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Hacer publicidad en el mundo digital es una tarea que se ha llenado de retos y algunas complicaciones debido a la proliferación de elementos como los adblockers, que como mencionamos anteriormente, y según destaca PageFair, actualmente 615 millones de dispositivos los usan. No obstante, una de las soluciones más efectivas que se ha encontrado para atender este problema es el uso de la publicidad nativa.

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El banco BBVA con su campaña “Deja de ser Uga Uga” logró incrementar en un 69% los clientes activos en BBVA móvil su aplicación bancaria. Bogotá, julio de 2018. – El consumidor latinoamericano, especialmente de la generación millennials, es un entusiasta de las nuevas tecnologías: pasa más tiempo conectado - unas 7,5 horas contra un promedio mundial de 5 horas, según el estudio Connected Life de Kantar TNS. Aunque de las actividades menos usuales que realizan mientras están online, son los servicios bancarios.

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La cumbre latinoamericana de comunicación será del 3 al 5 de octubre en Cartagena. 

El año pasado, según cálculos de IAB Colombia, las inversiones hechas por empresas y particulares en publicidad mediante canales digitales crecieron 33% frente a 2016. Las estrategias en este mercado lograron $600.330 millones, lo que representó 22% de los $2,7 billones que se movieron en total de la torta publicitaria. Un año antes, las campañas digitales tenían 17% de la participación. Ante este escenario, la presidenta de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, (Ucep), Ximena Tapias, explicó que esto no es algo que deba asustar a los medios de comunicación tradicionales, sino que los obliga a reinventarse.

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El consumo y la forma en que convencemos a los consumidores han cambiado radicalmente. Partamos del insight de moda, “los consumidores buscan historias”. Entonces, contemos la historia de Fabiola, una mujer colombiana que nació en 1975, de tal forma que para 1978 ya tenía gustos y preferencias definidas en cuanto a los contenidos que le interesaban.

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Uno de los factores más importantes en cuanto a tendencias de las agencias de publicidad es la llegada de empresas consultoras. Mucho se ha dicho en los últimos 24 meses sobre la industria con la compra de pequeñas agencias por parte de grandes consultoras de negocios como PwC, Accenture y Deloitte. Para algunos las consultoras ponen en duda la viabilidad del negocio, no obstante sucederá todo lo contrario.

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(21 de agosto de 2018) - 137 casos inscriptos pasaron el primer filtro de votación y compiten por los premios de oro, plata y bronce. Siguen en carrera trabajos realizados para los mercados de Brasil, Argentina, Colombia, México, Guatemala, Ecuador, Panamá, Perú, Costa Rica, Chile y Dominicana. En la nota, la lista completa. La tradicional foto de los jurados en The Biltmore. Este año casi 90 profesionales de la región se reunieron para evaluar a los Latam Effie.

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