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  • De red social a red de donantes

    2018

    Anunciante Cruz Roja Colombiana Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Cruz Roja Colombiana Categoria CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Gran Effie Ver mas
    De red social a red de donantes

    Para un colombiano del común el proceso de búsqueda de donantes de sangre era complicado ya que en los bancos de sangre siempre hay escases.
    Pero cuando quien necesita de una donación es un amigo o un conocido, descubrimos que se hace más fácil encontrar donantes, así que decidimos pedirle a los colombianos algo más sencillo que una donación de sangre; los invitamos a escribir su grupo sanguíneo al final de su nombre en Facebook, de esta manera usamos la red social con más usuarios del mundo para convertirla en una base de donantes potenciales, logrando que un banco dejara de ser un espacio físico para llevarlo a un espacio digital con miles de personas dispuestas a donar sangre para salvar vidas. De esta manera encontrar al donante correcto se convirtió en una tarea tan fácil como buscar a un amigo en Facebook. Hoy, no es la Cruz Roja quien busca los donantes, son las mismas personas que de manera inmediata hacen la búsqueda de un posible donante en su red social.



  • Individual para dos

    2018

    Anunciante Postobon S.A. Agencia Sancho BBDO / OMD Colombia Marca Manzana Postobon Categoria ACTIVACIONES - PRODUCTOS Effie Oro Ver mas
    Individual para dos

    Esta es la historia de cómo una marca de gaseosa que se apoderó de los principales restaurantes y cadenas de comida rápida del país, decidió hacer una activación en los puntos de venta con el fin de conectar a las personas con sus valores de marca (generosidad). Por medio de un individual que se convierte de manera fácil en una caja, invitó a las personas a no botar los alimentos en buen estado que no se comieron y a compartirlos con personas que los necesitan. La campaña logró impactar masivamente a los colombianos en los restaurantes y en las redes sociales.




  • #Gracias

    2018

    Anunciante Avianca S.A Agencia DDB Worldwide Colombia S.A.S / BRM S.A Marca Avianca Categoria ACTIVACIONES - SERVICIOS Effie Oro Ver mas
    #Gracias

    En el segundo semestre de 2017, Avianca soportó durante 51 días, el paro de pilotos más largo de la historia de una aerolínea en el mundo. Esta situación obligó a la compañía a dejar de vender tiquetes por casi 2 semanas, cancelar cerca de 20.000 vuelos y dejar de transportar a más de 520.000 viajeros. Este es el caso de cómo Avianca, luego de una de las crisis operacionales más complejas de su historia, logró en tan sólo un mes, dar un giro en ''U'' y recuperar su base de clientes, igualando el nivel de ventas del año anterior y, además, superándolo en 10 millones de dólares.



  • Antojo Mañanero

    2018

    Anunciante Pepsico Alimentos Colombia LTDA Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca DeTodito Categoria ALIMENTOS Effie Oro Ver mas
    Antojo Mañanero

    De Todito es la marca especialista en acabar con el hambre, pero el negocio no iba bien, el consumo decreció y tuvimos que pensar en algo fuera de lo común para salvar los indicadores. Es así como decidimos romper con un tabú, casi cometer un pecado? Decidimos que era hora de explorar nuevos terrenos y nos lanzamos a donde nunca antes un snack se había atrevido: las mañanas.

    Lo que empezó como un In & Out con lo mejor de la panadería colombiana se terminó quedando como parte del portafolio, gracias a una campaña donde nos apoderamos de las mañanas. Puntualmente las 10 de la mañana fueron la clave, pues el hambre empieza a atacar y la mente es susceptible al antojo, así que activamos la marca con piezas y mensajes que incitaban a caer en la tentación logrando que la gente rompiera el tabú frente a comerse un paquete en la mañana.

    Al final un crecimiento del 291% apalancó el negocio de Pepsico. Logramos abrir las mañanas para la categoría y vendimos 827.000 paquetes por mes. También logramos una venta incremental de más de un millón de dólares en ingresos para la compañía por cuenta de este producto.

    Y de esta manera entendimos que la mejor estrategia para ganarle al tabú era aliarse con el poder del antojo.




  • Plan Amigos Chevrolet

    2018

    Anunciante General Motors Colmotores S.A Agencia McCann Erickson Corporation S.A. Agencia Secundaria Carat Colombia Marca Chevrolet Categoria AUTOMÓVILES Effie Oro Ver mas
    Plan Amigos Chevrolet

    El comportamiento del sector automotriz para el 2017 inició con un pronóstico reservado, muy similar al año anterior. Éste dependía de variables como el precio del petróleo y la tasa de cambio del dólar que son hechos globales. En pocas palabras un mercado con gran incertidumbre, donde necesitábamos que nos escucharan y confiaran en nosotros.
    La marca tenía sus objetivos claros; la búsqueda de nuevos consumidores y el fortalecimiento del canal de ventas corporativas de una forma diferente, es así como nace Plan Amigos Chevrolet, un programa dirigido a las empresas más importantes del país con diferencial en precio y beneficios relevantes para la compra de vehículo nuevo.
    Llevamos una parte del concesionario a las empresas, ofreciendo un espacio que genere confianza, cercanía y trato especial con nuestros clientes, lo que nos llevó a un extraordinario número de ventas anual y fortalecimiento del canal corporativo de GM, así logramos acercamos como amigos, ganarnos su confianza y sobrepasar las metas, cumpliéndolas en un 140% incluso con un panorama que mostraba una caída en la industria automotriz del 6,1% con respecto al 2016.

  • Corre por tus bolas

    2018

    Anunciante Sociedad Colombiana de Urología Agencia Ogilvy & Mather S.A.S. Marca Sociedad Colombiana de Urología Categoria BAJO PRESUPUESTO Effie Oro Ver mas
    Corre por tus bolas

    Correr es una de las mejores formas de prevenir el cáncer testicular.
    Sin embargo, los hombres jóvenes entre 15 y 35 años no sienten que esta enfermedad los pueda afectar, y mucho menos han pensado en cómo prevenirla.
    Pero hay algo en lo que ellos, inevitablemente pasan pensando, el tamaño de sus 'bolas' y su pene, de lo que no son conscientes es que ambos se pueden ver gravemente afectados por esta enfermedad.
    Entonces, ¿cómo usar a favor el constante alarde sobre sus preciadas partes para generar concientización?
    Ponerlos a correr, pero correr en forma de pene, así entre más corrieran para hacer el miembro más grande, más kilómetros que se convertirían en dinero donado para luchar contra este cáncer.




  • Conciencia láctea

    2018

    Anunciante Alpina S.A Agencia Alpina In House Marca Leche Alpina Categoria BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS Effie Oro Ver mas
    Conciencia láctea

    Este caso es un buen ejemplo de efectividad en marketing pues no solamente generó el comportamiento deseado en el consumidor, donar una bolsa de leche al compartir un video, sino que la respuesta fue tan contundente que supero en 250% la expectativa entregando 25 mil bolsas de leche a comunidades vulnerables de la Guajira. Se logró impactar a 13 millones de personas durante el día mundial de la leche (1 jun 2017) creando conciencia de la importancia de la leche en un contexto en el que está empezando a ser satanizada evidenciando atreves de un experimento social que la leche es vital para nosotros y como puede cambiar la vida de las personas en estado de vulnerabilidad. Así mismo, el lugar escogido para la entrega de la leche y el desarrollo de la compaña fueron lugares en donde, a lo largo de todo el año la Fundación Alpina tiene proyectos que acompañan y desarrollan con las comunidades.



  • El amor, nuestra mejor apuesta

    2018

    Anunciante Tecnosur S.A Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Winny Categoria ÉXITO SOSTENIDO Effie Oro Ver mas
    El amor, nuestra mejor apuesta

    Crisis económicas, bajas de natalidad y reducción en presupuestos de comunicación. Ese es el panorama que ha enfrentado Winny en los últimos años y que ha transformado la comunicación de la categoría en una competencia hostil volcada a las promociones, las innovaciones y la pelea de precios. A pesar de toda la presión, Winny ha mantenido su apuesta firme por el amor como el eje central de su comunicación, convencida de que su postura como marca deber estar por encima de cualquier atributo de producto. Por eso le seguimos apostando a mensajes de esos que llegan a las tripas. La estrategia nos ha permitido aumentar año tras año nuestra participación en el mercado, mantenernos como el líder de la categoría y consolidar nuestro lugar en el corazón de las mamás, que a pesar de los problemas, siguen conectadas con la marca.




  • Disponibles: la palabra que logro adoptar mascotas y vallas

    2018

    Anunciante Asociación defensora de animales y del ambiente Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Asociación defensora de animales y del ambiente ADA Categoria GRAN IDEA EN MEDIOS Effie Oro Ver mas
    Disponibles: la palabra que logro adoptar mascotas y vallas

    La ADA trabaja por los derechos de los animales abandonados y su misión es encontrarles un nuevo hogar. Realmente, la fundación no cuenta con todos los recursos necesarios para hacer visibles a los animales que tiene disponibles para adopción. Más de 200.

    La idea de esta campaña logró que la fundación aprovechara la misma necesidad de uno de los medios más visibles en la ciudad: Las Vallas Disponibles. De esta forma se hizo una alianza para promover en estas vallas, los animales igualmente Disponibles. Todo el ruido mediático logró aumentar el porcentaje de adopciones en un 90%.



  • Camisetas que alimentan

    2018

    Anunciante Grupo Éxito Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Gen Cero Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL SIN ÁNIMO DE LUCRO Effie Oro Ver mas
    Camisetas que alimentan

    Este caso narra cómo una fundación al hacer una alianza con una marca de ropa pudo convertir una camiseta en un medio de recaudo, cómo lograron que miles de jóvenes la compraran y al ponérsela ayudaran a recaudar en cuatro meses más de 3 mil millones de pesos en donaciones para ayudar a miles de niños con desnutrición crónica.




  • La primera novela para ver y para interactuar en WhatsApp

    2018

    Anunciante ExxonMobil de Colombia S.A. Agencia Sancho BBDO Marca Movil Delvac Categoria INNOVACIÓN EN MEDIOS Effie Oro Ver mas
    La primera novela para ver y para interactuar en WhatsApp

    El Gran Premio Mobil Delvac es el evento más relevante para los transportadores colombianos. Sin embargo, entregar un mensaje desde la marca/evento a este target era algo cada vez más complejo en términos de formatos, medición y eficiencia, pues literalmente viven en carretera. Por esto, generamos una investigación que demostraba que WhatsApp es el medio de comunicación más usado por ellos. Fue este hallazgo el que nos inspiró a mezclar un contenido que los impactaría, con una exposición en un medio totalmente diferente para el contenido, pero no para nuestros transportadores. Así creamos la primera novela para ver por WhatsApp.

  • Deja de ser un ''Uga - Uga''

    2018

    Anunciante BBVA Colombia S.A Agencia DDB Worldwide Colombia S.A.S Agencia Secundaria Big Mercadeo relacional S.A.S. Marca BBVA Colombia Categoria LANZAMIENTOS Effie Oro Ver mas
    Deja de ser un ''Uga - Uga''

    Esta es la historia de cómo, en un país en donde el 89% de las personas prefieren ir al banco a hacer retiros, transferencias y pagos de servicios,
    la campaña que lanzó 4 nuevos productos de la banca móvil del BBVA, logrando en sólo 3 meses, incrementar en un 22% el número de clientes digitalizados de la compañía. ¿Por qué es esto importante? Para la marca, un cliente que empieza a usar los servicios a través de digital es 42% más rentable que un cliente que sigue usando una oficina física. Esto significa que, está campaña representó para la compañía un crecimiento en la rentabilidad del negocio estimado en más de $26 millones de dólares.




  • Para siempre

    2018

    Anunciante EPS Suramericana S.A Agencia Big Mercadeo relacional S.A.S. Marca EPS Sura Categoria MARKETING RELACIONAL Effie Oro Ver mas
    Para siempre

    Cuando se llega a la etapa final de la vida, surgen los temores, la frustración y el dolor, por esto EPS SURA creó el primer programa de cuidados paliativos en el país, que a través de un acompañamiento integral, ayuda a elevar el bienestar a nivel físico, mental y espiritual de los pacientes y sus familias, trascendiendo del acostumbrado cuidado médico a uno emocional que alivia y deja huella.



  • El cordón umbilical del rock

    2018

    Anunciante Caracol radio S.A Agencia DDB Worldwide Colombia S.A.S Marca Radio Acktiva Categoria MARKETING RELACIONAL Effie Oro Ver mas
    El cordón umbilical del rock

    La creciente masificación de géneros musicales tropicales y electrónicos, ha invadido las emisoras y canales de reproducción colombianos, destinando al rock a convertirse en una cultura en declive y cada vez más de nicho. Esta es la historia de cómo Radioacktiva, la única emisora exclusiva de rock en el país, aprovechó su aniversario 28 para alcanzar una audiencia histórica de 1'000.000 de personas. ¿La idea? Usar las camisetas ícono de la cultura rock, como cordones umbilicales que transfieren los gustos musicales de nuestros oyentes a sus hijos, sentando así, las bases de la futura audiencia del rock en Colombia.




  • No Solo los Martes

    2018

    Anunciante MasterCard Colombia INC Agencia McCann Erickson Corporation S.A. Marca Mastercard Categoria PRODUCTOS Y/O SERVICIOS ONLINE Effie Oro Ver mas
    No Solo los Martes

    Debemos agradecerle a Visa, porque nuevamente este caso no hubiera sido un claro ejemplo de promoción exitosa, si ellos no hubieran creado la suya primero. Visa, manteniendo su promoción durante más de 10 años, hizo que la nuestra lograra mucho en tan solo uno, y ni hablar del segundo año, en donde nos posicionamos como un sponsor que invitó a los colombianos a no dejar para el martes, lo que se podían comer hoy. Mediante un refresh de la comunicación, haciéndola más apetitosa pero manteniendo el mismo sabor en sus textos, logramos duplicar los resultados.



  • MILO y el Barça, una alianza ganadora

    2018

    Anunciante Nestlé de Colombia S.A Agencia Ogilvy & Mather S.A.S. Agencia Secundaria Mindshare Marca Milo Categoria PROMOCIONES Effie Oro Ver mas
    MILO y el Barça, una alianza ganadora

    ¿Cómo detonar algo tan poderoso que lograra ser mucho más que una promoción e inspirara a los niños en Colombia a practicar deporte?
    MILO® decidió enfrentarse a la tendencia del sedentarismo y unirse con el FC Barcelona para demostrarle a madres y niños, los valores que se aprenden al pisar una cancha. Sin importar que muchos de sus competidores estuvieran acaparando este territorio, MILO® logró que miles de niños salieran a demostrar su talento con el balón para así tener el privilegio de entrenar con los astros del fútbol mundial, logrando la más alta participación en una promoción de la marca en toda su historia, logrando revertir una tendencia de hacía 2 años en la caída en el share en valor durante este periodo pero más importante, haciendo que los chicos regresaran a las canchas aprendiendo el valor del juego en equipo.




  • Gran Premio Mobil Delvac, convirtiendo a WhatsApp en un canal de Televisión

    2018

    Anunciante ExxonMobil de Colombia S.A. Agencia Sancho BBDO Marca Mobil Delvac Categoria REDES SOCIALES - PRODUCTO Effie Oro Ver mas
    Gran Premio Mobil Delvac, convirtiendo a WhatsApp en un canal de Televisión

    Después de 29 años, solo algunos asistentes tenían claro que Mobil Delvac era la marca organizadora del evento para transportadores: Gran Premio Mobil Delvac, pues las marcas patrocinadoras le habían quitado protagonismo. Para 2017 se necesitaba encontrar la forma de recuperarlo.
    Basados en una investigación propia, que concluía que WhatsApp es el medio de comunicación más usado por los transportadores del país, nos inspiramos para crear la primera novela para ver por WhatsApp, una idea que logró más de 8.600 contactos en esta red social, 20.600 fans en Facebook con un engagement rate del 2,9% y más de 370.000 views en YouTube en tan solo 6 semanas.

    Y lo mejor, la acción llevó más espectadores que nunca al autódromo de Tocancipá al Gran Premio Mobil Delvac y generó una asociación Marca Evento del 98%



  • Fieles por siempre

    2018

    Anunciante Fundación Second Chances Agencia Sancho BBDO Marca Programa de adopción - Second Chances Categoria REDES SOCIALES - SERVICIOS Effie Oro Ver mas
    Fieles por siempre

    Twitter es la plataforma social que las personas usan para expresarse abiertamente, lo que la convierte en el escenario ideal para tener acceso a sus sentimientos sin pedirles nada a cambio. A partir de Crimson Hexagon desarrollamos un algoritmo que identifica en tiempo real las palabras clave que indican que una persona está sufriendo a causa de una infidelidad, con él logramos acercarnos a estas personas con una solución, la de adoptar un perro, un compañero que se caracteriza por su gran fidelidad y lealtad. Gracias a esto, acabamos con la soledad de 120 perros en menos de 8 meses.




  • Una comunicación para no saltar

    2018

    Anunciante Visa Colombia S.A Agencia Proximity Colombia S.A Marca Visa Categoria SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS Effie Oro Ver mas
    Una comunicación para no saltar

    Este caso muestra como Visa explora una alianza comercial de una forma diferente, ganando pertinencia en una época de programación de vacaciones, donde el consumidor esta altamente expuesto a comunicaciones de todos los tipos, en uno de los eneros más difíciles en los últimos 10 años en cuanto a gasto de hogares se refiere, capitalizando uno de los hábitos de consumo de video más recurrentes, el Skip a los anuncios comerciales en Youtube.

  • El viaje de Play-Doh

    2018

    Anunciante Hasbro Colombia S.A.S Agencia Los Goodfellas SAS Marca Play-Doh Categoria SHOPPER MARKETING Effie Oro Ver mas
    El viaje de Play-Doh

    Play-Doh es uno de los juguetes más famosos del mundo, sus latas son un icono mundial de diversión y todos alguna vez tuvimos o regalamos Play-Doh. Pero ser un juguete famoso no siempre es garantía de grandes ventas y para inicios de 2017, Play-Doh veía venir un año muy difícil, las ventas no despegaban y el departamento de mercadeo de Hasbro estaba siendo presionado por la falta de resultados. Además se venía la peor época para un juguete, el regreso a clases.

    Dicen que en los peores momentos funcionan las ideas más arriesgadas y quizás éste sea un ejemplo de eso. Con el peor panorama posible decidimos jugar por una estrategia, cambiar a Play-Doh de categoría. Sí, sacamos a Play-Doh de la góndola de juguetes, donde era el rey y lo llevamos a los útiles escolares, un mundo nuevo, donde los reyes eran otros y nosotros entrábamos siendo los más costosos. Esta es la aventura de Play-Doh, su viaje a un mundo lleno de clientes, pero totalmente desconocido, un viaje que nos hizo pasar de vender 110.000 latas a 1.000.000 de latas. Convirtiendo al departamento de mercado de Hasbro Colombia en un ejemplo global dentro de la organización.




  • #Gracias

    2018

    Anunciante Avianca S.A Agencia DDB Worldwide Colombia S.A.S / BRM S.A Marca Avianca Categoria TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO Effie Oro Ver mas
    #Gracias

    En el segundo semestre de 2017, Avianca soportó durante 51 días, el paro de pilotos más largo de la historia de una aerolínea en el mundo. Esta situación obligó a la compañía a dejar de vender tiquetes por casi 2 semanas, cancelar cerca de 20.000 vuelos y dejar de transportar a más de 520.000 viajeros. Este es el caso de cómo Avianca, luego de una de las crisis operacionales más complejas de su historia, logró en tan sólo un mes, dar un giro en ''U'' y recuperar su base de clientes, igualando el nivel de ventas del año anterior y, además, superándolo en 10 millones de dólares.



  • Play-Doh, el nuevo del colegio

    2018

    Anunciante Hasbro Colombia S.A.S Agencia Los Goodfellas SAS Marca Play-Doh Categoria ACTIVACIONES - PRODUCTOS Effie Plata Ver mas
    Play-Doh, el nuevo del colegio

    Play-Doh es uno de los juguetes más famosos del mundo, sus latas son un icono mundial de diversión y todos alguna vez tuvimos o regalamos Play-Doh. Pero ser un juguete famoso no siempre es garantía de grandes ventas y para inicios de 2017, Play-Doh veía llegar un año bastante duro, las ventas no despegaban y el departamento de mercadeo de Hasbro estaba siendo presionado por la falta de resultados. Además se venía la peor época para un juguete, el regreso a clases.

    Dicen que en los peores momentos funcionan las ideas más arriesgadas y quizás éste sea un ejemplo de eso, con el peor panorama posible decidimos jugar por una estrategia, cambiar a Play-Doh de categoría. Sí, sacamos a Play-Doh de la góndola de juguetes, donde era el rey y lo llevamos a los útiles escolares, un mundo nuevo, donde los reyes eran otros. Este Effie les contará la aventura de Play-Doh, su transformación y esas ideas implementadas durante la temporada escolar, que nos hicieron pasar de 110.000 latas vendidas durante el 2016 a 1.000.000 de latas en el 2017. Convirtiendo al departamento de mercado de Hasbro Colombia en un ejemplo global.




  • El evento capaz de bloquear cualquier agenda

    2018

    Anunciante Bancolombia S.A Agencia Sistole SAS Agencia Secundaria Sancho BBDO Marca Bancolombia Categoria ACTIVACIONES - SERVICIOS Effie Plata Ver mas
    El evento capaz de bloquear cualquier agenda

    Banca empresarial: La división de un banco que se dedica a construir una relación con los principales CEO's del país. Como toda relación, necesita tiempo. Pero los 170 eventos al año que organiza esta unidad se llenan más de medios mandos que de altos, haciendo que el tiempo con los CEO's cada vez sea más reducido y espaciado.

    CEO's: Esos personajes inalcanzables, siempre ocupados, que no tienen la voluntad de dedicarle más de unos cuantos minutos a cualquier actividad que no represente un valor fundamental para su negocio. Razón por la que en la mayoría de eventos que los invitan, termina algún otro asistente en su representación.

    Este caso muestra cómo a través de una acción sin precedentes en el mundo, el equipo de Banca empresarial de Bancolombia logra tener el 100% de la atención de los CEO's más importantes del país y ni un delegado en su representación.



  • ¿Por qué todas las bebidas achocolatadas son para niños?

    2018

    Anunciante Alimentos Polar Colombia S.A.S Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria PHD Colombia Marca Toddy Categoria ALIMENTOS Effie Plata Ver mas
    ¿Por qué todas las bebidas achocolatadas son para niños?

    Toddy es una bebida achocolatada que se lanzó al mismo target y con los mismos argumentos que sus marcas competidoras Milo y Chocolisto. Los meses pasaron y al ver que las ventas no crecían, decidimos tomar un nuevo camino.
    Investigando descubrimos una increíble verdad: el 87% del consumo de bebidas achocolatadas en hogares lo hacen los adultos, los cuales se terminan tomando la de los niños al no encontrar una que les hable directamente a ellos. Así fue como todo cambió, porque convertimos a Toddy en la primera bebida achocolatada perfecta para adultos, evidenciando en la comunicación que a los grandes poco o nada les importan las vitaminas y los minerales, solo el sabor. Después de este trabajo juicioso y a conciencia, las ventas reaccionaron más allá de lo esperado, pasando de 13 a 25 toneladas vendidas por mes.




  • No somos un patrocinador más, somos el nombre del evento: Gran Premio Mobil Delvac

    2018

    Anunciante ExxonMobil de Colombia S.A. Agencia Sancho BBDO Marca Mobil Delvac Categoria AUTOMÓVILES Effie Plata Ver mas
    No somos un patrocinador más, somos el nombre del evento: Gran Premio Mobil Delvac

    Después de 29 años, solo algunos asistentes tenían claro que Mobil Delvac era la marca organizadora del evento para transportadores: Gran Premio Mobil Delvac, pues las marcas patrocinadoras le habían quitado protagonismo. Para 2017 se necesitaba encontrar la forma de recuperarlo. Fue así como nació ''Los Corredor'', la primera novela para ver por WhatsApp, que incrementó el nivel de asociación del evento con la marca en un 98%, atrayendo público de nuevos perfiles y rompiendo el record de asistencia al autódromo de Tocancipá con 26.000 personas.



  • Muy dulce para ser un trago pero no para ser un postre.

    2018

    Anunciante Diageo Colombia S.A. Agencia OMD Colombia Marca Bailey's Categoria BEBIDAS ALCOHÓLICAS Effie Plata Ver mas
    Muy dulce para ser un trago pero no para ser un postre.

    La categoría natural de Bailey's es bebidas alcohólicas, así nació, pero su consumo decreció por varias razones; su dulce y hostigante sabor, el envejecimiento por innovación y la ley de sobreprecio a licores. Con la necesidad de estabilizar ventas y recobrar variables prioritarias, apostó por la Bipolaridad, un valor que estaría basado en duplicar la percepción del producto sumando nuevos canales, territorios, objetivos, etc entrando a la categoría de postres. La estrategia logró llevar a la marca más allá de sus propias ambiciones generando resultados positivos en la categoría de Bebidas Alcohólicas y un rápido reconocimiento en la nueva categoría.

  • El trineo de papá Noél baja por el Magdalena

    2018

    Anunciante Coca-Cola Servicios de Colombia S.A Agencia Geometry Global Colombia S.A.S Agencia Secundaria Ogilvy & Mather S.A.S. / Starcom / Findasense S.A.S Marca Coca-cola Categoria BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS Effie Plata Ver mas
    El trineo de papá Noél baja por el Magdalena

    Por obvias razones las marcas se concentran en los grandes centros urbanos, ahí se mueven más recursos y por ende los indicadores de ventas se activan positivamente.
    Para el cierre del año Coca-Cola debía darle vida a su caravana de navidad ya emblemática... pero el mundo ya no quiere ver a las marcas en su zonas seguras.

    CAMBIAMOS UN COMPORTAMIENTO
    Le llevamos la primera caravana navideña fluvial a poblaciones donde nunca pasa nada, LA PRIMERA EN EL MUNDO, a esos parajes remotos a las orillas del Magdalena

  • ¡La botellita bacana!

    2018

    Anunciante Postobon S.A. Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Cristalina Categoria BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS Effie Plata Ver mas
    ¡La botellita bacana!

    Y ajá! Porque, sin billullo y siendo un experimento nos metimos a pelear contra el mal hábito de tomar agua en bolsa. En menos de un año, logramos cosas bien bacanas, porque le quitamos el cinturón de campeón a la bolsa y pasamos a ser la marca de agua más consumida en Barranquilla y Santa Marta, y de paso cambiamos esa maña de tomar agua en bolsa sucia, llevándole un producto limpio, chévere, y de calidad a la tierrita costeña de Colombia, logrando vender solo en Barranquilla y Santa Marta más que Agua Manantial en todo el país.




  • No más colados en el Sisbén

    2018

    Anunciante Departamento Nacional de Planeación Agencia McCann Erickson Corporation S.A. Marca Departamento Nacional de Planeación Categoria CAMPAÑAS DE GOBIERNO Effie Plata Ver mas
    No más colados en el Sisbén

    Cambiar la cultura colombiana donde los propios intereses se ponen por delante del bien común, no es un trabajo fácil. El Sisbén lleva años tratando de concientizar a los colombianos para que ocupen el puesto que les corresponde en el sistema y hacerlos entender que si no es así estarían quitando el lugar de quien en realidad lo necesita.
    Un reto difícil con resultados potentes; con solo una campaña generamos indignación en la población y las denuncias aumentaron significativamente, pero lo más importante: Organizamos en la fila de 36 millones de personas, a 623.521, un equivalente a la población de Cúcuta.



  • La campaña que puso a la gente del lado de un banco

    2018

    Anunciante Bancolombia S.A Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Bancolombia Categoria CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Effie Plata Ver mas
    La campaña que puso a la gente del lado de un banco

    Nunca un banco había sido capaz de plantar una posición frente a temas que aún son tabú en un país tan conservador, religioso y tradicionalista como Colombia. En este contexto, Bancolombia decidió conectarse con las nuevas realidades de sus clientes, encarando posiciones incluyentes frente al feminismo, la adopción, las parejas del mismo sexo, entre otros. Esta es la historia de una marca que descubrió que atreverse, no solo la puso en boca de todo el país, sino que además la acercó a la gente fortaleciendo ampliamente sus indicadores de marca.




  • Feliz día siempre, mamás.

    2018

    Anunciante Grupo Éxito Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Almacenes Éxito Categoria COMERCIO Y/O RETAIL, VESTUARIO, CALZADO Y ACCESORIOS Effie Plata Ver mas
    Feliz día siempre, mamás.

    Los hard discounters entraron al mercado colombiano, seduciendo a todas las personas con sus precios bajos, esto obligó a toda la categoría a dejar de un lado su comunicación de marca y volcar su estrategia hacia lo promocional.

    En el mes de la madre, Almacenes Éxito decidió revertir la tendencia y enfocarse de nuevo en las emociones, en volver a ganarse el corazón de sus clientas. Fue así como, en una de las temporadas de ventas más fuertes del año, cambiaron la comunicación de descuentos, ofertas y promociones por un mensaje que homenajeaba a las mamás y de paso les recordaba a los hijos el importante papel que ellas juegan en sus vidas,
    convirtiendo mayo en un mes inolvidable para las mamás y para el almacén, pues no solo incrementó el Top Of Mind de la marca en un 12.4% sino que además, aumentaron las visitas al almacén de manera histórica para la temporada.



  • Wingo la aerolínea que revolucionóel mundo de bajo precio

    2018

    Anunciante Aero República S.A Agencia Grey Colombia S.A.S Agencia Secundaria Beat / Ariadna S.A.S Marca Wingo Categoria DAVID Y GOLIAT Effie Plata Ver mas
    Wingo la aerolínea que revolucionóel mundo de bajo precio

    Entramos a competir en una categoría donde Viva Colombia tenía un SOM del 41,9%, es decir nos enfrentábamos al dueño del bajo precio de las aerolíneas en Colombia con un mismo producto y sin ser más económicos que ellos.

    En otras palabras, Llegamos a hacer parte de una categoría donde lo que era un gran diferencial ya no es una novedad. ''El mundo de
    solo bajo precio ya pasó y está llegando a techo, hoy tenemos que evolucionar''.

    Por eso lo que parecía un problema los vimos como una oportunidad ya que no entramos a competir en la guerra de los precios si no al dolor del bajo precio, con esto logramos abrir un hueco en la categoría low cost creando una nueva forma de volar bien y a bajo costo.

    Una estrategia que para septiembre de 2017 convirtió a los aviones de Wingo en el David que puso a temblar al Goliat de la categoría ''Viva Colombia''




  • Cómo una marca local desafio al lider global de una categoría

    2018

    Anunciante Compañía Nacional de Chocolates S.A.S Agencia Glue Colombia Marca Jet Categoria DAVID Y GOLIAT Effie Plata Ver mas
    Cómo una marca local desafio al lider global de una categoría

    ¿Cómo retar la posición de NUTELLA en una categoría de la cual es dueña? Esta fue la tarea que se propuso el lanzamiento de JET CREMA. Un reto difícil, pues desde 2012 y aún con el lanzamiento de productos como la crema de CHOCORRAMO, la categoría se mantenía estática tanto en volumen como en valor. Adicionalmente el contexto económico del 2017 pronosticaba un recorte de gastos en productos no esenciales y de alto desembolso en Colombia. Es por eso que JET CREMA tomo la decisión estratégica de llevar la indulgencia característica de esta categoría a otros contextos y momentos de consumo que hasta el momento no habían sido aprovechados por NUTELLA y los demás competidores. Una decisión que llevo a JET CREMA a conquistar el paladar del 33% del mercado en tan solo 4 meses, robándole 30 puntos de participación a NUTELLA quien luego de haber iniciado el año con una participación del 68%, cerro abril con un share del 38%.

  • Cómo convertir a WhatsApp en un canal de televisión

    2018

    Anunciante ExxonMobil de Colombia S.A. Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria Universal McCann Marca Mobil Delvac Categoria GRAN IDEA EN MEDIOS Effie Plata Ver mas
    Cómo convertir a WhatsApp en un canal de televisión

    El Gran Premio Mobil Delvac es la competencia de camiones más importante del país, su audiencia, los transportadores, siempre han sido difíciles de impactar, ya que VIVEN en la carretera con limitado acceso a medios de comunicación. Adicionalmente, solo la mitad de los asistentes, tenía claro que Mobil Delvac era la marca organizadora del evento.

    Con Base en esta problemática creamos la primera Mini-novela para ver por WhatsApp, convirtiéndolo en un medio de comunicación, logrando que 8.600 personas pidieran los 6 capítulos, y compartieran en promedio con 21 personas más, incrementando la asociación de la marca con el evento 98%.




  • Lágrimas, pero de felicidad

    2018

    Anunciante Tecnosur S.A Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Winny Categoria HIGIENE Y CUIDADO PERSONAL Effie Plata Ver mas
    Lágrimas, pero de felicidad

    Cuando eres el líder es cada vez más difícil hacer crecer tus indicadores, tienes que pensar diferente o te arriesgas a caer en un letargo comunicacional fácil de predecir, fácil de copiar o peor aún puedes terminar aburriendo a tu público. Winny entiende este problema a la perfección y por eso hace varios años se atrevió a tocar temáticas que otras marcas ni siquiera se arriesgarían a pensar (adopción, hijos con síndrome de down, madres solteras, etc...), pero todas esas temáticas parten una gran verdad: el amor por un hijo es un amor como ningún otro amor.

    Esto impone un reto, para crecer nuestros indicadores de marca debíamos hacerlo cada vez mejor para sorprender a nuestro público. Y esta campaña lo logró gracias a un gran hallazgo: Cuando una mujer se convierte en mamá también se convierte en llorona.

    Este pensamiento nos conectó con nuestro target y gracias a eso logramos aumentar la participación y las variables de nuestra marca.



  • Carrera Verde

    2018

    Anunciante Fundación Natura Agencia Natura Marca Fundación Natura Categoria POSITIVE CHANGE - AMBIENTAL SIN ÁNIMO DE LUCRO Effie Plata Ver mas
    Carrera Verde

    La Carrera verde es una iniciativa de la Fundación Natura, con el apoyo de otras organizaciones, que busca restaurar los bosques del país, teniendo en cuenta que Colombia es uno de los países con mayores tasas de deforestación. Esta iniciativa es un llamado a la ciudadanía del común para que entiendan la importancia de los bosques y aporten su granito de arena, sembrando tres árboles por participante, en reservas a perpetuidad.

    Esta convocatoria llega a todos los colombianos por medio de los canales de comunicación online y offline. Como resultado, en el 2017 se tuvo 5500 corredores en la ciudad de Bogotá.




  • Aniversario 30 años - Más que un litro

    2018

    Anunciante Procter & Gamble Colombia Agencia Tribal Colombia Marca P&G Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL MARCAS Effie Plata Ver mas
    Aniversario 30 años - Más que un litro

    La iniciativa de Aniversario 30 años de P&G Colombia, #MásQue1Litro, fue exitosa porque logramos llegar a la meta de donar más de 6 millones de litros de agua gracias a la campaña con los clientes en donde los consumidores podían comprar productos de la marcas de P&G y así donar litros de agua del Purificador de Agua P&G. Por cada producto que compraba el consumidor donaba un litro de agua y por cada 10 productos se donaba un sobre de Purificador de Agua P&G.



  • Corre por tus bolas

    2018

    Anunciante Sociedad Colombiana de Urología Agencia Ogilvy & Mather S.A.S. Marca Sociedad Colombianade Urología Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL SIN ÁNIMO DE LUCRO Effie Plata Ver mas
    Corre por tus bolas

    Correr es una de las mejores formas de prevenir el cáncer testicular.
    Sin embargo, los hombres jóvenes entre 15 y 35 años no sienten que esta enfermedad los pueda afectar, y mucho menos han pensado en cómo prevenirla.
    Pero hay algo en lo que ellos, inevitablemente pasan pensando, el tamaño de sus 'bolas' y su pene, de lo que no son conscientes es que ambos se pueden ver gravemente afectados por esta enfermedad.
    Entonces, ¿cómo usar a favor el constante alarde sobre sus preciadas partes para generar concientización?
    Ponerlos a correr, pero correr en forma de pene, así entre más corrieran para hacer el miembro más grande, más kilómetros que se convertirían en dinero donado para luchar contra este cáncer.




  • El Banco que madrugó con los colombianos

    2018

    Anunciante Banco Caja Social S.A Agencia JWT Colombia S.A Agencia Secundaria PHD Colombia Marca Banco Caja Social Categoria INNOVACIÓN EN MEDIOS Effie Plata Ver mas
    El Banco que madrugó con los colombianos

    La percepción de liderazgo de Bancolombia en Medellín se ve reflejada en sus indicadores, pues históricamente ha sido el líder indiscutible en Marca Favorita y Recomendada, superando ampliamente a los competidores de la categoría.

    Con intención de hacer presencia, convertimos un paradero en una máquina dispensadora de café gratuito para las personas que esperaban el bus durante las 4 y 6 de la mañana, como un homenaje a su esfuerzo.

    Con esta activación obtuvimos: la 1ª posición de Awareness Publicitario sobre Bancolombia; incrementamos el TOM en 3 puntos, ubicándonos en la cuarta posición y llegamos al 3er lugar en Marca Favorita.



  • De red Social a Red de Donantes

    2018

    Anunciante Cruz Roja Colombiana Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Cruz Roja Colombiana Categoria INNOVACIÓN EN MEDIOS Effie Plata Ver mas
    De red Social a Red de Donantes

    Para un colombiano del común el proceso de búsqueda de donantes de sangre era complicado ya que en los bancos de sangre siempre hay escases.
    Pero cuando quien necesita de una donación es un amigo o un conocido, descubrimos que se hace más fácil encontrar donantes, así que decidimos pedirle a los colombianos algo más sencillo que una donación de sangre; los invitamos a escribir su grupo sanguíneo al final de su nombre en Facebook, de esta manera usamos la red social con más usuarios del mundo para convertirla en una base de donantes potenciales, logrando que un banco dejara de ser un espacio físico para llevarlo a un espacio digital con miles de personas dispuestas a donar sangre para salvar vidas. De esta manera encontrar al donante correcto se convirtió en una tarea tan fácil como buscar a un amigo en Facebook. Hoy, no es la Cruz Roja quien busca los donantes, son las mismas personas que de manera inmediata hacen la búsqueda de un posible donante en su red social.




  • Oh mai gat, los gatos tienen su personalidad

    2018

    Anunciante Alimentos Polar Colombia S.A.S Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria PHD Colombia / Señor López Marca Oh mai Gat! Categoria LANZAMIENTOS Effie Plata Ver mas
    Oh mai gat, los gatos tienen su personalidad

    ¿Cómo aprovechar la oportunidad de construir una marca de alimento para gatos desde cero, desde la misma creación de producto?

    Primero entendimos a los felinos y nos dimos cuenta que tienen personalidades muy definidas. Fue así como decidimos crear una fórmula específica para cada personalidad, pues la categoría entera los clasificaba como Cachorros o Adultos (como si fueran perros). Y para explicar esto, le dimos vida a un Psicoanalista gatuno, el cual le ayudó a los colombianos a identificar la personalidad de sus gatos y el producto correcto para alimentarlos.

    Crear nuestras propias reglas generó un cambio en la categoría de alimento para gatos, porque en solo 6 meses la marca logró el SOM que tenía presupuestado para 1 año, robándole no solo a sus principales competidores, si no también alcanzando un 1,7% de SOM.



  • De metros cuadrados a pixeles cuadrados

    2018

    Anunciante Banco Caja Social S.A Agencia PHD Colombia Agencia Secundaria JWT Colombia S.A Marca Banco Caja Social Categoria MARKETING RELACIONAL Effie Plata Ver mas
    De metros cuadrados a pixeles cuadrados

    Entendimos cómo se comporta nuestra audiencia actual y retamos la forma tradicional de hacer ferias hipotecarias, creando por primera vez una feria 100% digital, donde implementamos un sistema de experimentación controlada de activos digitales que respondiera a una microsegmentación muy bien definida, logrando un embudo de conversión más óptimo que la Feria Física, llegando a obtener un ROI cercano al 1.524% con un presupuesto 93% menor (10 millones de pesos).




  • El precio de la suerte

    2018

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Mullen Lowe SSP3 Agencia Secundaria Havas Media / Dattis Marca Cerveza Aguila Categoria PROMOCIONES Effie Plata Ver mas
    El precio de la suerte

    Este caso demuestra cómo Cerveza Aguila, para adelantarse al ruido y la difícil diferenciación de las marcas durante el Mundial, premió a los colombianos en época de Clasificación, con una promoción de precio que llevó a que la marca, por primera vez en su historia, a que se agotara en los puntos de venta.



  • Cruzados

    2018

    Anunciante Pepsico Alimentos Colombia LTDA Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Multimarca Categoria PROMOCIONES Effie Plata Ver mas
    Cruzados

    Las promociones suelen caer en un esquema monótono, el mismo objetivo de crear pico en ventas, una comunicación táctica y una mecánica como protagonista. Frente a una reforma tributaria que proyectaba pérdidas por los $3.400 millones había que cruzar los cables.

    Por eso para salvar esta incómoda y monótona situación, debíamos identificar a personajes representativos de la idiosincrasia local, con los que pudiéramos jugar, divertirnos, que dieran de qué hablar y sobre todo tuvieran la cabeza algo cruzada.

    Por eso creamos, Cruzados, una promoción en la que había gaseosas en los paquetes y paquetes en las tapas de las gaseosas y para darla a conocer, el Tino Asprilla hizo de Natalia París y Natalia París hizo del Tino Asprilla. Esta promoción se convirtió en un éxito permitiéndonos no solo controlar la caída, sino al contrario ganar $5.500'000.000 adicionales y un punto de market share, solo en el primer mes.




  • Conciencia láctea

    2018

    Anunciante Alpina S.A Agencia Alpina In House Marca Leche Alpina Categoria REDES SOCIALES - PRODUCTO Effie Plata Ver mas
    Conciencia láctea

    Este caso es un buen ejemplo de efectividad en marketing pues no solamente generó el comportamiento deseado en el consumidor, donar una bolsa de leche al compartir un video, sino que la respuesta fue tan contundente que supero en 250% la expectativa entregando 25 mil bolsas de leche a comunidades vulnerables de la Guajira. Se logró impactar a 13 millones de personas durante el día mundial de la leche (1 jun 2017) creando conciencia de la importancia de la leche en un contexto en el que está empezando a ser satanizada evidenciando atreves de un experimento social que la leche es vital para nosotros y como puede cambiar la vida de las personas en estado de vulnerabilidad. Así mismo, el lugar escogido para la entrega de la leche y el desarrollo de la compaña fueron lugares en donde, a lo largo de todo el año la Fundación Alpina tiene proyectos que acompañan y desarrollan con las comunidades.



  • De red social a red de donantes

    2018

    Anunciante Cruz Roja Colombiana Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Cruz Roja Colombiana Categoria REDES SOCIALES - SERVICIOS Effie Plata Ver mas
    De red social a red de donantes

    Para un colombiano del común el proceso de búsqueda de donantes de sangre era complicado ya que en los bancos de sangre siempre hay escases.
    Pero cuando quien necesita de una donación es un amigo o un conocido, descubrimos que se hace más fácil encontrar donantes, así que decidimos pedirle a los colombianos algo más sencillo que una donación de sangre; los invitamos a escribir su grupo sanguíneo al final de su nombre en Facebook, de esta manera usamos la red social con más usuarios del mundo para convertirla en una base de donantes potenciales, logrando que un banco dejara de ser un espacio físico para llevarlo a un espacio digital con miles de personas dispuestas a donar sangre para salvar vidas. De esta manera encontrar al donante correcto se convirtió en una tarea tan fácil como buscar a un amigo en Facebook. Hoy, no es la Cruz Roja quien busca los donantes, son las mismas personas que de manera inmediata hacen la búsqueda de un posible donante en su red social.




  • Deja de ser un ''Uga - Uga''

    2018

    Anunciante BBVA Colombia S.A Agencia DDB Worldwide Colombia S.A.S Agencia Secundaria Big Mercadeo relacional S.A.S. Marca BBVA Colombia Categoria SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS Effie Plata Ver mas
    Deja de ser un ''Uga - Uga''

    Esta es la historia de cómo, en un país en donde el 89% de las personas prefieren ir al banco a hacer retiros, transferencias y pagos de servicios,
    la campaña que lanzó 4 nuevos productos de la banca móvil del BBVA, logrando en sólo 3 meses, incrementar en un 22% el número de clientes digitalizados de la compañía. ¿Por qué es esto importante? Para la marca, un cliente que empieza a usar los servicios a través de digital es 42% más rentable que un cliente que sigue usando una oficina física. Esto significa que, está campaña representó para la compañía un crecimiento en la rentabilidad del negocio estimado en más de $26 millones de dólares.



  • Dígamelo cantando

    2018

    Anunciante Colombia Telecómunicaciones S.A E.S.P Agencia Sancho BBDO Marca Movistar Categoria SERVICIOS PÚBLICOS Y PRIVADOS Effie Plata Ver mas
    Dígamelo cantando

    En telecomunicaciones, el servicio Prepago es probablemente el más difícil de medir en ventas, y también el más complicado de comunicar debido a la gran cantidad de atributos que ofrece a los usuarios.
    Por eso Movistar decidió asumir el reto de resolver ese enredo, reposicionando su servicio Prepago como algo fácil de usar y entender. ¿Y cómo lo hizo? Creando una nueva forma de ofrecer Prepago, a través de un paquete único por medio del cual las personas accedían a todos los beneficios con una sola recarga, de manera simple. Así nació Movistar Prepago Todo en Uno. Un reto total teniendo en cuenta que, en ese segmento en particular, Movistar venía desapareciendo año tras año.
    Entonces creamos una estrategia que buscaba educar al consumidor de una manera clara y divertida, convirtiendo los beneficios de Movistar Todo en Uno, en una canción pegajosa y memorable, interpretada por una cantante querida por los colombianos.
    De esta manera logramos un crecimiento del 12,3% en la categoría prepago al cierre del 3Q de 2017, mientras que los competidores más fuertes como Claro y Tigo, decrecían el 13% y el 2,6% respectivamente. Logramos un reconocimiento del 76% en televisión y un 85% en branding. Además, superamos nuestra propia meta de contenidos en Youtube de 7.9 millones de views a más de 10 millones, y logramos un 90% de comentarios positivos.




  • Heineken: Sacándo la copa UEFA del televisor

    2018

    Anunciante Central Cervecera de Colombia SAS Agencia Geometry Global Colombia S.A.S Agencia Secundaria Spark foundry / One Work Shop / WAL Agencia Digital Marca Heineken Categoria SHOPPER MARKETING Effie Plata Ver mas
    Heineken: Sacándo la copa UEFA del televisor

    El panorama económico del 2017 no era bueno, reforma tributaria, incertidumbre... se predecía una baja en las ventas, debíamos mitigar la perdida pronosticada, EL CONSUMIDOR sacrificaría su poder de compra... por mucha copa UEFA, no estaría tan dispuesto al gasto.

    ¿CÓMO DEBERÍA APORTAR NUESTRA PLATAFORMA FÚTBOL A LAS VENTAS DEL INICIO DEL AÑO?

    Decidimos sacar del televisor la copa UEFA CHAMPIONS LEAGUE, uno de los assets más importantes del fútbol internacional, ser anfitriones de ''la orejona'' PERO en los bares y pubs donde nuestros consumidores demostraron mantenerse activos, luchando en web por equipos para ser los privilegiados en verla de cerca.
    Vendimos 38% más hectolitros que en 2016



  • Cocktail Week

    2018

    Anunciante Diageo Colombia S.A. Agencia Leo Burnett Marca Tanqueray Categoria ACTIVACIONES - PRODUCTOS Effie Bronce Ver mas
    Cocktail Week

    Cocktail Week Bogotá y su primera edición en Colombia, logra posiconarse como el evento de coctelería más importante del país, siendo tendencia y creando un movimiento alrededor de la coctelería y las marcas de Diageo, logrando un incremento en ventas en el mes de mayo durante la campaña de un 60%.
    En sólo una semana logró que más de 300 aliados comerciales y bares en Bogotá, participaran con alrededor de 15.000 cocteles vendidos, superando el KPI de participación en un 280%. Alcanzamos a más de 4 millones de personas (la mitad de la población de Bogotá), logrando un crecimiento del 10% del share de Tanqueray dentro de la categoría ginebras.
    Se logró un 80% de alcance en amplificación con medios pagos y alrededor de 1 millón de dólares en earned media, gracias al apoyo de influenciadores digitales, foodies, bartenders, Clientes y consumidores.




  • La vida desde hoy

    2018

    Anunciante Fondo de Pensiones y Cesantías Protección S.A Agencia DDB Worldwide Colombia S.A.S / Big Mercadeo relacional S.A.S. Marca Protección Categoria ACTIVACIONES - SERVICIOS Effie Bronce Ver mas
    La vida desde hoy

    Protección decidió ser el promotor del ahorro entre los jóvenes, pero esta labor no es nada fácil entre una generación que entiende el ahorro como sacrificio y que, por esto, prefiere gastar en vez de ahorrar. Esta es la historia de cómo una sola campaña logró incrementar en un 24% las ventas de las soluciones en el segmento de jóvenes entre 18 y 35 años. ¿La estrategia? Nos apropiamos del territorio del “HOY” en una categoría que tradicionalmente se ha enfocado en hablar del ''mañana''.



  • El que muestra el hambre, no come

    2018

    Anunciante Productos Ramo SA Agencia Grey Colombia S.A.S Agencia Secundaria Mediacom S.A.S Marca Chocoramo Categoria ALIMENTOS Effie Bronce Ver mas
    El que muestra el hambre, no come

    Chocoramo es la marca Core de la compañía y la responsable, como líder del segmento, del desarrollo y crecimiento de esta categoría.
    Sin embargo para 2017 todo parecía estar en nuestra contra: Una año de desaceleración económica, durante ese mismo año un aumento del 30% al precio, Chocoso baja de precio y queda a $1.000, el consumidor migra a otras marcas que ofrecen algo similar por un precio más cómodo (categoría ponqué infantil), resultado: el volumen se vio afectado y la marca decrecía a ritmos del 15% mientras Bimbo crecía en sus marcas infantiles a doble dígito.
    ¿Cómo revertir esta tendencia negativa y volvernos tan relevantes y tan emocionantes dentro de un contexto como el que estaba atravesando la marca?
    Debimos empezar a construir una asociación de marca desde otros momentos y drivers de consumo yendo directamente hacia un beneficio ineludible para las personas: Calmar el hambre.
    ¿Cómo hacer la diferencia en un territorio incipiente y tan competido? Acabando el hambre con la mejor ecuación de valor y metiéndonos en la cultura popular para generar identificación, relevancia y WOM.
    Cambiamos la estrategia y revertimos la tendencia negativa, aumentamos ventas como ningún año en el histórico de la marca y aumentamos base de consumidores en una categoría en la que somos líderes y crecer significa un esfuerzo mayor.




  • No necesitas un camión, necesitas un socio

    2018

    Anunciante General Motors Colmotores S.A Agencia Sancho BBDO Marca Camiones y buses Chevrolet Categoria AUTOMÓVILES Effie Bronce Ver mas
    No necesitas un camión, necesitas un socio

    Los camiones Chevrolet son los líderes del mercado colombiano. Últimamente, al país han entrado miles de camiones de origen chino con marcas que tienen como principal oferta de valor el precio: Un factor que ponía en riesgo que Chevrolet siguiera liderando la categoría con una amplia brecha de participación.

    Chevrolet había dejado de hacer comunicación de sus valores, dejándose llevar por la guerra de precios que difícilmente podríamos ganar. Es por eso que necesitábamos recordar y comunicar esos valores únicos de calidad que hacen que un camión Chevrolet no sea simplemente un camión, sino un socio para toda la vida en los negocios.

  • Nos vestimos de azul

    2018

    Anunciante Saint-Gobain Colombia S.A.S Agencia YOUNG & RUBICAM BRANDS S.A.S Marca Norton Saint - Gobain Categoria BAJO PRESUPUESTO Effie Bronce Ver mas
    Nos vestimos de azul

    En un país donde el trabajo que se realiza con las manos es subvalorado, se le da mayor relevancia al White collar y se le resta reconocimiento a la tarea del Blue Collar. Dentro de este contexto, las marcas de la categoría de abrasivos y maquinaria terminan comunicando desde un plano funcional, pasando desapercibidas; Norton, decide enfocar su comunicación en el consumidor, exaltando su profesionalismo y labor diaria, convirtiéndonos en el ícono del Blue Collar (trabajadores de obra) en Colombia.

    Logramos impactar al usuario final dentro de los puntos de distribución, con un presupuesto de campaña menor a COP$45.000.000 aumentando en un 230% de ventas del disco de corte Norton BNA-12 con respecto a su primer año.




  • La Soda volvió a estar de moda

    2018

    Anunciante Postobon S.A. Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Bretaña Categoria BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS Effie Bronce Ver mas
    La Soda volvió a estar de moda

    ¡La soda es ABURRIDA! llevamos 100 años tomando la miiiiisma soda....

    Esa es la realidad a la que se enfrenta Bretaña, que teniendo el 92% de participación en su categoría, ya no tenía para donde crecer a menos que creciera la categoría para aumentar sus ventas. ¿Y cómo crecer una categoría sin innovar en producto?

    Fue entonces cuando decidió usar su mayor debilidad como una oportunidad para ponerse en boca de todos: El sabor neutro de Bretaña se puede mezclar. Desde 2014 Bretaña se apropió del territorio de las mezclas, y los mismos consumidores con sus ideas la convirtieron en mucho más que solo una soda. Con lo cual no solo mantuvo su liderazgo, sino que ha venido creciendo la categoría de sodas periódicamente poniéndola de moda.



  • Tómate la vida con optimismo

    2018

    Anunciante Postobon S.A. Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Postobón Categoria CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Effie Bronce Ver mas
    Tómate la vida con optimismo

    Solo una marca colombiana como Postobón podía sentir lo que sienten los colombianos. Por eso logró notar que, en medio de uno de los años con mayor incertidumbre económica y política del país, los indicadores de pesimismo incrementaron a un nivel histórico.
    Debíamos contagiar a los colombianos con un mensaje positivo. Así que renunciamos a hablar de nosotros mismos y decidimos alentar y motivar con un mensaje optimista.
    El impacto que generamos se vio reflejado en nuestros índices de reputación. Mantuvimos nuestra posición cuando los demás cayeron, y ahora las personas creen más en nuestra contribución positiva a la sociedad.




  • Camisetas que alimentan

    2018

    Anunciante Grupo Éxito Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Gen Cero Categoria COMERCIO Y/O RETAIL, VESTUARIO, CALZADO Y ACCESORIOS Effie Bronce Ver mas
    Camisetas que alimentan

    Este caso narra cómo una fundación al hacer una alianza con una marca de ropa pudo convertir una camiseta en un medio de recaudo, cómo lograron que miles de jóvenes la compraran y al ponérsela ayudaran a recaudar en cuatro meses más de 3 mil millones de pesos en donaciones para ayudar a miles de niños con desnutrición crónica.



  • Central cervecera de Colombia, del 1% al 2% gracias a la UEFA

    2018

    Anunciante Central Cervecera de Colombia SAS Agencia Geometry Global Colombia S.A.S Agencia Secundaria Spark Foundry / One Work Shop / WAL Agencia Digital Marca Heineken Categoria DAVID Y GOLIAT Effie Bronce Ver mas
    Central cervecera de Colombia, del 1% al 2% gracias a la UEFA

    El panorama económico del 2017 no era bueno, reforma tributaria, incertidumbre... se predecía una baja en las ventas, debíamos mitigar la perdida pronosticada, EL CONSUMIDOR sacrificaría su poder de compra... por mucha copa UEFA, no estaría tan dispuesto al gasto.

    ¿CÓMO DEBERÍA APORTAR NUESTRA PLATAFORMA FÚTBOL A LAS
    VENTAS DEL INICIO DEL AÑO?

    Decidimos sacar del televisor la copa UEFA CHAMPIONS LEAGUE uno de los assets más importantes del fútbol internacional, ser anfitriones de ''la orejona'' PERO en los bares y pubs donde nuestros consumidores demostraron mantenerse activos, luchando el inicio del año. Vendimos 38% más hectolitros que en 2016




  • La alegría sube, la rotación baja

    2018

    Anunciante Grupo Sancho Agencia Sancho BBDO / SISTOLE SAS Marca JOY Categoria ENDOMARKETING Effie Bronce Ver mas
    La alegría sube, la rotación baja

    Muchas veces las empresas creen que pagar el salario a sus empleados es suficiente para que ellos se sientan a gusto y comprometidos. Las agencias de publicidad no son la excepción, y es por eso que la rotación dentro de la industria es muy alta, con cientos de casos en que los profesionales cambian de una agencia a otra por una mínima suma de dinero.

    Es por eso que después de una transformación radical, el grupo Sancho decidió poner el talento humano en el centro de la organización y creó JOY, un programa de beneficios (no únicamente económicos) que logró reducir la tasa de rotación del 48% al 21% para poder retener a más de 300 talentos de alto potencial dentro del grupo.



  • Infinitas mezclas en una simple soda

    2018

    Anunciante Postobon S.A. Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Bretaña Categoria ÉXITO SOSTENIDO Effie Bronce Ver mas
    Infinitas mezclas en una simple soda

    ¡La soda es ABURRIDA! llevamos 100 años tomando la misma soda...
    Esa es la realidad a la que se tuvo que enfrentar Bretaña, que para finales de 2013 era líder de la categoría con más del 80% de participación pero que se encontraba estancada en su crecimiento y sin ninguna posibilidad de innovar, la soda de siempre era simplemente soda.
    Por eso, para 2014 decidimos cambiar la estrategia de comunicación y creamos una plataforma basada en mezclas. Con esta nueva estrategia logramos que el consumidor creara sus propias innovaciones de producto, mezclando Bretaña con lo que se le ocurriera. Convertimos la soda en un lienzo en blanco que ofrecía infinitas posibilidades.
    Con esta idea hemos logrado crecer año a año, ganando puntos de participación e incrementando sus ventas 85% durante los últimos 4 años.

  • La valla que rompió fronteras

    2018

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Mullen Lowe SSP3 / Havas Media Marca Cerveza Aguila Categoria GRAN IDEA EN MEDIOS Effie Bronce Ver mas
    La valla que rompió fronteras

    Cerveza Aguila logró con una sola valla, apoderarse de la conversación de la clasificación de la Selección Colombia, enfrentándose a 12 marcas patrocinadoras y muchas otras marcas que aprovecharon la importante coyuntura para captar la atención del país. Impactó de forma contundente, buscando alternativas en medios diferenciadoras y fuera de la tradicional y costosa comunicación 360. Con una inversión de tan solo USD 7.000 Aguila logró ubicar una valla en Moscú para celebrar por todo lo alto la clasificación. 1 solo medio, hizo el trabajo de todos, logrando llegar al 71% de los usuarios digitales en Colombia, ser trending topic orgánico por más de 10 horas y generar más de COP$300,000,0000 en free press en tan solo 2 días.



  • Cambia el Bullying por Loving

    2018

    Anunciante Productos Familia S.A Agencia TBWA Colombia S.A.S Agencia Secundaria PHD Colombia Marca Nosotras Categoria HIGIENE Y CUIDADO PERSONAL Effie Bronce Ver mas
    Cambia el Bullying por Loving

    La marca Nosotras y el Bullying paradójicamente tienen algo en común: impactan al mismo target: Pre - Adolescentes y Adolescentes en edad escolar. Por eso la marca decidió tomar una posición y hacer una campaña para contrarrestar este sensible flagelo y proteger a quienes históricamente han hecho mucho por LA MARCA.

    Por más de 3 años la marca no crecía en indicadores de engagement, factor común en los líderes, con esta campaña crecimos 3 puntos porcentuales.




  • Para un blanco revolucionario, revolucionamos la rutina del cuidado oral.

    2018

    Anunciante Colgate Palmolive Compañia Agencia YOUNG & RUBICAM BRANDS S.A.S Agencia Secundaria Netsonic Mediaset España Marca Colgate Categoria HIGIENE Y CUIDADO PERSONAL Effie Bronce Ver mas
    Para un blanco revolucionario, revolucionamos la rutina del cuidado oral.

    Porque logramos cambiar la rutina de cuidado oral de los colombianos mientras superamos los pronósticos de participación y vendimos el 190% de lo presupuestado del producto Luminous White XD Shine.

  • Playas Cocosette

    2018

    Anunciante Nestlé de Colombia S.A Agencia JWT Colombia S.A Marca Cocosette Categoria POSITIVE CHANGE - AMBIENTAL MARCAS Effie Bronce Ver mas
    Playas Cocosette

    Comprometidos con el medio ambiente, los valores afines al target y las preocupaciones que inquietan a nuestros consumidores. La marca Cocosette® quiso aprovechar el imaginario mundo de Sette, ambientado en una Isla Caribeña, donde los personajes de la Isla con la onda que sólo Cocosette® les pueda dar, se pusieron en la tarea de concientizar acerca de la limpieza de playas a través de la campaña #PlayaLimpiaCocosette, buscamos el aliado idóneo para hacer que la playa escogida para limpieza sirviera de ejemplo nacional de la transformación. Es así como Parques Nacionales de Colombia se sumó a la Iniciativa y en conjunto seleccionamos el parque Corales del Rosario.




  • Un bip por La Guajira

    2018

    Anunciante MasterCard Colombia INC Agencia McCann Erickson Corporation S.A. Agencia Secundaria Glue Colombia / Universal McCANN Marca Masterdcard Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL MARCAS Effie Bronce Ver mas
    Un bip por La Guajira

    Era fácil donar un alimento por cada transacción con la tarjeta débito Mastercard® Sin Contacto, lo difícil era contribuir a reducir la malnutrición de la niñez en la Guajira, haciendo que las personas incorporaran esta tecnología de pago en sus vidas cotidianas. Por eso, con ayuda de Juanes, los aliados, las redes y 11 marcas más, en tres meses logramos entregar dos millones de comidas a los niños de La Guajira, doblando la meta inicialmente propuesta, y junto con los Colombianos demostramos que hacer el bien con un bip, no tiene precio.

  • Fieles por siempre

    2018

    Anunciante Fundación Second Chances Agencia Sancho BBDO Marca Programa de adopción - Second Chances Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL SIN ÁNIMO DE LUCRO Effie Bronce Ver mas
    Fieles por siempre

    Twitter es la plataforma social que las personas usan para expresarse abiertamente, lo que la convierte en el escenario ideal para tener acceso a sus sentimientos sin pedirles nada a cambio. A partir de Crimson Hexagon desarrollamos un algoritmo que identifica en tiempo real las palabras clave que indican que una persona está sufriendo a causa de una infidelidad, con él logramos acercarnos a estas personas con una solución, la de adoptar un perro, un compañero que se caracteriza por su gran fidelidad y lealtad. Gracias a esto, acabamos con la soledad de 120 perros en menos de 8 meses.




  • Camisetas que alimentan

    2018

    Anunciante Grupo Éxito Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Gen Cero Categoria INNOVACIÓN EN MEDIOS Effie Bronce Ver mas
    Camisetas que alimentan

    Este caso narra cómo una fundación al hacer una alianza con una marca de ropa pudo convertir una camiseta en un medio de recaudo, cómo lograron que miles de jóvenes la compraran y al ponérsela ayudaran a recaudar en cuatro meses más de 3 mil millones de pesos en donaciones para ayudar a miles de niños con desnutrición crónica.



  • Dale a tu hijo un futuro más competitivo

    2018

    Anunciante Open education LLC Agencia Proximity Colombia S.A Marca Open English Junior Categoria LANZAMIENTOS Effie Bronce Ver mas
    Dale a tu hijo un futuro más competitivo

    Open English se expandió en Latinoamérica bajo la promesa de enseñar a hablar inglés de forma fácil y efectiva. Como una nueva apuesta, la marca amplió su mercado y desarrolló un producto enfocado en niños de 8 a 14 años, por lo que debía replantear su modelo de comunicación el cual se había construido sobre los miedos del mundo adulto mediante el humor. Este caso describe cómo Open English empodera a los niños, entendiendo su nuevo rol en las tomas de decisiones de los hogares.

  • Deja de ser un ''Uga - Uga''

    2018

    Anunciante BBVA Colombia S.A Agencia DDB Worldwide Colombia S.A.S Agencia Secundaria Big Mercadeo relacional S.A.S. Marca BBVA Colombia Categoria PRODUCTOS Y/O SERVICIOS ONLINE Effie Bronce Ver mas
    Deja de ser un ''Uga - Uga''

    Esta es la historia de cómo, en un país en donde el 89% de las personas prefieren ir al banco a hacer retiros, transferencias y pagos de servicios,
    la campaña que lanzó 4 nuevos productos de la banca móvil del BBVA, logrando en sólo 3 meses, incrementar en un 22% el número de clientes digitalizados de la compañía. ¿Por qué es esto importante? Para la marca, un cliente que empieza a usar los servicios a través de digital es 42% más rentable que un cliente que sigue usando una oficina física. Esto significa que, está campaña representó para la compañía un crecimiento en la rentabilidad del negocio estimado en más de $26 millones de dólares.



  • No Solo los Martes

    2018

    Anunciante MasterCard Colombia INC Agencia McCann Erickson Corporation S.A. Marca Mastercard Categoria PROMOCIONES Effie Bronce Ver mas
    No Solo los Martes

    Debemos agradecerle a Visa, porque nuevamente este caso no hubiera sido un claro ejemplo de promoción exitosa, si ellos no hubieran creado la suya primero. Visa, manteniendo su promoción durante más de 10 años, hizo que la nuestra lograra mucho en tan solo uno, y ni hablar del segundo año, en donde nos posicionamos como un sponsor que invitó a los colombianos a no dejar para el martes, lo que se podían comer hoy. Mediante un refresh de la comunicación, haciéndola más apetitosa pero manteniendo el mismo sabor en sus textos, logramos duplicar los resultados.




  • El banco de views, la moneda de los centennials

    2018

    Anunciante Claro Colombia Agencia Geometry Global Colombia S.A.S Marca Claro Colombia Categoria REDES SOCIALES - SERVICIOS Effie Bronce Ver mas
    El banco de views, la moneda de los centennials

    Creamos una moneda para una generación que no tiene ingresos económicos, un banco de ''views'' recibía su capital social y les permitía comprar acceso al Media Fest y conocer youtubers y otras nuevas celebridades para ellos. (cada #1 view = valía $3,6 pesos ). Un banco para acercarnos a UNA GENERACION PARA LA QUE NUNCA HABIAMOS SIDO RELEVANTES, logrando vincularlos positivamente con la marca.

    CAMBIAMOS UN COMPORTAMIENTO:
    Logramos conseguir por primera vez seguidores en un público apático a las marcas de telecomunicaciones, a través de contenidos orgánicos, 24.929 Centennials hablaron positivamente de ''Claro'', y generamos más de 200 millones en ingresos.



  • El app que retó a los datáfonos sin usar el uga uga

    2018

    Anunciante PAYU Colombia S.A.S Agencia YOUNG & RUBICAM BRANDS S.A.S Marca PAYUBIZ Categoria SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS Effie Bronce Ver mas
    El app que retó a los datáfonos sin usar el uga uga

    La banca es probablemente el sector donde más fuerte se está viviendo la transformación digital. En este contexto, nos dimos cuenta que posicionar una innovación no debía centrarse en el producto sino en sus usuarios; generando empatía con ellos, no llamándolos cavernícolas; sino entendiendo sus problemas y presentándoles soluciones. Así basamos la comunicación de PayU Biz, entendimos lo que necesita el emprendedor y generamos piezas de comunicación basadas en esto hasta el punto de usar medios propios como canales de venta. En 6 meses logramos subir los usuarios activos en un 239%.




  • Inspirados para vivir

    2018

    Anunciante Oster Colombia LTDA Agencia Ogilvy & Mather S.A.S. Agencia Secundaria Glue Colombia Marca Oster Categoria SHOPPER MARKETING Effie Bronce Ver mas
    Inspirados para vivir

    Inspirados para vivir, un ejemplo de cómo transcender de una acción de punto de venta, generando un propósito y alto impacto en la escala de preferencia del shopper, alineada con los intereses del retailer bajo un enfoque estratégico que aumentó los indicadores de la marca.

    Esta campaña no es una respuesta táctica a una necesidad comercial, es una acción que a través del recorrido del shopper contribuyó a la construcción de marca a través de las necesidades más trascendentes del consumidor, blindando la marca frente a su barrera del alto precio en su categoría, altamente impactada durante el 2017.



  • Ayyyy

    2018

    Anunciante Bavaria S.A Agencia DDB Worldwide Colombia S.A.S Marca Poker Categoria ACTIVACIONES - PRODUCTOS Finalista Effie Ver mas
    Ayyyy

    Para agosto de 2017 las ventas de Poker tenían un déficit de 58 mil millones de pesos vs ese mismo mes en el 2016. Esta es la historia de cómo en un mundo de jugos, batidos y programas de limpieza ''détox'', Poker logró dar un giro en ''U'', recuperar lo perdido y además crecer 2 puntos de volumen share (que en esta categoría representan un ingreso de 78 mil millones de pesos adicionales para la marca). ¿La estrategia? Demostrarle a las nuevas generaciones que la cerveza de los amigos ya era un producto natural, mucho antes de que lo natural estuviera de moda.




  • La tierra de donde brota la Pilsen

    2018

    Anunciante Bavaria S.A Agencia DDB Worldwide Colombia S.A.S / Go together Imagen y relaciones públicas S.A.S Marca Pielsen Categoria ACTIVACIONES - PRODUCTOS Finalista Effie Ver mas
    La tierra de donde brota la Pilsen

    Para Julio de 2017, las ventas de Pilsen en Antioquia cerraron 13% por debajo del mismo semestre del año anterior (una caída de casi 20 millones de botellas). Esta es la historia de cómo en una Feria de las Flores llena de marcas e inversión foránea, Pilsen logra, con un presupuesto reducido, no sólo no seguir la caída en ventas del semestre, sino vender 24% más cerveza que la Feria anterior, ratificándose como la cerveza paisa por excelencia. ¿La estrategia? Dejar de lado las flores tradicionales y convertirnos en la única cerveza que ''florece'' literalmente de la tierra paisa, fría y lista para celebrar.



  • Black & White, el whisky de los perritos peleando territorio

    2018

    Anunciante Diageo Colombia S.A. Agencia Geometry Global Colombia S.A.S Marca Black & White Categoria ACTIVACIONES - PRODUCTOS Finalista Effie Ver mas
    Black & White, el whisky de los perritos peleando territorio

    Teníamos un Whisky de bajo costo ideal para darle pelea al aguardiente, y aunque fue bien recibido por los tenderos su "maña" de subirle muy por encima del precio sugerido estaba haciendo que Black&White no rotara como se esperaba.

    CAMBIAMOS UN COMPORTAMIENTO.

    Con aparentes compradores recorrimos tiendas preguntando por ese Whisky "de los perritos" por varios días insistentemente, evocando su etiqueta con un término "popular", haciéndolo ver más deseable, dejando listos los puntos para la FFVV. incrementando la distribución numérica al quitarle la pronunciación anglo al tendero.




  • Heineken: Sacándo la copa UEFA del Televisor

    2018

    Anunciante Central Cervecera de Colombia SAS Agencia Geometry Global Colombia S.A.S Agencia Secundaria Spark Foundry / One Work Shop / WAL Agencia Digital Marca HEINEKEN Categoria ACTIVACIONES - PRODUCTOS Finalista Effie Ver mas
    Heineken: Sacándo la copa UEFA del Televisor

    El panorama económico del 2017 no era bueno, reforma tributaria, incertidumbre... se predecía una baja en las ventas, debíamos mitigar la perdida pronosticada, EL CONSUMIDOR sacrificaría su poder de compra... por mucha copa UEFA, no estaría tan dispuesto al gasto.

    ¿CÓMO DEBERÍA APORTAR NUESTRA PLATAFORMA FÚTBOL A LAS VENTAS DEL INICIO DEL AÑO?

    Decidimos sacar del televisor la copa UEFA CHAMPIONS LEAGUE, uno de los assets más importantes del fútbol internacional, ser anfitriones de ''la orejona'' PERO en los bares y pubs donde nuestros consumidores demostraron mantenerse activos, luchando en web por equipos para ser los privilegiados en verla de cerca.
    Vendimos 38% más hectolitros que en 2016



  • 24K Tour Experience

    2018

    Anunciante Coca-Cola FEMSA Colombia Agencia Glue Colombia Marca Coca-cola Categoria ACTIVACIONES - PRODUCTOS Finalista Effie Ver mas
    24K Tour Experience

    Para Coca Cola la música es un puente de conexión con sus consumidores. Por esta razón con la llegada de Bruno Mars a Colombia por primera vez, Coca Cola vio la oportunidad de brindarle a los jóvenes, una de sus audiencias más importantes, una experiencia como solo Coca Cola se las puede dar. Desafortunadamente los términos del patrocinio le imponían a la marca una barrera que limitaba fuertemente sus acciones durante el concierto, al punto de permitir únicamente branding en las afueras del estadio. Teniendo en cuenta esta barrera, creamos una experiencia de marca donde los fanáticos podrían llevar nuestra marca homenajeando al artista, creándole un recuerdo de su paso por Colombia y dándoles los elementos ideales para vivir esos momentos junto a Coca Cola, divididos en 4 fan actions en los momentos clave del concierto.
    Con estas 4 fan actions logramos que los asistentes activaran la marca durante 12 minutos, llamando la atención de Bruno Mars convirtiéndolo como embajador de la marca durante 10 segundos.




  • Aclara Bogotá

    2018

    Anunciante Unilever Andina Colombia LTDA Agencia Mullen Lowe SSP3 Agencia Secundaria GJ Comunicaciones SAS / Mass Digital S.A / IPG Mediabrands Marca Dove Desodorantes Categoria ACTIVACIONES - PRODUCTOS Finalista Effie Ver mas
    Aclara Bogotá

    Dove logró que un atributo funcional de un desodorante, contribuyera a devolverle la seguridad a las mujeres, no solo en sus axilas sino cuando caminan por la ciudad.



  • Una etiqueta reflectiva para iluminar a los ciclistas de la capital.

    2018

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Mullen Lowe SSP3 Agencia Secundaria Arena Media / Babel Marca Pony Malta Categoria ACTIVACIONES - PRODUCTOS Finalista Effie Ver mas
    Una etiqueta reflectiva para iluminar a los ciclistas de la capital.

    Pony Malta, junto a la Secretaría de Movilidad del Distrito de Bogotá, logró convertir su etiqueta en un elemento reflectivo, contribuyendo a la seguridad vial de los ciclistas capitalinos durante una experiencia de marca en la localidad de Kennedy. Esta jornada de entretenimiento y educación, pensada para los amantes de la bicicleta en la ciudad, logró educar a los asistentes, además de cautivar la atención de medios masivos y colectivos de ciclistas en Colombia.




  • Artesanal: Colombia elige su sabor

    2018

    Anunciante Meals de Colombia Agencia Proximity Colombia S.A Marca Artesanal de Crem Helado Categoria ACTIVACIONES - PRODUCTOS Finalista Effie Ver mas
    Artesanal: Colombia elige su sabor

    Luego de incrementar el 25% el precio de su producto en el 2015, en una categoría donde la motivación es el impuslo, Artesanal enfrenta dos años de ventas insuficientes y baja consideración de marca.

    Participando en una categoría en donde la oferta es ilimitada, entre helados, snacks, confitería, postres caseros, y los precios supremamente competivos, la marca había perdido su lugar como una opción ''artesanal'' a costo de helado de supermercado.

    Este caso muestra como la marca en el 2017 re significa lo artesanal a partir de la tradición con el fin de recuperar su espacio privilegiado en la categoría; dándole fondo a lo que hasta el momento solo era su nombre. Y como, por primera vez en la historia de Crem Helado, se le da un rol activo al consumidor para hacer en conjunto un homenaje que restaura los valores artesanales del producto, dándole un concepto a los nuevos lanzamientos recuperándose sobresalientemente en ventas.



  • Día del café

    2018

    Anunciante Nestlé de Colombia S.A Agencia Publicis Group / Leo Burnett Agencia Secundaria MindShare Marca Nescafé Categoria ACTIVACIONES - PRODUCTOS Finalista Effie Ver mas
    Día del café

    El Día Internacional del Café es un día que por excelencia y por la historia de nuestro país deberíamos celebrar, más aún sabiendo que somos el tercer país con mayor producción de café del mundo. Por eso, convencimos a las marcas más importantes de café en Colombia a que, por un día (1 de octubre), se olvidaran de su nombre y dejaran únicamente su apellido (el cual compartimos): ''CAFÉ''. Porque más allá de las marcas, el protagonista de este día debía ser este producto, que hace a todas las marcas lo que somos hoy. Por medio de un anuncio de prensa y un correo directo a los gerentes de las marcas de café más importantes del país, entregamos medio millón de tazas brandeadas únicamente con nuestro apellido (CAFÉ), logrando ser tendencia con el hashtag #TodosSomosCafe dejando a un lado la competencia por un día, para celebrar el producto que nos hace a todos lo que somos, el café.




  • Oh mai gat se activó el mercado

    2018

    Anunciante Alimentos Polar Colombia S.A.S Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria PHD Colombia / Señor López Marca Oh mai gat Categoria ACTIVACIONES - PRODUCTOS Finalista Effie Ver mas
    Oh mai gat se activó el mercado

    Oh Mai Gat es una nueva alternativa en comida para gatos que decidió diferenciarse en su categoría, creando diferentes líneas de producto de acuerdo a la personalidad de cada gato.

    Sin embargo, Nestlé y Mars, los dos colosos que dominan la categoría, tienen completamente bloqueada la entrada a nuevas marcas en las veterinarias y en los puntos de venta. Eso hace que sus marcas sean con las que los dueños de gatos se casan para toda la vida. Con este panorama claro, Oh mai Gat, decidió activar su estrategia de comunicación en un terreno menos competido, INTERNET, aprovechando que en Colombia se realizan cerca de 6200 consultas diarias acerca del estilo de vida de los gatos y ninguna marca estaba capitalizando esto. Fue así como nos arriesgamos a crear la primera consulta masiva digital de personalidad gatuna, acompañada claro está, de un muestreo de producto de acuerdo a ese resultado.

    Al final, la marca había alcanzado una conexión con su target sin precedentes, logrando más de 45.000 consultas de personalidad, es decir más de 45.000 muestras efectivas con un porcentaje de re-compra superior al 15%



  • La valla que rompió fronteras

    2018

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Mullen Lowe SSP3 / Havas Media Marca Cerveza Aguila Categoria ACTIVACIONES - PRODUCTOS Finalista Effie Ver mas
    La valla que rompió fronteras

    Cerveza Aguila logró con una sola valla, apoderarse de la conversación de la clasificación de la Selección Colombia, enfrentándose a 12 marcas patrocinadoras y muchas otras marcas que aprovecharon la importante coyuntura para captar la atención del país. Impactó de forma contundente, buscando alternativas en medios diferenciadoras y fuera de la tradicional y costosa comunicación 360. Con una inversión de tan solo USD 7.000 Aguila logró ubicar una valla en Moscú convirtiendola en una activación de marca que puso a hablar al país. Con una sola valla, la marca llegó al 71% de los usuarios digitales en Colombia, ser trending topic orgánico por más de 10 horas y generar más de COP$300,000,0000 en free press en tan solo 2 días.




  • La novela que llenó el autódromo

    2018

    Anunciante ExxonMobil de Colombia S.A. Agencia Sancho BBDO Marca Mobil Delvac Categoria ACTIVACIONES - PRODUCTOS Finalista Effie Ver mas
    La novela que llenó el autódromo

    Después de 30 años, el Gran Premio Mobil Delvac necesitaba renovarse y atraer nuevos públicos afines a los deportes a motor. Así nació ''Los Corredor'', la primera mini-novela para ver por WhatsApp, que partió de tres hallazgos claves de la audiencia de transportadores: La familia es su principal motivación, las novelas son el contenido que consumen y WhatsApp, su principal medio de comunicación.? Este contenido atrajo tanto conductores, como otras audiencias, rompiendo el récord de asistencia al autódromo de Tocancipá, pasando de 20.000 a 26.000 fanáticos en 2017, lo que lo convierte en el evento más grande hecho en este lugar.



  • Antojo Mañanero

    2018

    Anunciante Pepsico Alimentos Colombia LTDA Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Detodito Categoria ACTIVACIONES - PRODUCTOS Finalista Effie Ver mas
    Antojo Mañanero

    De Todito es la marca especialista en acabar con el hambre, pero el negocio no iba bien, el consumo decreció y tuvimos que pensar en algo fuera de lo común para salvar los indicadores. Es así como decidimos romper con un tabú, casi cometer un pecado? Decidimos que era hora de explorar nuevos terrenos y nos lanzamos a donde nunca antes un snack se había atrevido: las mañanas.

    Lo que empezó como un In & Out con lo mejor de la panadería colombiana se terminó quedando como parte del portafolio, gracias a una campaña donde nos apoderamos de las mañanas. Puntualmente las 10 de la mañana fueron la clave, pues el hambre empieza a atacar y la mente es susceptible al antojo, así que activamos la marca con piezas y mensajes que incitaban a caer en la tentación logrando que la gente rompiera el tabú frente a comerse un paquete en la mañana.

    Al final un crecimiento del 291% apalancó el negocio de Pepsico. Logramos abrir las mañanas para la categoría y vendimos 827.000 paquetes por mes. También logramos una venta incremental de más de un millón de dólares en ingresos para la compañía por cuenta de este producto.

    Y de esta manera entendimos que la mejor estrategia para ganarle al tabú era aliarse con el poder del antojo.




  • El banco de views, la moneda de los centennials

    2018

    Anunciante Claro Colombia Agencia Geometry Global Colombia S.A.S Marca Claro Colombia Categoria ACTIVACIONES - SERVICIOS Finalista Effie Ver mas
    El banco de views, la moneda de los centennials

    Creamos una moneda para una generación que no tiene ingresos económicos, un banco de ''views'' recibía su capital social y les permitía comprar acceso al Media Fest y conocer youtubers y otras nuevas celebridades para ellos. (cada #1 view = valía $3,6 pesos ). Un banco para acercarnos a UNA GENERACION PARA LA QUE NUNCA HABIAMOS SIDO RELEVANTES, logrando vincularlos positivamente con la marca.

    CAMBIAMOS UN COMPORTAMIENTO:
    Logramos conseguir por primera vez seguidores en un público apático a las marcas de telecomunicaciones, a través de contenidos orgánicos, 24.929 Centennials hablaron positivamente de ''Claro'', y generamos más de 200 millones en ingresos.



  • Tanqueología, la ciencia de ahorrar tanqueando

    2018

    Anunciante ExxonMobil de Colombia S.A. Agencia DDB Worldwide Colombia S.A.S Agencia Secundaria Universal McCANN Marca Esso y Mobil Categoria AUTOMÓVILES Finalista Effie Ver mas
    Tanqueología, la ciencia de ahorrar tanqueando

    Para noviembre de 2017 las ventas de Esso y Mobil presentaban un déficit de ventas del 2.8 millones de galones con respecto al semestre anterior. Esta es la historia de cómo en un mercado en decrecimiento y cada vez más competitivo, Esso y Mobil logran, en menos de dos meses, recuperar lo perdido y, además, subir un 4% adicional en su promedio de ventas ¿Cómo lo logramos? Convirtiendo la tradicional y aburrida tanqueada en hamburguesas, pizzas, idas a cine y otros planes de entretenimiento para nuestros clientes.




  • Con la lógica invertida

    2018

    Anunciante RENAULT SOFASA Agencia OMD Colombia Marca RENAULT Categoria AUTOMÓVILES Finalista Effie Ver mas
    Con la lógica invertida

    El índice de confianza del consumidor bajó como nunca en 2017 y sumado al incremento del lVA y la inestabilidad económica, se convirtió en el peor momento para comprar auto, haciendo que el reto de la industria automotriz colombiana no fuera vender más sino NO VENDER MENOS. La lógica de categoría fue saturar medios comunicando precio y beneficios racionales en financiación, y en medio de este panorama Renault logró detener su decrecimiento en ventas, aumentarlas más allá de su ambiciosa meta cambiando una estrategia de precios en momentos de crisis por una cargada de emociones y experiencias junto a TripAdvisor.



  • Lanzamiento Magic Retouch

    2018

    Anunciante L'Oréal Colombia S.A.S. Agencia Universal McCANN Marca LOREAL Categoria BAJO PRESUPUESTO Finalista Effie Ver mas
    Lanzamiento Magic Retouch

    Porque a pesar de contar con un presupuesto limitado (4,7% de la inversión de la categoria), muy lejos de los niveles de inversión de la competencia (Henkel 37,7%, Recamier 12,03%), logramos posicionar una marca nueva como el referente del segmento y mover las cajas registradoras. Pero y, ¿Cómo lo hicimos? Fácil: con una estrategia realmente focalizada.

  • Titans Bootcamp

    2018

    Anunciante Step Ahead Fitness Agencia McCann Erickson Corporation S.A. Marca Step Ahead Fitness Categoria BAJO PRESUPUESTO Finalista Effie Ver mas
    Titans Bootcamp

    Cuando mezclamos cosas buenas, solo lo mejor puede salir a flote. Gracias a una estrategia de notoriedad en la que la unión del ejercicio físico y el poder de ayudar a otras personas, significó para todos los clientes actuales de Step Ahead; una marca de acondicionamiento físico, y para clientes potenciales, la oportunidad perfecta de ayudar a la comunidad y al mismo tiempo de realizar actividad física, sin sacrificar su limitado tiempo libre.
    Le dimos un nuevo sentido a la intensión de realizar ejercicio en Step Ahead, logrando por medio de un contenido simple y de mínimo presupuesto vincular más voluntarios de los esperados entre clientes nuevos y actuales.



  • La Magia que te lleva al Cielo

    2018

    Anunciante Colombina S.A. Agencia OWAK Marca Amazon Pepper Categoria BAJO PRESUPUESTO Finalista Effie Ver mas
    La Magia que te lleva al Cielo

    Este es el caso de como la marca Amazon Pepper de Colombina con una inversión publicitaria de tan solo $14.950.986, gracias a una estrategia de medios y una campaña revolucionaria para el segmento altamente eficiente y efectiva logró detonar las ventas para lograr convertirse por primera vez en su historia en la Marca Numero 1 en Ventas del segmento de Salsas Sazonadoras Ají con y se adueña de la voz a voz de la categoría por su variedad y gran calidad.




  • De metros cuadrados a pixeles cuadrados

    2018

    Anunciante Banco Caja Social S.A Agencia PHD Colombia Agencia Secundaria JWT Colombia S.A Marca Crédito Hipotecario Categoria BAJO PRESUPUESTO Finalista Effie Ver mas
    De metros cuadrados a pixeles cuadrados

    Entendimos cómo se comporta nuestra audiencia actual y retamos la forma tradicional de hacer ferias hipotecarias, creando por primera vez una feria 100% digital, donde implementamos un sistema de experimentación controlada de activos digitales que respondiera a una microsegmentación muy bien definida, logrando un embudo de conversión más óptimo que la Feria Física, llegando a obtener un ROI cercano al 1.524% con un presupuesto 93% menor (10 millones de pesos).



  • Individual para dos

    2018

    Anunciante Postobon S.A. Agencia Sancho BBDO / OMD Colombia Marca Manzana Postobon Categoria BAJO PRESUPUESTO Finalista Effie Ver mas
    Individual para dos

    Esta es la historia de cómo una marca de gaseosa que se apoderó de los principales restaurantes y cadenas de comida rápida del país, decidió hacer una activación en los puntos de venta con el fin de conectar a las personas con sus valores de marca (generosidad). Por medio de un individual que se convierte de manera fácil en una caja, invitó a las personas a no botar los alimentos en buen estado que no se comieron y a compartirlos con personas que los necesitan. La campaña logró impactar masivamente a los colombianos en los restaurantes y en las redes sociales.




  • La tierra de donde brota la Pilsen

    2018

    Anunciante Bavaria S.A Agencia DDB Worldwide Colombia S.A.S / Go together Imagen y relaciones públicas S.A.S Marca Pilsen Categoria BEBIDAS ALCOHÓLICAS Finalista Effie Ver mas
    La tierra de donde brota la Pilsen

    Para Julio de 2017, las ventas de Pilsen en Antioquia cerraron 13% por debajo del mismo semestre del año anterior (una caída de casi 20 millones de botellas). Esta es la historia de cómo en una Feria de las Flores llena de marcas e inversión foránea, Pilsen logra, con un presupuesto reducido, no sólo no seguir la caída en ventas del semestre, sino vender 24% más cerveza que la Feria anterior, ratificándose como la cerveza paisa por excelencia. ¿La estrategia? Dejar de lado las flores tradicionales y convertirnos en la única cerveza que ''florece'' literalmente de la tierra paisa, fría y lista para celebrar.



  • Cómo llevar una playa típica colombiana a París

    2018

    Anunciante PROCOLOMBIA Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria SISTOLE SAS / Proximity Colombia S.A / QUADI / PHD Colombia Marca Marca País Categoria CAMPAÑAS DE GOBIERNO Finalista Effie Ver mas
    Cómo llevar una playa típica colombiana a París

    El gobierno de Colombia a través de Procolombia crea un espacio único con el gobierno Francés denominado, el Año de Colombia en Francia. Esta iniciativa de gobierno tenía el reto de crear una Experiencia que permitiera a los franceses ''probar a Colombia'' de una manera impactante y diferente.
    ¿Qué se hace cuando necesitamos que alguien pruebe un producto? La respuesta es simple, un ejercicio de Sampling. Así nació el primer modelo de COUNTRY SAMPLING DATA, la oportunidad perfecta de vender un país a partir de la unión de la data del mercado con una experiencia relevante.
    Para esto se corrió un estudio que identificó el top 10 de preferencias de los turistas franceses sobre Colombia, las cuales dieron paso a las experiencias que se presentaron del país. Finalmente se recogió Data On Site que generó un impacto posterior al evento logrando posicionar a Colombia como un referente turístico para el público francés y creando nuevas oportunidades turísticas y comerciales a futuro.




  • #YoNoParo

    2018

    Anunciante Avianca S.A Agencia DDB Worldwide Colombia S.A.S / BRM S.A Marca Avianca Categoria CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Finalista Effie Ver mas
    #YoNoParo

    En el segundo semestre de 2017, Avianca soportó durante 51 días el paro de pilotos más largo de la historia de una aerolínea en el mundo. Esta situación obligó a la compañía a dejar de vender tiquetes por casi 2 semanas, cancelar cerca de 20.000 vuelos y dejar de transportar a más de 520.000 personas. Este es la historia de cómo Avianca logró superar esta crisis, defender su imagen y estrechar la relación con miles de viajeros, demostrándoles que 700 pilotos sindicalizados ''pararon'', pero los demás 21.300 colaboradores de Avianca no.



  • ''Somos Amigos''

    2018

    Anunciante Banco Caja Social S.A Agencia JWT Colombia S.A Agencia Secundaria PHD Colombia Marca Banco Caja Socia Categoria CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Finalista Effie Ver mas
    ''Somos Amigos''

    El sector financiero en Colombia inspira gran desconfianza en las personas y se vio más afectado aún con la desaceleración económica del 2016, haciendo que diferentes bancos implementaran campañas para fortalecer su posicionamiento. En nuestro caso, esto disminuyó dramáticamente nuestros indicadores de marca y tracking publicitario. Por esto, desarrollamos una plataforma de comunicación para reafirmar nuestro posicionamiento como el Banco Amigo que se preocupa por el progreso de los colombianos. Así, triplicamos nuestro TOM en menos de un año, incrementamos el involucramiento del mensaje en un 20 % y conseguimos el segundo lugar en la categoría, después de Bancolombia, como marca favorita y recomendada.




  • Papás a 1000

    2018

    Anunciante Nestlé de Colombia S.A Agencia McCann Erickson Corporation S.A. Marca Nestlé Nutrition Categoria CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Finalista Effie Ver mas
    Papás a 1000

    Si usted es papá sabrá el caos de ser papá primerizo y todo lo que esto implica, incertidumbre, desconocimiento, desvelos, angustia, un océano de información con un centímetro de profundidad, donde lo que se necesita encontrar quizás no es tan real o tan práctico y en algunos casos muy sofisticado.
    Por esto Comienzo Sano Vida Sana, la plataforma de contenido digital creada por Nestlé, quiso identificarse con esos primeros momentos llenos de inquietudes, creando la primera serie web a nivel mundial de Nestlé, enfocada en resolver las tensiones de los papás en los primeros 1000 días del bebé.



  • Kotex no se detiene

    2018

    Anunciante Kimberly-Clark Agencia Ogilvy & Mather S.A.S. / Innventa Marca Kotex Categoria CAMPAÑAS INSTITUCIONALES Finalista Effie Ver mas
    Kotex no se detiene

    La percepción general del periodo femenino está en que es un ''agente de cambio'' en las mujeres. Para unos, las convierte en mandonas, irracionales y hasta psicópatas; y para otros, las disminuye dejándolas débiles e incapaces.
    Kotex decide enfrentar estos estereotipos estableciendo una posición en la que se convierte en el apoyo de las mujeres diciéndoles #NoTeDetengas, y haciéndoles visible, con un referente y caso real que consideran cercano: Mariana Pajón; que el periodo no es un obstáculo, y que nada las detiene para alcanzar lo que se proponen demostrando de lo que están hechas: coraje, ambición, fuerza y carácter.
    Con esto, Kotex logra ser la única marca en la categoría que gana relevancia para las mujeres, aumentando su poder de marca y logrando que su principal competidor, Nosotras, cayera.




  • Play-Doh, el nuevo del colegio

    2018

    Anunciante HASBRO COLOMBIA S.A.S Agencia Los Goodfellas SAS Marca Play-Doh Categoria COMERCIO Y/O RETAIL, VESTUARIO, CALZADO Y ACCESORIOS Finalista Effie Ver mas
    Play-Doh, el nuevo del colegio

    Play-Doh es uno de los juguetes más famosos del mundo, sus latas son un icono mundial de diversión y todos alguna vez tuvimos o regalamos Play-Doh. Pero ser un juguete famoso no siempre es garantía de grandes ventas y para inicios de 2017, Play-Doh veía llegar un año bastante duro, las ventas no despegaban y el departamento de mercadeo de Hasbro estaba siendo presionado por la falta de resultados. Además se venía la peor época para un juguete, el regreso a clases.

    Dicen que en los peores momentos funcionan las ideas más arriesgadas y quizás éste sea un ejemplo de eso, con el peor panorama posible decidimos jugar por una estrategia, cambiar a Play-Doh de categoría. Sí, sacamos a Play-Doh de la góndola de juguetes, donde era el rey y lo llevamos a los útiles escolares, un mundo nuevo, donde los reyes eran otros. Este Effie les contará la aventura de Play-Doh, su transformación y esas ideas implementadas durante la temporada escolar, que nos hicieron pasar de 110.000 latas vendidas durante el 2016 a 1.000.000 de latas en el 2017. Convirtiendo al departamento de mercado de Hasbro Colombia en un ejemplo global.



  • Cuando el agua se sentó en la cabecera de la mesa

    2018

    Anunciante Postobon S.A. Agencia Sancho BBDO / OMD Colombia Marca H2OH! Categoria DAVID Y GOLIAT Finalista Effie Ver mas
    Cuando el agua se sentó en la cabecera de la mesa

    ¿Cómo colarse en una fiesta a la que no nos invitaron? Históricamente ningún agua, ni siquiera las saborizadas como nosotros, ha logrado pelearle a los volúmenes de las gaseosas. Pues bien, mientras las gaseosas se dedicaban a construir imaginarios diferentes y descuidaban sus momentos de consumo, nosotros decidimos aplicarles el tradicional dicho que dice: el que se va para Barranquilla pierde su silla. Fue así como decidimos aprovechar el descuido para meternos en uno de los momentos de mayor consumo de gaseosa: La mesa. Y la mejor forma que encontramos para hacerlo, fue dejando a un lado el discurso de agua, para sacar nuestro lado más gaseosero.

    Al final, logramos que por primera vez en la historia una marca de agua hiciera temblar a las gaseosas. Después de 3 meses de campaña, las ventas de H2Oh! 1,5L. habían llegado a pesar 14% de las ventas del portafolio, y como dato adicional, algunas marcas de gaseosas volvieron a activar sus campañas alrededor de la mesa.




  • Be

    2018

    Anunciante McCann Agencia McCann Erickson Corporation S.A. Marca McCann Categoria ENDOMARKETING Finalista Effie Ver mas
    Be

    ¿Quién no se enfrenta a semanas difíciles de trabajo que no le permiten tener un minuto para poder hacer vueltas personales?

    ¿Cuánto tiempo se gasta uno en hacer vueltas en el Banco, o mandar arreglar ropa, o hasta tener que llevar a la mascota al veterinario?

    Finalmente el problema es que el acumule de estas vueltas personales tienen que hacerse los fines de semana, cambiando el significado de estos días de descanso y en una carrera por completar todo lo que no se alcanzó a hacer entre semana.
    Con el lanzamiento de McCANN Be logramos ayudarles a nuestros Mccanners para que su tiempo libre lo disfruten en lo que más les gusta y en lo que los hace ellos, y no haciendo vueltas los fines de semana. Conseguimos que un 97% de los empleados hiciera uso de este programa logrando aumentar el sentido de pertenencia y orgullo por su lugar de trabajo.



  • La canción que contó la estrategia de un banco

    2018

    Anunciante Bancolombia S.A Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Bancolombia Categoria ENDOMARKETING Finalista Effie Ver mas
    La canción que contó la estrategia de un banco

    En un momento de grandes cambios (nuevo presidente, evolución de la estrategia, transformación digital, etc), Bancolombia necesitaba reorganizar sus esfuerzos. Más de 23 mil empleados en Colombia y cerca de otros 8 mil en El Salvador, Guatemala y Panamá necesitaban aclarar el futuro en función de seguir dando pasos hacia adelante. Por eso cuando todos estaban esperando un discurso, el banco decidió acudir a la emoción como el mejor recurso para conectar a su gente con un reto, la evolución de la Estrategia Corporativa. Una melodía pegajosa, cargada de contenido y alegría, fue el recurso utilizado para iniciar un camino que buscaba reafirmar el compromiso de los empleados con el futuro de la compañía. Así, el poder de la música contribuyó a mantener la conexión de los empleados con su banco y a que el entendimiento de la Estrategia Corporativa alcanzara 9.5 puntos sobre 10.




  • Explorando Juntos

    2018

    Anunciante Nestlé de Colombia S.A Agencia McCann Erickson Corporation S.A. Marca Nestum Categoria ÉXITO SOSTENIDO Finalista Effie Ver mas
    Explorando Juntos

    Ser líder y no confiarse es parte del truco. Nestum no se lo creyó, sabía que no podía dejar caer su liderazgo y para mantenerlo por tres años consecutivos bajando la inversión en el último año, era un reto frente a competidores como Maicena, Baby Quaker, Alpina, más miles de productos orgánicos y con nuevos formatos que llaman la atención de mamá en el proceso de llevar nuevos alimentos a sus bebés y experimentar nuevos sabores.



  • Patrocinador de la selección con más sabor del mundo

    2018

    Anunciante Coca-Cola Servicios de Colombia S.A Agencia Ogilvy & Mather S.A.S. / Findasense S.A.S Agencia Secundaria Glue Colombia / Fire Advetaiment S.A.S / Starcom Marca Coca-cola Categoria ÉXITO SOSTENIDO Finalista Effie Ver mas
    Patrocinador de la selección con más sabor del mundo

    Ser líder del segmento de bebidas gaseosa en el país tiene sus ventajas como cualquier líder, pero como líder los problemas son más difíciles de enfrentar.Pero sin duda el más complejo es conectar con una nueva generación teens, cambiantes, impredecibles y guiados por sus passion points. Al ser los nuevos patrocinadores de la Selección Colombia buscábamos conectarnos con esta nueva generación para aumentar nuestros indicadores de marca y nuestra participación en el mercado, como una marca global que se identifica con el consumidor colombiano.

  • La apuesta del segmento Affluente

    2018

    Anunciante Visa Colombia S.A Agencia Proximity Colombia S.A Marca Visa Premium Categoria ÉXITO SOSTENIDO Finalista Effie Ver mas
    La apuesta del segmento Affluente

    Visa compite en una categoría donde sus rivales ofrecen productos y beneficios muy similares. Su gran competidor, MasterCard, incrementaba su penetración a través de alianzas exclusivas con los principales bancos y emisores de tarjeta débito y crédito del país. Ante este panorama, Visa decidió enfocar sus esfuerzos en lograr que un segmento más pequeño con mayor poder adquisitivo encontrara valor en usar esta marca sobre todas las demás. Este caso describe cómo una compañía apalanca su crecimiento en una decisión estratégica de hablarle a un segmento relevante, y así lograr resultados sorprendentes.



  • Kikes frescura que alimenta

    2018

    Anunciante Huevos Kikes Agencia Leo Burnett Marca Kikes Categoria ÉXITO SOSTENIDO Finalista Effie Ver mas
    Kikes frescura que alimenta

    Huevos Kikes revolucionó la categoría de Huevos en Colombia, una categoría de producto básica y sin diferenciación en la cual el precio es la principal variable de preferencia en el consumidor.
    Resaltando la promesa de valor de frescura, y los atributos del alimento más completo, Kikes® ha logrado convertirse en tan solo 3 años en líder de esta categoría, con el más alto reconocimiento de marca en los consumidores colombianos.

  • La recompensa valió la pena

    2018

    Anunciante Tecnoquimicas S.A Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Durafex Categoria ÉXITO SOSTENIDO Finalista Effie Ver mas
    La recompensa valió la pena

    ¡20 años! sí 20 años, eso era lo que llevaban Advil y Dolex (los líderes del mercado) mostrando el dolor como el peor enemigo. Por eso Durafex, en su lanzamiento, debía hacer algo diferente para poder pelear de tú a tú con los lídres. Fue así como decidió cambiar el enfoque de la comunicación hacia un territorio que ninguna marca de la categoría había explorado: El lado positivo del dolor. Sí porque aunque no lo parezca el dolor tiene una cara amable y Durafex la mostró usando el humor como su principal aliado, y esto se tradujo en un crecimiento record en tan solo 5 años, pasando de 0.6 a 8.9 puntos en el SOM.
    Gracias a esto, hoy puede decir que aunque tanto esfuerzo dolió, valió la pena, porque durante varios años ha logrado quitarle un promedio sostenido de 2.3 puntos a esas marcas que hace un tiempo parecían ser inalcanzables.



  • Come más carne de cerdo, la de todos los días

    2018

    Anunciante Asociación Colombiana de Porcicultores Agencia TBWA Colombia S.A.S Marca Asociación porkcolombia - Fondo Nacional de la Porcicultura Categoria ÉXITO SOSTENIDO Finalista Effie Ver mas
    Come más carne de cerdo, la de todos los días

    A lo largo de los últimos tres años, Asociación porkcolombia - Fondo Nacional de la Porcicultura ha hecho crecer el consumo de cerdo en Colombia, aumentando tanto el volumen de compra como la penetración y la tasa de compra de esta carne que hasta hace poco era considerada como ''especial''. En otras palabras, ha logrado uno de los desafíos más grandes que puede tener una estrategia de mercadeo: cambiar un hábito de consumo.

  • Cómo lograr que un ícono nacional cambie la forma en que vivimos nuestro país

    2018

    Anunciante Compañía Nacional de Chocolates S.A.S Agencia Glue Colombia Marca Jet Categoria GRAN IDEA EN MEDIOS Finalista Effie Ver mas
    Cómo lograr que un ícono nacional cambie la forma en que vivimos nuestro país

    Debido a las medidas auto regulatorias implementadas por NUTRESA, habíamos renunciado a nuestro principal target de comunicación: Los niños de 8-13 años de edad. Con el fin de reconectarnos con los colombianos, una audiencia cada vez más reacia hacia la publicidad, sabíamos que debíamos dejar de llegarles con mensajes publicitarios para ofrecerles y habilitarles experiencias y aventuras como solo nosotros podríamos brindarles. ¿Cómo? Acudiendo a uno de nuestros assets más importantes. Un elemento que se había convertido en elemento esencial de nuestra cultura popular y que a través del cual podríamos inspirar y motivar el espíritu aventurero de los colombianos. Así fue que tuvimos la gran idea de crear el nuevo ÁLBUM JET VIVE LA AVENTURA COLOMBIA. De la mano con NATGEO y PARQUES NACIONALES NAUTRALES DE COLOMBIA, llevamos nuestro álbum un paso más allá creando una guía de exploración del territorio nacional invitando a los colombianos a disfrutar, conocer y dejarse sorprender por una Colombia deslumbrante. Una acción que además cumplió con su objetivo principal de movilizar las ventas, llevando a JET a su nivel de ventas en volumen más alto en los últimos 3 años con un crecimiento en volumen del 9.4% mientras que la categoría decrecía cerca del -1% según NIELSEN.



  • De red Social a Red de Donantes

    2018

    Anunciante Cruz Roja Colombiana Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Cruz Roja Colombiana Categoria GRAN IDEA EN MEDIOS Finalista Effie Ver mas
    De red Social a Red de Donantes

    Para un colombiano del común el proceso de búsqueda de donantes de sangre era complicado ya que en los bancos de sangre siempre hay escases.
    Pero cuando quien necesita de una donación es un amigo o un conocido, descubrimos que se hace más fácil encontrar donantes, así que decidimos pedirle a los colombianos algo más sencillo que una donación de sangre; los invitamos a escribir su grupo sanguíneo al final de su nombre en Facebook, de esta manera usamos la red social con más usuarios del mundo para convertirla en una base de donantes potenciales, logrando que un banco dejara de ser un espacio físico para llevarlo a un espacio digital con miles de personas dispuestas a donar sangre para salvar vidas. De esta manera encontrar al donante correcto se convirtió en una tarea tan fácil como buscar a un amigo en Facebook. Hoy, no es la Cruz Roja quien busca los donantes, son las mismas personas que de manera inmediata hacen la búsqueda de un posible donante en su red social.




  • Camisetas que alimentan

    2018

    Anunciante Grupo Éxito Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Gen Cero Categoria GRAN IDEA EN MEDIOS Finalista Effie Ver mas
    Camisetas que alimentan

    Este caso narra cómo una fundación al hacer una alianza con una marca de ropa pudo convertir una camiseta en un medio de recaudo, cómo lograron que miles de jóvenes la compraran y al ponérsela ayudaran a recaudar en cuatro meses más de 3 mil millones de pesos en donaciones para ayudar a miles de niños con desnutrición crónica.



  • Aclara Bogotá

    2018

    Anunciante Unilever Andina Colombia LTDA Agencia Mullen Lowe SSP3 Agencia Secundaria GJ Comunicaciones SAS / Mass Digital S.A / IPG Mediabrands Marca Dove Desodorantes Categoria HIGIENE Y CUIDADO PERSONAL Finalista Effie Ver mas
    Aclara Bogotá

    Dove logró que un atributo funcional de un desodorante, contribuyera a devolverle la seguridad a las mujeres, no solo en sus axilas sino cuando caminan por la ciudad.




  • Kotex no se detiene y le ganaterreno a Nosotras

    2018

    Anunciante Kimberly-Clark Agencia Ogilvy & Mather S.A.S. / Innventa Marca Kotex Categoria HIGIENE Y CUIDADO PERSONAL Finalista Effie Ver mas
    Kotex no se detiene y le ganaterreno a Nosotras

    La percepción general del periodo femenino está en que es un ''agente de cambio'' en las mujeres. Para unos, las convierte en mandonas, irracionales y hasta psicópatas; y para otros, las disminuye dejándolas débiles e incapaces.
    Kotex decide enfrentar estos estereotipos estableciendo una posición en la que se convierte en el apoyo de las mujeres diciéndoles #NoTeDetengas, y haciéndoles visible, con un referente y caso real que consideran cercano: Mariana Pajón; que el periodo no es un obstáculo, y que nada las detiene para alcanzar lo que se proponen demostrando de lo que están hechas: coraje, ambición, fuerza y carácter.
    Con esto, Kotex logra ser la única marca en la categoría que gana relevancia para las mujeres y además revierte la tendencia negativa en su participación de mercado, y por primera vez en 3 años gana SOM.



  • No ayude al planeta, ayúdese a usted mismo

    2018

    Anunciante Bancolombia S.A Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Bancolombia Categoria POSITIVE CHANGE - AMBIENTAL MARCAS Finalista Effie Ver mas
    No ayude al planeta, ayúdese a usted mismo

    Durante años, muchas entidades han intentado que la gente cuide el planeta, pero según la Encuesta Nacional Ambiental, las personas rechazan este tipo de campañas pues las asocian a la política, al populismo ambiental. En este complicado panorama teníamos el reto de salir a contar exactamente lo mismo, sí, hacer otra campaña invitando a los colombianos a llevar una vida ambientalmente más sostenible. Bancolombia decidió abordar el tema desde un punto de vista menos altruista y más real, demostrando que el primer beneficiado a la hora de ayudar al planeta es uno mismo. El impacto de su campaña fue tal, que fue 2 veces tendencia en twitter y tuvo un alcance de más de 86 millones de impresiones.




  • Amigos antes que enemigos

    2018

    Anunciante Bavaria S.A Agencia DDB Worldwide Colombia S.A.S Marca Poker Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL MARCAS Finalista Effie Ver mas
    Amigos antes que enemigos

    Esta es la historia de cómo Poker, logró que, en el mes más violento de todo el año, 20 bares del sur de Bogotá tuvieran un inusual record: cero riñas. ¿La estrategia? Un destapador de cerveza que cambió los puños de pelea por saludos de amistad.

  • El Poder del Cono

    2018

    Anunciante Secretaria de Movilidad Agencia Wunderman Colombia S.A.S Agencia Secundaria Dirty Kitchen S.A.S Marca Secretaria de Movilidad Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL MARCAS Finalista Effie Ver mas
    El Poder del Cono

    Logramos por medio de una acción pedagógica activar el interés alrededor de la problemática del mal parqueo, convirtiéndonos en la voz a la ciudadanía para concientizar a los ciudadanos sobre las graves consecuencias que trae el parqueo en vía pública.




  • The Wonder Machine

    2018

    Anunciante HP Colombia S.A.S Agencia PHD Colombia Marca HP Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL MARCAS Finalista Effie Ver mas
    The Wonder Machine

    En dos semanas, superamos la meta que teníamos proyectadas para un mes en un 67% y no lo hicimos con una campaña convencional, sino con una idea que movilizó a las personas por el impacto positivo que generaba en la sociedad.



  • Señales de igualdad

    2018

    Anunciante Athletic sport inc LTDA Agencia Glue Colombia Marca Nike Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL MARCAS Finalista Effie Ver mas
    Señales de igualdad

    Con el propósito de llamar la atención sobre la igualdad de género en los espacios deportivos de la ciudad durante el día de la mujer y contando con un presupuesto de apenas 30 Millones, Nike creo una acción para apoderarse de las señales de tránsito deportivas existentes y transformar sus figuras masculinas en figuras femeninas para empoderar a las bogotanas y transmitir un mensaje claro sobre la igualdad de género: En Bogotá todos somos atletas. Un mensaje que llegó hasta la Alcaldía Mayor de Bogotá e impulsó un decreto para cambiar todas las señales de tránsito de los parques de la ciudad por unas que reflejen mejor nuestra realidad, los hombres y mujeres haciendo ejercicio juntos.

  • Una etiqueta reflectiva para iluminar a los ciclistas de la capital

    2018

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Mullen Lowe SSP3 Agencia Secundaria Arena Media / Babel Marca Pony Malta Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL MARCAS Finalista Effie Ver mas
    Una etiqueta reflectiva para iluminar a los ciclistas de la capital

    Pony Malta, junto a la Secretaría de Movilidad del Distrito de Bogotá, logró convertir su etiqueta en un elemento reflectivo, contribuyendo a la seguridad vial de los ciclistas capitalinos durante una experiencia de marca en la localidad de Kennedy. Esta jornada de entretenimiento y educación, pensada para los amantes de la bicicleta en la ciudad, logró educar a los asistentes, además de cautivar la atención de medios masivos y colectivos de ciclistas en Colombia.



  • Maestros Ancestrales

    2018

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Leo Burnett Agencia Secundaria Arena Media Marca Club Colombia Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL MARCAS Finalista Effie Ver mas
    Maestros Ancestrales

    Club Colombia luce con orgullo los símbolos de nuestra cultura y siendo un ícono de excelencia busca rescatar las tradiciones de nuestro país. Por eso, encontramos una oportunidad para apoyar a una comunidad indígena desplazada por la violencia, generando un negocio sostenible a largo plazo junto con los mejores diseñadores del país e impactando positivamente a más de 200 familias de la comunidad.

    Los Embera Wounaan se vieron obligados a dejar atrás su hogar víctimas de la violencia, sin ser relevantes para la sociedad, han tenido que cambiar sus costumbres adaptándose a un mundo globalizado. Lo único que estas comunidades todavía conservan son sus tradiciones, las cuales han estado escondidas para preservar su legado a pesar de la crisis de identidad que viven por la situación del país. Por esto, los Embera Wounaan no deben ser un simple recuerdo. Ellos son Maestros Ancestrales: Una tradición escondida convertida en un legado vivo.




  • Nunca fue tan divertido ser saludable

    2018

    Anunciante Nestlé de Colombia S.A Agencia Ogilvy & Mather S.A.S. Agencia Secundaria Mindshare Marca Unidos por niños saludables Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL MARCAS Finalista Effie Ver mas
    Nunca fue tan divertido ser saludable

    En Colombia el 26.4% de niños entre 0 y 14 años sufren de mal nutrición.
    Se puede pensar en mil excusas que tratan de justificar está estadística; NESTLÉ® buscó la manera de cambiarla.
    Sin embargo, en materia de comunicación y mercadeo, se sabe que no hay reto más grande que tratar de modificar un comportamiento.
    Es por esto que nace Unidos Por Niños Saludables, una iniciativa que no se queda en una campaña sino que se convierte en una plataforma que involucra padres, profesores y niños, que trabaja el juego como metodología para lograr un cambio de hábito.
    Como resultado de esta primera fase de campaña, se logró lo imposible. Se daban indicios de cambios, cada vez más padres, profesores, y aún más importante, niños, estaban tomando mejores decisiones con respecto a su alimentación, y esto en tan solo 6 meses.



  • Cambia el Bullying por Loving

    2018

    Anunciante Productos Familia S.A Agencia TBWA Colombia S.A.S Agencia Secundaria PHD Colombia Marca Nosotras Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL MARCAS Finalista Effie Ver mas
    Cambia el Bullying por Loving

    La marca Nosotras y el Bullying paradójicamente tienen algo en común: impactan al mismo target: Pre - Adolescentes y Adolescentes en edad escolar. Por eso la marca decidió tomar una posición y hacer una campaña para contrarrestar este sensible flagelo y proteger a quienes históricamente han hecho mucho por LA MARCA.

    Por más de 3 años la marca no crecía en indicadores de engagement, factor común en los líderes, con esta campaña crecimos 3 puntos porcentuales.




  • Individual para dos

    2018

    Anunciante Postobon S.A. Agencia Sancho BBDO / OMD Colombia Marca Manzana Postobon Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL MARCAS Finalista Effie Ver mas
    Individual para dos

    Esta es la historia de cómo una marca de gaseosa que se apoderó de los principales restaurantes y cadenas de comida rápida del país, decidió hacer una activación en los puntos de venta con el fin de conectar a las personas con sus valores de marca (generosidad). Por medio de un individual que se convierte de manera fácil en una caja, invitó a las personas a no botar los alimentos en buen estado que no se comieron y a compartirlos con personas que los necesitan. La campaña logró impactar masivamente a los colombianos en los restaurantes y en las redes sociales.



  • Abríendole espacio a quienes no tienen voz

    2018

    Anunciante Bancolombia S.A Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Bancolombia Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL MARCAS Finalista Effie Ver mas
    Abríendole espacio a quienes no tienen voz

    Nunca un banco había sido capaz de plantar una posición frente a temas que aún son tabú en un país tan conservador, religioso y tradicionalista como Colombia. En este contexto, Bancolombia decidió conectarse con las nuevas realidades de sus clientes, encarando posiciones incluyentes frente a temas tan polémicos como el feminismo, la adopción, el homosexualismo, entre otros. Esta es la historia de una marca que descubrió que atreverse, no solo la puso en boca de todo el país, sino que además la acercó a la gente fortaleciendo sus indicadores de marca de manera histórica.




  • El índice del positivismo

    2018

    Anunciante Bancolombia S.A Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Bancolombia Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL MARCAS Finalista Effie Ver mas
    El índice del positivismo

    Las redes sociales se han convertido en una herramienta para replicar odio. Miles de publicaciones negativas son creadas y compartidas a diario, y aunque no lo parezca, este comportamiento lleva a que se cree una atmosfera de pesimismo que logra afectar no solo la salud mental de los usuarios, sino la economía de todo el país.

    En este contexto, Bancolombia decide crear una herramienta capaz de visualizar este problema, para que con base en su análisis, pudiéramos crear contenidos en tiempo real que contrarrestaran este comportamiento, haciendo así que los colombianos piensen dos veces antes de replicar los comentarios negativos: El índice del positivismo.



  • Disponobles: Mascotas que se ven, mascotas que se adoptan

    2018

    Anunciante Asociación defensora de animales y del ambiente Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Asociación defensora de animales y del ambiente ADA Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL SIN ÁNIMO DE LUCRO Finalista Effie Ver mas
    Disponobles: Mascotas que se ven, mascotas que se adoptan

    La ADA trabaja por los derechos de los animales abandonados y su misión es encontrarles un nuevo hogar. Realmente, la fundación no cuenta con todos los recursos necesarios para hacer visibles a los animales que tiene disponibles para adopción. Más de 200.

    La idea de esta campaña logró que la fundación aprovechara la misma necesidad de uno de los medios más visibles en la ciudad: Las Vallas Disponibles. De esta forma se hizo una alianza para promover en estas vallas, los animales igualmente Disponibles. Esta campaña logró aumentar el porcentaje de adopciones en un 90%.

  • No más colados en el Sisbén

    2018

    Anunciante Departamento Nacional de Planeación Agencia McCann Erickson Corporation S.A. Marca Departamento Nacional de Planeación Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL SIN ÁNIMO DE LUCRO Finalista Effie Ver mas
    No más colados en el Sisbén

    Cambiar la cultura colombiana donde los propios intereses se ponen por delante del bien común, no es un trabajo fácil. El Sisbén lleva años tratando de concientizar a los colombianos para que ocupen el puesto que les corresponde en el sistema y hacerlos entender que si no es así estarían quitando el lugar de quien en realidad lo necesita.
    Un reto difícil con resultados potentes; con solo una campaña generamos indignación en la población y las denuncias aumentaron significativamente, pero lo más importante: Organizamos en la fila de 36 millones de personas, a 623.521, un equivalente a la población de Cúcuta.



  • RASCATEST, El placer de no tener cáncer

    2018

    Anunciante Liga Colombiana contra el Cáncer Agencia Sancho BBDO Marca Prevención de cáncer testicular Categoria POSITIVE CHANGE - SOCIAL SIN ÁNIMO DE LUCRO Finalista Effie Ver mas
    RASCATEST, El placer de no tener cáncer

    Los hombres entre los 17 y 35 años propensos a sufrir cáncer de testículo muy pocas veces se hacen valoraciones médicas para ver si tienen esta enfermedad, ni mucho menos visitan los centros de La Liga contra el Cáncer o siguen sus redes sociales para obtener información. Entonces, ¿Cómo lograr que se hagan el autoexamen testicular y así salvar la vida de muchos de ellos? Este caso narra cómo le enseñamos a millones de hombres a hacerse el autoexamen testicular usando tal vez el hábito más antiguo que ellos tienen, rascarse los testículos.




  • Ganando pertinencia desde los hábitos de consumo de medios

    2018

    Anunciante Visa Colombia S.A Agencia Proximity Colombia S.A Marca Visa Categoria INNOVACIÓN EN MEDIOS Finalista Effie Ver mas
    Ganando pertinencia desde los hábitos de consumo de medios

    Este caso muestra como Visa innova la manera de acercarse a sus consumidores desde el punto de contacto, explorando una forma diferente de anunciar promocionalmente a los potenciales viajeros, capitalizando uno de los comportamientos de consumo de medios más recurrente, el Skip a los anuncios comerciales en Youtube, haciendo que la forma como se consume este medio potencie la idea de comunicación de marca.



  • Fieles por siempre

    2018

    Anunciante Fundación Second Chances Agencia Sancho BBDO Marca Programa de adopción - Second Chances Categoria INNOVACIÓN EN MEDIOS Finalista Effie Ver mas
    Fieles por siempre

    Twitter es la plataforma social que las personas usan para expresarse abiertamente, lo que la convierte en el escenario ideal para tener acceso a sus sentimientos sin pedirles nada a cambio. A partir de Crimson Hexagon desarrollamos un algoritmo que identifica en tiempo real las palabras clave que indican que una persona está sufriendo a causa de una infidelidad, con él logramos acercarnos a estas personas con una solución, la de adoptar un perro, un compañero que se caracteriza por su gran fidelidad y lealtad. Gracias a esto, acabamos con la soledad de 120 perros en menos de 8 meses.




  • Lanzamiento Elvive Arcilla Purificante

    2018

    Anunciante L'Oréal Colombia S.A.S. Agencia McCann Erickson Corporation S.A. Agencia Secundaria Good Rebels / Universal McCANN Marca L'Oréal Categoria LANZAMIENTOS Finalista Effie Ver mas
    Lanzamiento Elvive Arcilla Purificante

    Cuidado capilar es una categoría que se mueve a través de la innovación. Teniendo en cuenta el difícil entorno competitivo y la relevancia de ser innovadores el reto no era menor para el lanzamiento de Elvive Arcilla Purificante.
    Debíamos aumentar nuestro share y revertir la tendencia negativa que nos precedía. En respuesta desarrollamos una poderosa estrategia de marketing que sobrepasó nuestros objetivos , siendo el lanzamiento más exitoso entre nuestros competidores durante el 2017 y a nivel interno el más exitoso de L'Oréal en los últimos 3 años.



  • Cómo lograr que un ícono nacional cambie la forma en que vivimos nuestro país

    2018

    Anunciante Compañía Nacional de Chocolates S.A.S Agencia Glue Colombia Marca Jet Categoria LANZAMIENTOS Finalista Effie Ver mas
    Cómo lograr que un ícono nacional cambie la forma en que vivimos nuestro país

    Debido a las medidas auto regulatorias implementadas por NUTRESA, habíamos renunciado a nuestro principal target de comunicación: Los niños de 8-13 años de edad. Con el fin de reconectarnos con los colombianos, una audiencia cada vez más reacia hacia la publicidad, sabíamos que debíamos dejar de llegarles con mensajes publicitarios para ofrecerles y habilitarles experiencias y aventuras como solo nosotros podríamos brindarles. ¿Cómo? Acudiendo a uno de nuestros assets más importantes. Un elemento que se había convertido en elemento esencial de nuestra cultura popular y que a través del cual podríamos inspirar y motivar el espíritu aventurero de los colombianos. Así fue que tuvimos la gran idea de crear el nuevo ÁLBUM JET VIVE LA AVENTURA COLOMBIA. De la mano con NATGEO y PARQUES NACIONALES NAUTRALES DE COLOMBIA, llevamos nuestro álbum un paso más allá creando una guía de exploración del territorio nacional invitando a los colombianos a disfrutar, conocer y dejarse sorprender por una Colombia deslumbrante. Una acción que además cumplió con su objetivo principal de movilizar las ventas, llevando a JET a su nivel de ventas en volumen más alto en los últimos 3 años con un crecimiento en volumen del 9.4% mientras que la categoría decrecía cerca del -1% según NIELSEN.




  • La chocolatina preferida por los colombianos se animo a hacer lo que muchos estaban esperando

    2018

    Anunciante Compañía Nacional de Chocolates S.A.S Agencia Glue Colombia Marca Jet Categoria LANZAMIENTOS Finalista Effie Ver mas
    La chocolatina preferida por los colombianos se animo a hacer lo que muchos estaban esperando

    ¿Alguna vez se han imaginado el delicioso sabor de la chocolatina Jet combinado con cualquier cosa que quieran? Esta fue la interrogante que JET CREMA le planteo a todos los colombianos en su lanzamiento al mercado de esparcibles. Un reto difícil, pues desde 2012 y aún con el lanzamiento de productos como la crema de CHOCORRAMO, la categoría se mantenía estática tanto en volumen como en valor. Adicionalmente el 2017 pronosticaba un recorte de gastos en productos no esenciales y de alto desembolso en Colombia. Es por eso que JET CREMA tomo la decisión estratégica de llevar la indulgencia característica de esta categoría a otros contextos y momentos de consumo que hasta el momento no habían sido aprovechados por NUTELLA y los demás competidores. Una decisión que llevo a JET CREMA a conquistar el paladar del 33% del mercado en tan solo 4 meses, robándole 30 puntos de palpitación a NUTELLA quien luego de haber iniciado el año con una participación del 68%, cerro abril con un share del 38%.



  • Cómo hacer divertida la parte más aburrida de la pizza

    2018

    Anunciante Gastronomia Italiana en Colombia S.A.S Agencia Proximity Colombia S.A Marca Domino's pizza Categoria LANZAMIENTOS Finalista Effie Ver mas
    Cómo hacer divertida la parte más aburrida de la pizza

    Domino's llevaba más de cuatro años sin innovación en sus productos. Mientras la categoría ofrecía nuevas combinaciones y preparaciones, la marca se había enfocado fuertemente en una estrategia de precio. El ticket promedio decrecía y Domino's no atraía nuevos clientes. Este caso describe cómo una innovación fue capaz de contar una nueva historia sobre el borde de la pizza, la parte menos interesante, devolviéndole valor a la marca en un mercado que se venía moviendo por las promociones.

  • El nuevo antojo mañanero

    2018

    Anunciante Pepsico Alimentos Colombia LTDA Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Detodito Categoria LANZAMIENTOS Finalista Effie Ver mas
    El nuevo antojo mañanero

    Como líderes de la categoría estábamos acostumbrados a tener grandes lanzamientos, pero este era un brief atípico. íbamos a atacar la mañana, un segmento nunca antes explorado por ningún producto de nuestra categoría.

    Comer un paquete en la mañana había sido un tabú, algo inconcebible, incluso una vergüenza, por lo que debíamos generar desde la comunicación el ambiente propicio para crear un nuevo momento de consumo.

    La marca que se ha enfocado en el hambre, quería lanzar un producto horneado... ahí investigamos la variedad del hambre y ahí la media mañana.
    Las 10 de la mañana fue la clave de todo, el hambre empieza a atacar y tu mente es susceptible al antojo, no estas frente a un tv, sino más cerca de los medios digitales y así fue cuando le apostamos a tener un esfuerzo importante en redes sociales para segmentar al máximo la pauta, aunque muchos se asustaron, nos la jugamos a romper el tabú aliándonos con el poder del antojo.

    Como resultado, por primera vez en nuestros lanzamientos tuvimos un incremental en ventas con 0% de canibalización, vendiendo 827.000 paquetes al mes, que equivale a vender un paquete De Todito Mañanitas cada 2 segundos.



  • ¡La botellita bacana!

    2018

    Anunciante Postobon S.A. Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Cristalina Categoria LANZAMIENTOS Finalista Effie Ver mas
    ¡La botellita bacana!

    Y ajá! Porque, sin billullo y siendo un experimento nos metimos a pelear contra el mal hábito de tomar agua en bolsa. En menos de un año, logramos cosas bien bacanas, porque le quitamos el cinturón de campeón a la bolsa y pasamos a ser la marca de agua más consumida en Barranquilla y Santa Marta, y de paso cambiamos esa maña de tomar agua en bolsa sucia, llevándole un producto limpio, chévere, y de calidad a la tierrita costeña de Colombia, logrando vender solo en Barranquilla y Santa Marta más que Agua Manantial en todo el país.




  • ¿Por qué todas las bebidas achocolatadas son para niños?

    2018

    Anunciante Alimentos Polar Colombia S.A.S Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria PHD Colombia Marca Toddy Categoria LANZAMIENTOS Finalista Effie Ver mas
    ¿Por qué todas las bebidas achocolatadas son para niños?

    Toddy es una bebida achocolatada que se lanzó al mismo target y con los mismos argumentos que sus marcas competidoras Milo y Chocolisto. Los meses pasaron y al ver que las ventas no crecían, decidimos tomar un nuevo camino.
    Investigando descubrimos una increíble verdad: el 87% del consumo de bebidas achocolatadas en hogares lo hacen los adultos, los cuales se terminan tomando la de los niños al no encontrar una que les hable directamente a ellos. Así fue como todo cambió, porque convertimos a Toddy en la primera bebida achocolatada perfecta para adultos, evidenciando en la comunicación que a los grandes poco o nada les importan las vitaminas y los minerales, solo el sabor. Después de este trabajo juicioso y a conciencia, las ventas reaccionaron más allá de lo esperado, pasando de 13 a 25 toneladas vendidas por mes.



  • La bandera de una generación

    2018

    Anunciante Colombina S.A. Agencia YOUNG & RUBICAM BRANDS S.A.S Agencia Secundaria Wave maker Colombia S.A.S Marca Bom bom bum Categoria LANZAMIENTOS Finalista Effie Ver mas
    La bandera de una generación

    Durante años las innovaciones de Bon Bon Bum se han comunicado desde la perspectiva del producto, dejando de lado al consumidor. Con Bon Bon Bum Clear 2 decidimos por primera vez poner primero a nuestros consumidores, los adolescentes.
    Este es el lanzamiento más exitoso de la marca Bon Bon Bum en los últimos 5 años, las ventas en Colombia superan las 31 millones de unidades, lo que equivale a 3 Bon Bon Bum Clear 2 por cada adolescente Colombiano.




  • Escuela BonYoutubers

    2018

    Anunciante Alpina S.A Agencia Alpina In House Marca Bonyurt Categoria MARKETING RELACIONAL Finalista Effie Ver mas
    Escuela BonYoutubers

    La estrategia de BonYurt en el 2017 se centró en la conexión emocional con los jóvenes, comprendiendo que cada uno de ellos piensa y vive completamente diferente el uno del otro. Lo que los une es el ''mundo digital'' como medio de expresión y comunicación, así fue que, con el objetivo de cumplir el sueño de muchos de ellos de ser ''Youtuber'', se creó el reality escuela de BonYouTubers.
    La propuesta refleja la necesidad de la marca de conectarse emocionalmente con su target, no solo en sus momentos de consumo sino como gestor del inicio de una carrera profesional y de momentos inolvidables.



  • Club Terpel Lifemiles

    2018

    Anunciante Organización Terpel S.A Agencia Big Mercadeo relacional S.A.S. Agencia Secundaria McCann Erickson Corporation S.A. Marca Terpel Categoria MARKETING RELACIONAL Finalista Effie Ver mas
    Club Terpel Lifemiles

    Terpel logró lo que nunca antes se había alcanzado: despertar la fidelidad de los conductores particulares, públicos, moteros y transportadores, dentro de una categoría cuya preferencia viene dada por la conveniencia o el precio, gracias a un programa de lealtad donde los kilómetros de sus recorridos se convierten en millas.




  • #YoNoParo

    2018

    Anunciante Avianca S.A Agencia DDB Worldwide Colombia S.A.S / BRM S.A Marca Avianca Categoria MARKETING RELACIONAL Finalista Effie Ver mas
    #YoNoParo

    En el segundo semestre de 2017, Avianca soportó durante 51 días el paro de pilotos más largo de la historia de una aerolínea en el mundo. Esta situación obligó a la compañía a dejar de vender tiquetes por casi 2 semanas, cancelar cerca de 20.000 vuelos y dejar de transportar a más de 520.000 personas. Este es la historia de cómo Avianca logró superar esta crisis, defender su imagen y estrechar la relación con miles de viajeros, demostrándoles que 700 pilotos sindicalizados ''pararon'', pero los demás 21.300 colaboradores de Avianca no.



  • Santa Rita, la santa de la casa de cada comprador

    2018

    Anunciante Diageo Colombia S.A. Agencia Geometry Global Colombia S.A.S Agencia Secundaria Ogilvy & Mather S.A.S. Marca Vina Santa Rita Categoria MARKETING RELACIONAL Finalista Effie Ver mas
    Santa Rita, la santa de la casa de cada comprador

    Mientras la categoría Vinos crecía 7% por año, Vino Santa Rita enfrentaba un decrecimiento del 29% en algunos Puntos de Venta.

    El shopper encontró un caos, motivado por los impuestos del 2017, si bien muchos migraron de licores "fuertes" al vino por su precio, también se encontraron en lineales Vinos premium a bajo precio (por la sobre importación a finales del 2016, para evitar el tributo nuevo).

    CAMBIAMOS UN COMPORTAMIENTO

    En el mes de la madre, mejor en ventas históricamente, estábamos obligados a darle valor a la marca, lo hicimos en cada etiqueta, personalizándola con el nombre de la madre de cada comprador. La caligrafía transformó la experiencia en el punto de venta y mejoró la relación con el canal.




  • Destapa acumula y gana con Coca-cola For Me

    2018

    Anunciante Coca-Cola Servicios de Colombia S.A Agencia Fire Advetaiment S.A.S Agencia Secundaria Ogilvy & Mather S.A.S. / Findasense S.A.S / Geometry Global Colombia S.A.S / Starcom Marca Coca-cola Categoria MARKETING RELACIONAL Finalista Effie Ver mas
    Destapa acumula y gana con Coca-cola For Me

    Coca-Cola ha buscado siempre estar más cerca de sus consumidores, pero para una marca de bebidas existen las mismas formas de hacerlo siempre. Patrocinar eventos, hacer promociones, bajar el precio, etc. Con Coca- Cola For Me es la primera plataforma de fidelización para consumidores teens de una bebida gaseosa con la que buscábamos un mayor destape de producto y una comunidad fiel a la marca.



  • Si el presidente no quiere atenderlo, llévelo al circo

    2018

    Anunciante Bancolombia S.A Agencia Sistole SAS Agencia Secundaria Sancho BBDO Marca Bancolombia Categoria MARKETING RELACIONAL Finalista Effie Ver mas
    Si el presidente no quiere atenderlo, llévelo al circo

    CEO's: esos personajes inalcanzables, incontactables, siempre ocupados y con una incapacidad de dedicarle más de unos cuantos minutos a cualquier actividad que no represente un valor fundamental para su negocio.

    Banca empresarial: la división de un banco que se dedica a alcanzar, contactar y buscar un espacio libre de las agendas de los CEO's más importantes del país.

    Este caso muestra cómo a través de una acción sin precedentes en el mundo, el equipo de Banca empresarial de Bancolombia logra tener el 100% de la atención de los CEO's más importantes del país por unos cuantos minutos: 4320 para ser exactos.




  • Club Mobil Delvac, un Club tan emocionante como una novela

    2018

    Anunciante ExxonMobil de Colombia S.A. Agencia Sancho BBDO Marca Exxon Mobil Categoria MARKETING RELACIONAL Finalista Effie Ver mas
    Club Mobil Delvac, un Club tan emocionante como una novela

    Durante 29 años, el Gran Premio Mobil Delvac, había sido también la actividad más importante del Club Mobil Delvac, el programa de fidelización de Mobil. Y para la versión 30 de este evento, solo un 13% de la BDD había manifestado su interés por asistir.

    Por esto, decidimos crear una nueva forma de comunicación con el Club: ''Los Corredor'', la primera mini-novela para ver por WhatsApp. El impacto fue tal, que logramos que 40% de la BDD asistiera luego de estar expuestos al contenido, apalancándonos en formatos de comunicación 1 a 1 y renovando por completo el mercadeo relacional tradicional.



  • Camisetas que alimentan

    2018

    Anunciante Grupo Éxito Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca Gen Cero Categoria MARKETING RELACIONAL Finalista Effie Ver mas
    Camisetas que alimentan

    Este caso narra cómo una fundación al hacer una alianza con una marca de ropa pudo convertir una camiseta en un medio de recaudo, cómo lograron que miles de jóvenes la compraran y al ponérsela ayudaran a recaudar en cuatro meses más de 3 mil millones de pesos en donaciones para ayudar a miles de niños con desnutrición crónica.




  • Fieles por siempre

    2018

    Anunciante Fundación Second Chances Agencia Sancho BBDO Marca Programa de adopción - Second Chances Categoria MASCOTAS Y/O ALIMENTOS Finalista Effie Ver mas
    Fieles por siempre

    Twitter es la plataforma social que las personas usan para expresarse abiertamente, lo que la convierte en el escenario ideal para tener acceso a sus sentimientos sin pedirles nada a cambio. A partir de Crimson Hexagon desarrollamos un algoritmo que identifica en tiempo real las palabras clave que indican que una persona está sufriendo a causa de una infidelidad, con él logramos acercarnos a estas personas con una solución, la de adoptar un perro, un compañero que se caracteriza por su gran fidelidad y lealtad. Gracias a esto, acabamos con la soledad de 120 perros en menos de 8 meses.



  • Del menos deseado, al más esperado en una rumba

    2018

    Anunciante Tecnoquimicas S.A Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia Marca BonFiest Categoria OTC (MEDICAMENTOS DE VENTA LIBRE) Finalista Effie Ver mas
    Del menos deseado, al más esperado en una rumba

    BONFIEST tiene un problema más grande que su propio competidor: el INVIMA y el consumidor cuando está de rumba.

    Nuestra intención siempre fue lograr que los parranderos nos tuvieran presentes a la hora de irse de fiesta y estas restricciones lo hacían muy complicado; hasta que descubrimos que la restricción más grande era que cuando la gente estaba enrumbada, no quería que nadie les recordara que iban a amanecer en la mala.

    Fue así como BONFIEST decidió ''Autoinvitarse a la fiesta'', creando un reguetón con el que todos iban a gozar, logrando dar su mensaje sin restricción alguna, tomándose las discotecas, las playlist y los canales de videos, convirtiéndose en el alma de la fiesta y haciéndole el ''quite'' al INVIMA.

  • Papás a 1000

    2018

    Anunciante Nestlé de Colombia S.A Agencia McCann Erickson Corporation S.A. Marca Nestlé Nutrition Categoria PRODUCTOS Y/O SERVICIOS ONLINE Finalista Effie Ver mas
    Papás a 1000

    Si usted es papá sabrá el caos de ser papá primerizo y todo lo que esto implica, incertidumbre, desconocimiento, desvelos, angustia, un océano de información con un centímetro de profundidad, donde lo que se necesita encontrar quizás no es tan real o tan práctico y en algunos casos muy sofisticado.
    Por esto Comienzo Sano Vida Sana, la plataforma de contenido digital creada por Nestlé, quiso identificarse con esos primeros momentos llenos de inquietudes, creando la primera serie web a nivel mundial de Nestlé, enfocada en resolver las tensiones de los papás en los primeros 1000 días del bebé.



  • Destapa acumula y gana con Coca-cola For Me

    2018

    Anunciante Coca-Cola Servicios de Colombia S.A Agencia Fire Advetaiment S.A.S Agencia Secundaria Ogilvy & Mather S.A.S. / Findasense S.A.S / Geometry Global Colombia S.A.S / Starcom Marca Coca-cola Categoria PRODUCTOS Y/O SERVICIOS ONLINE Finalista Effie Ver mas
    Destapa acumula y gana con Coca-cola For Me

    Coca-Cola ha buscado siempre estar más cerca de sus consumidores, pero para una marca de bebidas existen las mismas formas de hacerlo siempre. Patrocinar eventos, hacer promociones, bajar el precio, etc. Con Coca- Cola For Me es la primera plataforma de fidelización para consumidores teens de una bebida gaseosa con la que buscábamos un mayor destape de producto y una comunidad fiel a la marca.




  • Un mundo sin etiquetas es un mundo sin amarguras

    2018

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Bavaria In House Marca Redd's Categoria REDES SOCIALES - PRODUCTO Finalista Effie Ver mas
    Un mundo sin etiquetas es un mundo sin amarguras

    El primer semestre del 2017 fue especialmente difícil para Bavaria. Las ventas por debajo de la meta, un mercado dinamizado por la competencia y un consumidor ávido de productos diferentes y nuevas experiencias, fueron factores que le exigieron a la compañía re asignar el rol de cada marca dentro del portafolio.
    Redd's, la única cerveza saborizada de Bavaria fue entonces responsable de desarrollar el segmento ''near beer'' pero atravesaba una grave crisis de posicionamiento evidenciada en una caída de casi 2000 hectolitros mensuales.
    Influimos la decisión de compra a través de un golpe emocional que fuera 100% relevante para los jóvenes de un país que necesita marcas con posición.



  • Fabiola S.O.S

    2018

    Anunciante Unilever Andina Colombia LTDA Agencia Mass Digital S.A Agencia Secundaria IPG Mediabrands / Dirty Kitchen S.A.S Marca Mass Digital Categoria REDES SOCIALES - PRODUCTO Finalista Effie Ver mas
    Fabiola S.O.S

    La publicidad de la categoría de detergentes en Colombia siempre se ha caracterizado por tener una comunicación muy convencional y tradicional, de no romper esquemas. Pero ¿quién dijo que la publicidad de detergentes no puede ser innovadora y creativa?, este caso es un claro ejemplo donde FAB demuestra que se puede romper la línea de comunicación de la categoría de una manera disruptiva. Logrando impactar y cautivar a su audiencia actual y nuevos públicos objetivos demostrado en resultados cuantificables.
    Para aquellos que son millennials, y que nacieron y crecieron con una empleada del servicio que hizo todo en la casa, sabrán que salir de ella y empezar a hacer las labores del hogar no es tarea fácil. Nunca lavaron una prenda, jamás supieron cómo se echaba el detergente, suavizante o quitamanchas dentro de la lavadora, y mucho menos supieron cómo hacían esas maravillosas mujeres para cuidar la ropa de uno, sin necesidad de estar comprando ropa cada cierto tiempo porque ''la dañaban''.
    Fabiola S.O.S. es la iniciativa de FAB para enseñar cómo quitar manchas de cualquier tipo, a través de una empleada del servicio que aprende a ser YouTuber y un adolescente que aprende a lavar, cuidar y sacar manchas con FAB. Es un trabajo en conjunto, que rompe con la comunicación tradicional no solo de la marca si no de la categoría.




  • NYX Face Awards 2017

    2018

    Anunciante L'Oréal Colombia S.A.S. Agencia Universal McCANN Marca NYX Categoria REDES SOCIALES - PRODUCTO Finalista Effie Ver mas
    NYX Face Awards 2017

    Porque estábamos lanzando la marca NYX Colombia, se presentaba el reto de aportar una buena participación en su primer año, el mismo en el que la marca arrancaba la comercialización en el país, sin mayor awareness ni inversión, que el que podía aportar la estrategia internacional. Gracias a una estrategia digital poderosa se consiguieron sobrepasar los objetivos, logrando los mejores resultados de la zona incluyendo países donde la marca ya estaba consolidada, así como incremento en awareness en el segmento adecuado.



  • SnapGame

    2018

    Anunciante Bavaria S.A Agencia Mullen Lowe SSP3 Agencia Secundaria Arena Media Marca Cerveza Aguila Categoria REDES SOCIALES - PRODUCTO Finalista Effie Ver mas
    SnapGame

    En época de eliminatorias para Rusia 2018, cuando muchos de los patrocinadores de la Selección Colombia premian con boletas de partidos a sus seguidores para generar una mayor conexión con éstos, Cerveza Aguila como el patrocinador oficial optó por premiar a sus fans y a los amantes de la Selección, desde una red social distinta, Snapchat, haciendo cross traffic con sus assets digitales, logrando ser el lente más exitoso de la aplicación en Latinoamérica.




  • Individual para dos

    2018

    Anunciante Postobon S.A. Agencia Sancho BBDO / OMD Colombia Marca Manzana Postobon Categoria REDES SOCIALES - PRODUCTO Finalista Effie Ver mas
    Individual para dos

    Esta es la historia de cómo una marca de gaseosa que se apoderó de los principales restaurantes y cadenas de comida rápida del país, decidió hacer una activación en los puntos de venta con el fin de conectar a las personas con sus valores de marca (generosidad). Por medio de un individual que se convierte de manera fácil en una caja, invitó a las personas a no botar los alimentos en buen estado que no se comieron y a compartirlos con personas que los necesitan. La campaña logró impactar masivamente a los colombianos en los restaurantes y en las redes sociales.



  • Mamás Embajadoras

    2018

    Anunciante Kimberly-Clark Agencia Studiocom Agencia Secundaria Mindshare Marca Huggies Categoria REDES SOCIALES - PRODUCTO Finalista Effie Ver mas
    Mamás Embajadoras

    77% de usuarios de Internet son más propensos a comprar una marca cuando ven referencias positivas en sus redes sociales*. Para atraer consumidoras entrantes a la categoría de pañales, era necesario que Huggies fuera esa primera recomendación. Reto difícil pues en sus redes dominaba una conversación negativa. Decidimos atraer mamás satisfechas con experiencias positivas y dejar que fueran ellas quienes hablaran en nombre de la marca, recomendándola a nuevas mamás, logrando girar 180 grados la conversación, obteniendo 30% más de nuevas seguidoras y ventas 20% por encima del promedio en volumen de los demás meses del año.




  • Tu sonrisa, tan única como tú

    2018

    Anunciante Colgate Palmolive Compañia Agencia YOUNG & RUBICAM BRANDS S.A.S Agencia Secundaria Netsonic Mediaset España Marca Colgate LuminousWhite XD Shine Categoria REDES SOCIALES - PRODUCTO Finalista Effie Ver mas
    Tu sonrisa, tan única como tú

    Porque logramos en tan solo dos meses con una activación en redes sociales, ganar +0,7 puntos de participación de mercado convirtiendo en voceros de la marca Colgate Luminous White XD Shine a nuestros consumidores, mientras vendimos casi el doble de la meta de ventas del producto activado.

  • De metros cuadrados a pixeles cuadrados

    2018

    Anunciante Banco Caja Social S.A Agencia PHD Colombia Agencia Secundaria JWT Colombia S.A Marca Crédito Hipotecario Categoria REDES SOCIALES - SERVICIOS Finalista Effie Ver mas
    De metros cuadrados a pixeles cuadrados

    Entendimos cómo se comporta nuestra audiencia actual y retamos la forma tradicional de hacer ferias hipotecarias, creando por primera vez una feria 100% digital, donde implementamos un sistema de experimentación controlada de activos digitales que respondiera a una microsegmentación muy bien definida, logrando un embudo de conversión más óptimo que la Feria Física, llegando a obtener un ROI cercano al 1.524% con un presupuesto 93% menor (10 millones de pesos).




  • Un bip por La Guajira

    2018

    Anunciante MasterCard Colombia INC Agencia McCann Erickson Corporation S.A. Agencia Secundaria Glue Colombia / Universal McCANN Marca Masterdcard Categoria SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS Finalista Effie Ver mas
    Un bip por La Guajira

    Era fácil donar un alimento por cada transacción con la tarjeta débito Mastercard® Sin Contacto, lo difícil era contribuir a reducir la malnutrición de la niñez en la Guajira, haciendo que las personas incorporaran esta tecnología de pago en sus vidas cotidianas. Por eso, con ayuda de Juanes, los aliados, las redes y 11 marcas más, en tres meses logramos entregar dos millones de comidas a los niños de La Guajira, doblando la meta inicialmente propuesta, y junto con los Colombianos demostramos que hacer el bien con un bip, no tiene precio.

  • MiBoBdB

    2018

    Anunciante Banco de Bogotá Agencia McCann Erickson Corporation S.A. Agencia Secundaria Universal McCANN Marca Banco de Bogotá Categoria SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS Finalista Effie Ver mas
    MiBoBdB

    ¿Quién no tiene hoy datos gratis para usar redes sociales como Facebook?
    ¿Cuánto tiempo necesita uno para hacer una transacción con un Banco o solicitar un certificado?
    ¿Cuántas veces los agradecidos somos los clientes porque a quien contactamos nos responde y a veces es cuestión de suerte que la respuesta sea rápida y sin tener que hacer tanto trámite?
    ¿Quién no se ha sentido indignado cuando no recibe respuesta o lo dejan en espera por mucho tiempo?
    Con el lanzamiento de MiBoBdB logramos que los clientes del Banco recibieran respuesta inmediata a través del nuevo servicio en Facebook Messenger para solicitar saldos, certificados y hasta abrir una cuenta de ahorros, consiguiendo mejorar la experiencia del usuario y logrando cumplir con la meta transaccional estimada para el primer año (61,228 mensajes), en un 269% en tan solo un mes de campaña (164.775 mensajes).




  • Seguro para el Cáncer

    2018

    Anunciante Grupo Aval acciones y valores S.A Agencia McCann Erickson Corporation S.A. Marca Grupo Aval Categoria SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS Finalista Effie Ver mas
    Seguro para el Cáncer

    Por primera vez un sector tan lejano y frío como el financiero, se atrevió a ofrecer un producto de carácter íntimo y sensible como un seguro para el cáncer, una enfermedad con la que la mayoría de personas ha tenido relación y que resulta muy difícil de sobre llevar.

    Así es como el reto desde comunicación partía en acercar los Bancos AVAL a las personas, ofreciéndoles un producto supremamente sensible que necesitaba la humanización del sector financiero para volverse creíble y rentable al mismo tiempo, rompiendo las barreras de la fría percepción que tiene el sector en la mente de las personas.



  • Banca Móvil BdB

    2018

    Anunciante Banco de Bogotá Agencia McCann Erickson Corporation S.A. Marca Banco de Bogotá Categoria SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS Finalista Effie Ver mas
    Banca Móvil BdB

    Desde el 2016 en la categoría financiera la mayoría de los Bancos han lanzado su aplicación móvil para permitirle a sus clientes poder hacer transacciones desde su celular. Las apps ya se convirtieron en un canal más que la mayoría de los bancos han desarrollado.
    ¿Cómo podíamos hacer diferente la app del Banco de Bogotá?
    Convertimos la app que permite hacer transacciones, en la ayuda para solucionar los problemas de la cotidianidad.




  • Equivocarse para no fallar

    2018

    Anunciante Bancolombia S.A Agencia OMD Colombia Agencia Secundaria Sancho BBDO Marca Billetera móvil Categoria SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS Finalista Effie Ver mas
    Equivocarse para no fallar

    La campaña para Billetera Móvil era la última oportunidad para un producto de la banca digital que no estaba logrando los resultados, por lo que nada podía fallar en este proyecto, debía ser el proyecto perfecto e iba a estar medido 100% por resultados concretos de negocio. Para este gran reto, decidimos crear un proceso que nos permitiera equivocarnos en el proceso para no fallar en el resultado; y aunque fue difícil lo conseguimos, logrando aumentar en un 188% la facturación diaria y un 490% la descarga de la aplicación de Billetera Móvil.



  • Tranquilo, con Visa estás protegido

    2018

    Anunciante Visa Colombia S.A Agencia Proximity Colombia S.A Marca Visa Premium Categoria SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS Finalista Effie Ver mas
    Tranquilo, con Visa estás protegido

    Visa compite en una categoría donde sus rivales ofrecen productos y beneficios muy similares. Su gran competidor, MasterCard, incrementaba su penetración a través de alianzas exclusivas con los principales bancos y retailers masivos del país. Este caso describe como una campaña de beneficios de Visa tiene tan buenos resultados que logra seguir fortaleciendo una apuesta estratégica de compañía: enfocar sus esfuerzos en lograr que un segmento más pequeño con mayor poder adquisitivo encontrara valor en usar esta marca sobre todas las demás.

  • De esconder mi tarjeta a decir ''Yo Pago''

    2018

    Anunciante Banco Falabella S.A Agencia Proximity Colombia S.A Marca Banco Falabella Categoria SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS Finalista Effie Ver mas
    De esconder mi tarjeta a decir ''Yo Pago''

    En un país donde el consumo con Tarjetas de Crédito sigue siendo un mito, Banco Falabella un banco con poca consideración en el mercado (sin superar el 13% de consideración) y cifras no tan favorables en cuanto al conocimiento de su principal producto la Tarjeta de Crédito CMR, decidió activar el uso del plástico con un beneficio atractivo en sus clubes de beneficios Gasolina y Restaurantes, donde se le devolvía el 10% de los consumos de los clientes al mes. Este caso describe cómo un Banco, logró cotidianizar su Tarjeta de Crédito en consumos tan simples como Gasolina y Restaurantes.



  • Martes Visa, la catapulta a un cambio de hábito

    2018

    Anunciante Visa Colombia S.A Agencia Proximity Colombia S.A Marca Visa Categoria SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS Finalista Effie Ver mas
    Martes Visa, la catapulta a un cambio de hábito

    El verdadero reto de Visa está en lograr un cambio de hábito de las personas al momento de pagar. Entre sus primeras acciones para incentivar esto, fue la creación del programa Martes Visa, que durante años había aportado no solo en el crecimiento de transacciones de sus restaurantes aliados, sino también como catapulta para el uso de la tarjeta en otras categorías. Sin embargo, el 2017 fue un año en el que el programa entró a prueba y se definiría si su ciclo de vida llegaría a su fin. Este caso explica las razones por las que no fue así.




  • El banco de views, la moneda de los centennials

    2018

    Anunciante Claro Colombia Agencia Geometry Global Colombia S.A.S Marca Claro Colombia Categoria SERVICIOS PÚBLICOS Y PRIVADOS Finalista Effie Ver mas
    El banco de views, la moneda de los centennials

    Creamos una moneda para una generación que no tiene ingresos económicos, un banco de ''views'' recibía su capital social y les permitía comprar acceso al Media Fest y conocer youtubers y otras nuevas celebridades para ellos. (cada #1 view = valía $3,6 pesos ). Un banco para acercarnos a UNA GENERACION PARA LA QUE NUNCA HABIAMOS SIDO RELEVANTES, logrando vincularlos positivamente con la marca.

    CAMBIAMOS UN COMPORTAMIENTO:
    Logramos conseguir por primera vez seguidores en un público apático a las marcas de telecomunicaciones, a través de contenidos orgánicos, 24.929 Centennials hablaron positivamente de ''Claro'', y generamos más de 200 millones en ingresos.



  • Black & White, el whisky de los perritos peleando territorio

    2018

    Anunciante Diageo Colombia S.A. Agencia Geometry Global Colombia S.A.S Agencia Secundaria Ogilvy & Mather S.A.S. Marca Black & White Categoria SHOPPER MARKETING Finalista Effie Ver mas
    Black & White, el whisky de los perritos peleando territorio

    Teníamos un Whisky de bajo costo ideal para darle pelea al aguardiente, y aunque fue bien recibido por los tenderos su "maña" de subirle muy por encima del precio sugerido estaba haciendo que Black&White no rotara como se esperaba.

    CAMBIAMOS UN COMPORTAMIENTO.

    Con aparentes compradores recorrimos tiendas preguntando por ese Whisky "de los perritos" por varios días insistentemente, evocando su etiqueta con un término "popular", haciéndolo ver más deseable, dejando listos los puntos para la FFVV. incrementando la distribución numérica al quitarle la pronunciación anglo al tendero.




  • El día que París amaneció con una playa colombiana frente al Sena

    2018

    Anunciante Procolombia Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria QUADI / PHD Colombia / Proximity Colombia S.A Marca Marca País Categoria SHOPPER MARKETING Finalista Effie Ver mas
    El día que París amaneció con una playa colombiana frente al Sena

    Buscando atraer al turista francés a Colombia, Procolombia y el gobierno francés generaron una alianza para llevar a cabo el año Colombia en Francia el cual estaba enmarcado por una ''Experiencia de País'' que permitió a los franceses ''probar a Colombia'' de una manera impactante y diferente.
    ¿Qué se hace cuando se necesita que alguien pruebe un producto? La respuesta es simple, un ejercicio de Sampling. Así nació el primer modelo de COUNTRY SAMPLING DATA, la oportunidad perfecta de vender un país a partir de la unión de la data del mercado con una experiencia relevante.
    Para esto se corrió un estudio que identificó el top 10 de preferencias de los turistas franceses sobre Colombia, las cuales dieron paso a las experiencias que se presentaron del país. Finalmente se recogió Data On Site que generó un impacto posterior al evento logrando posicionar a Colombia como un referente turístico para el público francés y creando nuevas oportunidades turísticas a futuro.

  • ChampSquad, el nuevo wearable de MILO

    2018

    Anunciante Nestlé de Colombia S.A Agencia Ogilvy & Mather S.A.S. Agencia Secundaria Mindshare Marca Milo Categoria TECNOLOGÍA AUDIOVISUAL Finalista Effie Ver mas
    ChampSquad, el nuevo wearable de MILO

    Cuando hablan de un ''itness tracker'' las marcas deportivas como NIKE, POLAR y GARMIN son las que se vienen la cabeza. Sin embargo, MILO® una marca tradicional en la alacena de los colombianos, entendió que debía diversi icar su portafolio y ponerlo a la vanguardia de la tecnología, respondiendo a una necesidad creciente en los papás y mamás millennials: controlar y mejorar la actividad ísica y nutricional de sus hijos.

    Es así como después de estar 70 años vendiendo modi icadores de leche, bebidas para la lonchera, galletas, con ites y cereales, MILO® entró al mundo de los gadgets deportivos, logrando aumentar la penetración de la marca en los hogares colombianos y vender una cantidad de bandas muy cercana a la de otros mercados de éxito para NESTLÉ como Filipinas e Indonesia, siendo estos mucho más adelantados tecnológicamente y que venden en un mes en promedio, lo que Colombia vende en toneladas en 1 año.




  • El poder del parche

    2018

    Anunciante Bancolombia S.A Agencia Sancho BBDO Agencia Secundaria OMD Colombia / AdBid Marca Nequi Categoria TECNOLOGÍA AUDIOVISUAL Finalista Effie Ver mas
    El poder del parche

    En los últimos años, todo el mundo ha lanzado aplicaciones, desde las grandes corporaciones hasta los estudiantes, y todos han experimentado el fracaso por igual. (Según Gartner para este año solo un 0.01% de las aplicaciones serán rentables y según un estudio de SurveyMonkey Intelligence del Top 30 de las apps más usadas y descargadas a nivel mundial 12 son de naturaleza social, lo que representa el 40% del total). Con este contexto, lanzamos Nequi, sí, otra app, que pese a todos los pronósticos escapó del tormentoso panorama de las apps, apostándole a un simple pensamiento: que la plata es mejor si se mueve en parche. En sólo un año, el poder del parche metió a Nequi en el top 10 de las apps financieras.

  • Un País vivo en vivo

    2018

    Anunciante Fiducoldex Agencia Sistole SAS Marca Procolombia Categoria TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO Finalista Effie Ver mas
    Un País vivo en vivo

    Porque atraer turistas e inversionistas siempre ha sido un reto muy complejo por el tipo de noticias que llegan al mundo sobre Colombia. En los últimos años el país ha progresado notoriamente en muchos aspectos y se ha abierto una gran oportunidad para mostrar la verdadera Colombia; un escenario ideal para hacerlo son las ferias mundiales de turismo. Esta es la historia de cómo con un stand cambiamos para siempre la forma en la que muchos veían a nuestro país. Parece ingenuo y pretencioso, pero eso fue lo que ocurrió - por suerte miles lo vieron en vivo.