando por este momento y hay miles de "fajitas " haciendo que miles de bebés crezcan gracias al amor y calor de sus mamás .




  • Lo peor de un buen año es el siguiente

    2017

    Anunciante Tecnosur S.A Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Winny Categoria Éxito sostenido Finalista Effie Ver mas
    Lo peor de un buen año es el siguiente

    7 Effies Colombia 1 Effie Latam una marca adorada por las mamás una participación por encima del 50% y unas variables de imagen que se mantienen en el tope. ¿Qué más hay para Winny? ¿Cómo poner la vara más alta? Hay mucho más y la capacidad de reinventarse para Winny no tiene límites es una marca que se permite hablar de temas como la adopción niños con síndrome de down o mamás solteras en sus campañas dejando en segundo plano pañales absorción o cintas elásticas. Una marca que habla de temas que no solo tocan a las mamás con bebés de 0 a 3 años sino que toca a las mujeres y a la sociedad en general. Este es el éxito sostenido de Winny: Apostar a la construcción de marca por encima de la construcción de los beneficios de un producto y así mantener su participación y sus variables de imagen en el límite más alto durante 4 años manteniendo una distancia muy amplia con el segundo de la categoría.



  • mamá la mejor medicina para un prematuro.

    2017

    Anunciante Tecnosur S.A Agencia Sancho BBDO Worldwide / OMD Colombia Marca Winny Categoria Redes sociales - Servicios Finalista Effie Ver mas
    mamá la mejor medicina para un prematuro.

    Winny es la marca de pañales que cuenta con el plan de visita hospitalaria más grande de Colombia. En medio de este plan nos dimos cuenta de una gran problemática : La mayor cantidad de bebés prematuros se dan en estratos bajos por la mala alimentación de las mamás y/o por ser mamás muy jóvenes en su mayoría son menores de 18 años. Estas mamás no llegan a la maternidad ideal pasan momentos muy difíciles. Están llenas de miedo por no saber que va a pasar con su bebé. No consiguen fácilmente pañales para la talla de su hijo y si los consiguen son muy caros y muchas deben mantener a su bebé pegado a su pecho las 24 horas esto hace que no duerman bien y que moverse sea difícil. Por eso Winny decidió ayudar a estas mamás: 1. Diseñando y fabricando pañales talla S a la medida de un bebé prematuro y NO venderlos sino regalarlos a cada una de las unidades de neonatos. 2. Decidimos que otras personas se sensibilizaran de este tipo de maternidad por eso les pedimos decorar una "fajita/cargador" que amarran a su pecho para permitirles a las mamás mantener y sostener a su bebé pegado a su pecho de una manera más fácil y así ser mamás canguro. Si una mamá es la mejor medicina para su bebé prematuro hay que ayudarla a que su tarea sea más fácil.




  • Todos tenemos el poder de un hacker

    2017

    Anunciante Turner International S.A Agencia PHD Colombia Marca Canal Space Categoria Servicios públicos y privados Finalista Effie Ver mas
    Todos tenemos el poder de un hacker

    Porque retamos la fórmula que el canal creía era la única exitosa para aumentar rating en una franja: ubicación estelar + autopauta. Al retar esta fórmula pasamos de un 19% a un 74% de audiencia incluso utilizando una franja no estelar haciéndola atractiva para los anunciantes y rentable para el canal.



  • El Irritometro

    2017

    Anunciante Unilever Andina Colombia Ltda Agencia Initiative Colombia Marca Dove Men Categoria Activaciones - Producto Finalista Effie Ver mas
    El Irritometro

    Entendimos que el hombre moderno debe enfrentar el presente de una manera ágil y ajustada a las circunstancias en un mundo lleno de estrés su nivel de irritación puede ser muy volátil durante el día de esta manera somos conscientes que hoy nuestro target consume de manera muy diferente los contenidos en el mundo digital y específicamente en Mobile. Por esta razón nos esforzarnos con Dove Men por entregar nuestro mensaje de campaña y equity de marca “irritación en las axilas” atado a los momentos o situaciones de ansiedad estrés o molestia que vive en el día a día nuestro target. Creamos una plataforma relevante para el consumidor haciéndolos participes en su hábitat natural (digital) basándonos de sus pasiones intereses y consumo frecuente (música). En efecto se logro capturar la atención del target y se obtuvo un impacto inmediato. Así mismo encontramos oportunidades de alianzas con key partners como spotify que son trending y afines a nuestro target.




  • Próximos - El programa de patrocinios para los campeones que aún nadie conoce

    2017

    Anunciante Visa Colombia S.A Agencia Proximity Colombia / Sancho BBDO Worldwide Marca Visa Categoria Campañas de transformación social Finalista Effie Ver mas
    Próximos - El programa de patrocinios para los campeones que aún nadie conoce

    Los colombianos amamos a nuestros deportistas celebramos sus triunfos y nos enorgullecemos con sus logros. Todos gritamos viendo a Mariana en los Olímpicos o a Nairo en la Vuelta a España es increíble lo que nuestros campeones despiertan en el país. Lastimosamente no somos un país constante en cuanto al deporte se refiere tenemos épocas llenas de gloria y otras donde simplemente pasamos desapercibidos y esto ocurre porque los colombianos solo pensamos en nuestros deportistas cuando están en la cima. Esta es la historia de PRÓXIMOS EL PRIMER PROGRAMA DE PATROCINIOS PARA LOS CAMPEONES QUE AÚN NADIE CONOCE. Visa es habitual patrocinador de los Juegos Olímpicos como parte de esto la marca también patrocina deportistas alrededor de todo el planeta por Colombia a Nairo Quintana y Mariana Pajón. El año pasado como parte de este patrocinio se decidió crear una acción local que lo anunciara y además mostrara el compromiso de la marca con el deporte. Es usual que marcas como la nuestra patrocinen deportistas famosos que están en la cumbre y luego quieran anunciarlo pero ¿Qué pasaría si esto cambiara? Bajo este contexto nació Próximos el primer programa de patrocinios para los campeones que aún nadie conoce. Una campaña para anunciar el patrocinio a Nairo y Mariana que no usaría ni a Nairo ni a Mariana. Próximos es una iniciativa que busca encontrar y apoyar a los campeones del futuro. Niños que ya son campeones mundiales nacionales o que nunca se han bajado del podio pero hoy no cuentan con una bicicleta propia la alimentación adecuada y mucho menos el apoyo necesario para convertirse en los futuros campeones que el País tanto necesita. Próximos es un proyecto que busca que Colombia siempre tenga más Nairos y Marianas para que así el sueño Olímpico del País no se quede en Rio 2016 sino que llegue a Tokio 2020 Moscú 2024 y se mantenga por siempre. Una idea local que se convirtió en la campaña más exitosa de Visa en la región y que hoy desde Colombia busca aplicarse en todo el planeta.



  • Como dejar de ser un medio de pago invisible en Rappi.

    2017

    Anunciante Visa Colombia S.A Agencia Proximity Colombia / Sancho BBDO Worldwide Marca Visa Categoria Promociones Finalista Effie Ver mas
    Como dejar de ser un medio de pago invisible en Rappi.

    En un mundo financiero que debe evolucionar al mismo ritmo que el mundo digital para Visa es imprescindible ganar relevancia como medio de pago en las nuevas plataformas que adopta el consumidor. Este caso cuenta cómo en una alianza con el startup Rappi Visa logró ganar amplio terreno frente al efectivo y frente a su principal competidor Mastercard al posicionarse como uno de los medios principales de pago dentro de la aplicación.




  • El reconocimiento a las madres no es una promoción.

    2017

    Anunciante Visa Colombia S.A Agencia Proximity Colombia / Sancho BBDO Worldwide Marca Visa Categoria Redes sociales - Servicios Finalista Effie Ver mas
    El reconocimiento a las madres no es una promoción.

    El día de la madre es la fecha comercial más importante del año según Fenalco (26% de aumento de ventas) vital para las marcas como Visa donde la base de negocio está en las transacciones que se realicen con su tarjeta. Sin embargo el exceso de ruido publicitario en esa época hace que la atención del consumidor sea difícil de captar. Por esto Visa le apostó a otra manera de conectarse con la audiencia sin usar promociones o beneficios. Apuesta que dejó resultados y aprendizajes pero sobre todo un mensaje de fondo más allá de un % de descuento.



  • Próximos - Una serie sobre deportistas que no generan millones de likes

    2017

    Anunciante Visa Colombia S.A Agencia Proximity Colombia / Sancho BBDO Worldwide Marca Visa Categoria Redes sociales - Servicios Finalista Effie Ver mas
    Próximos - Una serie sobre deportistas que no generan millones de likes

    Los colombianos amamos a nuestros deportistas celebramos sus triunfos y nos enorgullecemos con sus logros. Todos gritamos viendo a Mariana en los Olímpicos o a Nairo en la Vuelta a España es increíble lo que nuestros campeones despiertan en el país. Lastimosamente no somos un país constante en cuanto al deporte se refiere tenemos épocas llenas de gloria y otras donde simplemente pasamos desapercibidos y esto ocurre porque los colombianos solo pensamos en nuestros deportistas cuando están en la cima. Esta es la historia de PRÓXIMOS EL PRIMER PROGRAMA DE PATROCINIOS PARA LOS CAMPEONES QUE AÚN NADIE CONOCE. Visa es habitual patrocinador de los Juegos Olímpicos como parte de esto la marca también patrocina deportistas alrededor de todo el planeta por Colombia a Nairo Quintana y Mariana Pajón. El año pasado como parte de este patrocinio se decidió crear una acción local que lo anunciara y además mostrara el compromiso de la marca con el deporte. Es usual que marcas como la nuestra patrocinen deportistas famosos que están en la cumbre y luego quieran anunciarlo pero ¿Qué pasaría si esto cambiara? Bajo este contexto nació Próximos el primer programa de patrocinios para los campeones que aún nadie conoce. Una campaña para anunciar el patrocinio a Nairo y Mariana que no usaría ni a Nairo ni a Mariana. Próximos es una iniciativa que busca encontrar y apoyar a los campeones del futuro. Niños que ya son campeones mundiales nacionales o que nunca se han bajado del podio pero hoy no cuentan con una bicicleta propia la alimentación adecuada y mucho menos el apoyo necesario para convertirse en los futuros campeones que el País tanto necesita. Próximos es un proyecto que busca que Colombia siempre tenga más Nairos y Marianas para que así el sueño Olímpico del País no se quede en Rio 2016 sino que llegue a Tokio 2020 Moscú 2024 y se mantenga por siempre. Una idea local que se convirtió en la campaña más exitosa de Visa en la región y que hoy desde Colombia busca aplicarse en todo el planeta.




  • Universidad Sergio Arboleda

    2017

    Anunciante Bavaria S. A. Agencia N/A Marca Redd's Categoria Bebidas Alcoholicas Effie College Ver mas
    Universidad Sergio Arboleda

    N/A



  • Universidad ICESI

    2017

    Anunciante Kelloggs Agencia N/A Marca Kelloggs Categoria Alimentos Effie College Ver mas
    Universidad ICESI

    N/A




  • Universidad Jorge Tadeo Lozano

    2017

    Anunciante Bancolombia Agencia N/A Marca Bancolombia Categoria Servicios financieros Effie College Ver mas
    Universidad Jorge Tadeo Lozano

    N/A



  • Universidad Pontificia Bolivariana

    2017

    Anunciante Superintendencia de industria y comercio Agencia N/A Marca Superintendencia de industria y comercio Categoria Gobierno Effie College Ver mas
    Universidad Pontificia Bolivariana

    N/A