Ratio: 5 / 5

Podrán participar anunciantes y sus agencias, con casos que hayan sido difundidos en Colombia y demuestren resultados entre el 15 de febrero de 2015 y el 20 de febrero de 2016, aún cuando el inicio de las campañas se haya dado con anterioridad. 

No existe limitación en el número de casos a presentar. Puede participar más de un caso para una misma marca, producto, servicio o institución. Sin embargo, el mismo caso solo podrá presentarse en un máximo de 3 categorías, y siempre que el contenido del mismo sea adaptado de manera adecuada a los requerimientos de cada categoría. 

Pueden volverse a inscribir casos presentados en versiones anteriores del concurso, siempre que no hayan ganado, y cumplan con el período de elegibilidad estipulado para la versión correspondiente.

La responsabilidad corporativa y la sostenibilidad serán componentes transversales del proceso de construcción, inscripción, y juzgamiento de los casos. No podrá participar ningún caso que haya sido sancionado por la Comisión Nacional de Autorregulación Publicitaria CONARP.

No podrá participar ningún caso que corresponda a una campaña política/electoral. 

Ratio: 5 / 5

HOGAR Y CONSTRUCCIÓN (NUEVA)

Electrodomésticos, aparatos de aire acondicionado, alfombras, muebles, papel tapiz y todos los productos, materiales, herramientas y servicios relacionado, así como proyectos inmobiliarios.

ALIMENTOS

Todas las categorías de alimentos empacados.

RESTAURANTES Y COMIDAS RAPIDAS

Restaurantes y establecimientos de comidas rápidas.

BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS

Gaseosas, café, té, jugos, leche, agua, sustitutos de la leche embotellada, bebidas energizantes, etc.

BEBIDAS ALCOHÓLICAS

Cerveza, champaña, ron, tequila, vodka, vino, aperitivos, licores, etc.

HIGIENE Y CUIDADO PERSONAL

Cremas faciales, corporales, perfumes, jabones, shampoo, tratamientos capilares y faciales, accesorios de belleza, desodorantes, cuidado bucal, etc.

OTC (MEDICAMENTOS DE VENTA LIBRE)

Medicamentos de venta libre al público que no requieren fórmula médica. 

ASEO HOGAR

Productos como detergentes, jabones, blanqueadores, escobas, suavizantes, quitamanchas, productos antigrasa, productos especializados en aseo de cocina,  cuidado de la madera y pisos, etc. 

TECNOLOGÍA AUDIOVISUAL

Dispositivos de audio y/o vídeo, tales como: televisores, radios, entretenimiento para el hogar (DVD / Reproductores Blu-ray ), cámaras, equipos informáticos, videojuegos, computadores, tabletas, sistemas de sonido, accesorios para computadores, ofimática, etc. 

Teléfonos celulares, accesorios y aplicaciones. Software, groupware y sistemas operativos, entre otros. 

AUTOMÓVILES

Autos, camiones, motocicletas, así como los productos y servicios relacionados con la categoría, tales como: gasolina, gas natural vehicular, aceites para motor, neumáticos, baterías para vehículos, pinturas, lubricación, mejoras, etc.

VESTUARIO, CALZADO Y ACCESORIOS

Ropa, accesorios y calzado para todas las edades. Por ejemplo: joyas, gafas, zapatos, medias, abrigos, bolsos, maletas, etc.

Ratio: 5 / 5

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

Servicios de transporte aéreo, tren, autobús / tranvía, taxi, sistemas de transporte masivo, ciclovías y transporte ecológico, medios alternativos de transporte, alquiler de automóviles, transbordadores, etc. Cruceros, hoteles, balnearios, parques de atracciones, sitios web de viaje y servicios de reserva y compra de tiquetes, hoteles, excursiones, campañas turísticas, etc.

SERVICIOS FINANCIEROS Y SEGUROS

Productos o servicios específicos como la banca en casa, préstamos, hipotecas, fondos de inversión, cheques de viaje, etc. Productos de Crédito, débito, recompensas, fidelización, seguros de vehículos, seguros de vivienda, etc.

Incluye las comunicaciones de promoción general de la imagen y la capacidad de una institución financiera. 

SERVICIOS PÚBLICOS Y PRIVADOS

Acueducto y alcantarillado, internet, cable, TV-like services, energía, gas natural, telefonía celular. 

CAMPAÑAS DE GOBIERNO Y / O CAMPAÑAS INSTITUCIONALES 

Mensajes de utilidad pública que el Gobierno dirige a los ciudadanos en el ejercicio de su función ejecutiva, en cuanto responsable de la Administración del Estado. Su objetivo es establecer relaciones de calidad entre las instituciones y los públicos a los que se dirige, para darse a conocer socialmente y proyectar una imagen pública adecuada a sus fines y actividades. Incluye mensajes de Instituciones educativas y fuerzas armadas.

Adicionalmente, ésta categoría es para las comunicaciones que promueven corporaciones, no exclusivamente sus productos. Incluye patrocinios, la imagen e identidad corporativa, además de presentar las métricas relacionadas con la reputación.

Ratio: 5 / 5

LANZAMIENTOS: ALIMENTOS Y BEBIDAS

Esfuerzos de comunicación para introducir un nuevo producto o servicio que pertenezca a la categoría de alimentos y bebidas. No aplica para las extensiones de marca o línea de productos o servicios en el mercado.

LANZAMIENTOS: OTRAS CATEGORÍAS

Esfuerzos de comunicación para introducir un nuevo producto o servicio que pertenezca a cualquier categoría diferente de la categoría de alimentos y bebidas. No aplica para las extensiones de marca o línea de productos o servicios en el mercado.

+ extensión de la línea:

• Variación de un producto que comparte el mismo nombre de la marca y se encuentra en la misma categoría que el producto existente y comparte las mismas características, pero ofrece nuevo beneficio (sabor, tamaño, paquete, tipo, etc.)

• Productos que llevan el mismo nombre de marca y ofrecen variedad de opciones a los consumidores (por ejemplo, la versión de dieta de una bebida).

PROMOCIONES

Casos en que la oferta del producto o servicio va acompañada de un beneficio adicional específico. Este debe haber constituido un factor determinante  en la generación de los resultados, por ejemplo: obsequios por la compra del producto (ej: Café instantáneo, gratis mug); Si el elemento promocional no representó una relevancia mayor en la obtención de los resultados, deberá participar en la categoría que corresponda.

ACTIVACIONES

Ideas de marketing que se implementen en un período determinado de tiempo, destacándose por su ejecución, creando un impacto inmediato y medible. Busca captar la atención de los consumidores, acercar las marcas a ellos y sorprenderlos.  Se basa en la persuasión para impactar al consumidor y lograr su compenetración con la marca.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Premia la visión y creatividad para cambiar la forma en que se consume un canal de comunicación en particular. Se destinará a aquellos medios que lograron salir del enfoque convencional para captar su audiencia y participar de manera efectiva con ellos.

CAMPAÑAS DE TRANSFORMACIÓN SOCIAL

Todas aquellas campañas que promueven un cambio en hábitos, conductas o consumo y tienen impacto en el ámbito social.

MARKETING RELACIONAL

Tiene el fin de generar relaciones rentables con los clientes. Esto parte del estudio de comportamiento de los compradores con base en el diseño de estrategias y acciones destinadas a facilitar la interacción con los mismos y brindarles una experiencia memorable. Comprende un cambio cultural donde toda acción se realiza centrada en el conocimiento del cliente. Es también aplicable al desarrollo de proveedores y canales de distribución lográndose una mayor sinergia con los mismos.

ENDOMARKETING / ESTRATEGIAS ORGANIZACIONALES 

Campañas de transformación de cultura organizacional, puede ser una iniciativa al interior de la compañía, no necesariamente compromete una agencia. 

PRODUCTOS Y/O SERVICIOS ONLINE

Campañas de  productos o servicios ofrecidos únicamente en Internet.

REDES SOCIALES

Campañas donde se usan las  herramientas de las redes sociales de forma fluida para comunicarse con el consumidor. 

REAL TIME MARKETING

Abarca casos de efectividad en los que las marcas/productos hayan obtenido resultados a partir de las redes sociales o en las plataformas de tiempo real. Estos casos responden a un suceso inesperado no previsto, con contenido de marca, acciones promocionales ó activaciones. No es  generado por la marca que hace el real time.

BAJO PRESUPUESTO 

Esta categoría busca incentivar la participación de pequeños anunciantes. Los casos elegibles para esta categoría deben representar el único esfuerzo de comunicación de la marca durante el periodo evaluado y con presupuesto no mayor a 200 millones de pesos. No refiere a campañas exclusivamente en medios digitales. 

COMERCIO O RETAIL

Abierto a todas las empresas de venta al por menor con mercancía general o específica.

MASCOTAS

Productos para el cuidado de animales y servicios de todo tipo, incluidos alimentos, juguetes, servicios veterinarios, criaderos, guarderías, etc.

SHOPPER MARKETING

Los compradores están buscando maneras de abordar los desafíos cotidianos,  quieren soluciones todo-en-uno. Este premio incluirá soluciones / productos / alianzas entre fabricantes para abordar exactamente lo que su comprador objetivo necesita. Los casos en esta categoría tienen que hacer frente a la razón de ser de la creación de estas soluciones, compradores diferenciados.

GRAN ESTRATEGIA DE MEDIOS

El premio a los medios de comunicación honra a quienes llevaron ideas que son lo suficientemente potente como para convertirse en la génesis del programa de comunicación en sí. Esta categoría reconoce los casos que fueron guiados como consecuencia de los medios. 

Hay ocasiones en que la idea de los medios de comunicación condujo todo el esfuerzo. Por supuesto, no pueden existir los medios de comunicación sin el contenido, pero este premio se pretende reconocer a aquellos casos que fueron guiados por el pensamiento de los medios. 

ÉXITO SOSTENIDO

Productos o servicios de comunicaciones que han experimentado un éxito sostenido durante 3 o más años son elegibles para participar. Los casos deben  incluir los resultados del año en curso. Los casos presentados a concurso deberán tener un objetivo común en la estrategia y ejecuciones creativas; con una continuación de elementos centrales ejecucionales que demuestra la eficacia con el tiempo. Para ingresar debe ser capaz de proporcionar datos sobre el caso en su primer año, un año provisional y el año más reciente. 

DAVID VS. GOLIAT (NUEVA)

Esta categoría incluye casos de marcas, nuevas, emergentes, pequeñas o regionales (David) en un mercado donde hay competidores de marcas líderes dominantes (Goliat). 

Aplica para  empresas que han entrado en un nuevo segmento de producto o servicio ocupado por competidores grandes y bien establecidos. Los participantes en esta categoría debe detallar el reto de negocio, entorno competitivo y cómo consiguieron triunfar a pesar de las probabilidades.

En resumen:

GOLIAT: Líder Dominante de la categoría. 

DAVID:

• Marcas nuevas, pequeñas, emergentes. 

• Baja participación.

Los jueces deducirán en cada caso, si la marca ha probado de manera suficiente ser el “David” en la situación.

Nota: Los ganadores en cualquier categoría de la edición 2015, no podrán participar en esta categoría en el año 2016. 

Ratio: 5 / 5

JURADO

El Jurado de los Premios Effie se caracteriza por estar compuesto de un grupo multidisciplinario de profesionales de alto nivel designados en virtud de su experiencia y trayectoria en la industria del marketing y la publicidad. Se compone de representantes de los anunciantes, agencias de publicidad y medios, firmas de investigación de mercados, académicos y consultores independientes.

El Jurado verificará que los casos participantes, presenten resultados contundentes y sólidamente demostrados, relacionados con la naturaleza del concurso, es decir, efectividad en comunicaciones comerciales. Tendrá facultades para rechazar o descalificar casos si así lo considerara, de acuerdo a los criterios contenidos en este lineamiento. Su misión será evaluar los casos y elegir aquellos que serán premiados por demostrar la mayor efectividad en el logro de sus objetivos.

Por su parte, el Gran Jurado Effie tiene como misión elegir el ganador del Gran Effie, entre los ganadores de cada categoría distinguidos con Effie Oro. Este Jurado estará compuesto por los presidentes de mesa de jurados que estén no estén inhabilitados para votar. Las categorías de “Transformación social”, “Medios de Comunicación” y “Éxito Sostenido” no podrán concursar por el Gran Effie.

FILTRO TÉCNICO

Tiene como objetivo garantizar que los casos cumplen con los requerimientos básicos antes de ser asignados a una mesa de jurados.  

Las variables que serán revisadas en el filtro son: Cantidad de pàginas utilizadas para la presentación del caso ( máximo 7), correspondencia de la categoría a la que aplica con el contenido del caso, número de categorías a las que aplica (máximo 3 por caso), cumplimiento de las especificaciones técnicas del material digital (piezas), correspondencia de la campaña con el periodo de elegibilidad 15/02/2015 y el 20/02/2016) y para la categoría de Exito sostenido el periodo es de 15/02/2013 a 20/02/2016)

Nota: Si el caso no cumple con los criterios básicos enunciados, o específicos de la categoría a la cual se presenta, no se tendrá cuenta en el juzgamiento. 

COMISARIOS

Reúne el conocimiento y la experiencia en procesos de juzgamiento de Effie. Se trata de un experto en las reglas del premio que apoya a presidentes y vicepresidentes de mesa en la interpretación de las bases del concurso, de presentarse un duda que estos no estén en la capacidad de resolver durante el juzgamiento. Por ejemplo: reclasificación de un caso dentro de una categoría, descalificación de un caso, contenido de criterios de calificación, etc. 

PRESIDENTE Y VICEPRESIDENTE DE MESA DE JURADOS

Profesional de marketing de alto nivel y reconocida experiencia. Su labor es la de facilitar el desarrollo del juzgamiento, a partir de la aplicación de las normas del concurso, dando ritmo y manejando el tiempo de la mesa. Igualmente, se espera de él garantizar el nivel de los debates que se presenten en la mesa que lidera, velando por la pertinencia de las intervenciones y que estas estén basadas en argumentos y no en juicios de valor. Verifica inhabilidades. 

El Vicepresidente de la mesa apoyará al presidente de la misma, cuando este tenga que excusarse por considerarse inhabilitado para la discusión de un caso, ejerciendo los roles antes descritos.

CRITERIOS DE EVALUACIÓN

El Jurado analizará detalladamente cada caso y lo calificará según un criterio preestablecido, que contempla la valoración y ponderación de cada uno de los siguientes aspectos:

Estrategia, desafíos y Objetivos: Calidad y aporte a los resultados de las estrategias de marketing y de comunicaciones presentadas. Coherencias entre de ellas, tanto con los objetivos que se persiguen, como entre sí mismas. (23.33%)

Gran Idea:  Calidad y aporte de  la idea central que llevó a desarrollar la estrategia presentada y a cumplir los objetivos (23.33%)

Ejecución de la idea: Ejecución e implementación. (23.33%)

Resultados: Con relación a los objetivos y el mercado. Relevancia y magnitud de los resultados atribuibles a las comunicaciones de marketing, tanto en sí mismos, como en relación a la dificultad de lograrlos y a los recursos utilizados para ello. Adicionalmente, calidad y credibilidad de la evidencia con que se demuestran. (30%)

PREMIOS

El Jurado del Concurso otorgará un Effie Oro al primer lugar en puntuación de cada Categoría,  un Effie Plata al segundo y un Effie Bronce al tercero. Cualquiera de ellos, o todos, serán declarados desiertos si ninguno de los casos obtiene el puntaje mínimo preestablecido en las reglas del Concurso para ser finalista. Dicho puntaje para el año 2016 será de 6.0 (seis punto cero). 

El Gran Effie será elegido por votación entre los premios oro de las diferentes categorías, con excepción de las Categorías “Transformación social”, “Medios de Comunicación” y “Éxito Sostenido”, las que no participarán por el Gran Premio.