Effie Awards® es el único programa que lidera, inspira y promueve la práctica y a quienes practican la efectividad del marketing.
Effie cree que la efectividad es dinámica y la celebra en todas sus formas.
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Effie Colombia, con verificación de Deloitte, presentó por primera vez el listado de agencias y anunciantes más efectivos del país en 2016, un ranking que se construye con base en los 170 casos finalistas y en los premios entregados el pasado 19 de mayo. Este concurso, que es el único del mundo que mide la efectividad en las comunicaciones de marketing, se realiza en más de 40 países. En Colombia, la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, lo organiza bajo la licencia de Effie Worldwide*.
Effie CeremoniaEl índice de efectividad, según reglamentación Effie Worldwide, le otorga 12 puntos a un Gran Effie, 8 a un oro, 6 a una plata, 4 a un bronce y 2 a los finalistas. El puntaje del Gran Effie se determina sumando 4 puntos a los 8 puntos del oro ganador, para un total de 12. En el caso de las agencias, se construye con base tanto en los premios obtenidos como agencia principal como en los recibidos siendo agencia secundaria.
De acuerdo con este índice, la agencia del año fue Sancho BBDO Worldwide, al obtener el mayor puntaje. Esta agencia también fue la que obtuvo más reconocimientos en los Effie Colombia 2016: 27 premios como agencia principal (incluido Gran Effie) y 3 como agencia secundaria.
Por primera vez fue publicado el listado de agencias y anunciantes más efectivos del país en 2016, un concurso que a nivel mundial que mide la efectividad en las comunicaciones de marketing en más de 40 países y que en Colombia lo realiza la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda).
De acuerdo con el puntaje de Effie Awards Colombia, la agencia del año fue Sancho BBDO Worldwide.
Por su parte, Grupo Éxito, se convirtió en el anunciante del año. Obtuvo premios con cinco campañas. "Magia Salvaje", presentada con Sancho BBDO Worldwide, recibió el galardón más importante del concurso.
El segundo anunciante más efectivo fue Pepsico Colombia, que recibió premios por las campañas "El fútbol no se compra, se vive", de Pepsi, "La lógica de lo ilógico" de galletas Chokis, "Manual del buen hincha", de Doritos y "Ganastes", de Hamburguesas El Corral y Pepsi.
El tercer puesto de anunciantes efectivos lo obtuvieron Bavaria y Grupo Aval Acciones y Valores. Colombia Móvil S.A - Tigo, quedó en el cuarto lugar y en el quinto, el grupo de la Asociación Defensora de Animales y del Ambiente (ADA), Central Cervecera de Colombia, Huawei Technologies Colombia, Nestlé de Colombia y Tecnoquímicas.
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Sancho BBDO lidera con amplitud el Ranking de Agencias de Effie Colombia
Fue la agencia del año, con más del doble de puntos que OMD Colombia y Proximity Colombia, que obtuvieron el segundo y tercer lugar. Grupo Éxito encabeza el ranking de anunciantes, con Pepsico Colombia, Bavaria y Grupo Aval Acciones y Valores a la zaga. En la nota, los rankings.
Sancho BBDO Worldwide, fue elegida como agencia del año en el Ranking de Agencias de Effie Colombia. En la última edición de los Effie Awards locales, la filial obtuvo 12 Oros, 10 Platas y 7 Bronces, además del Gran Effie por “Magia Salvaje”, la campaña que realizó para Grupo Éxito. El jurado consideró que el caso tenía resultados contundentes, una muy buena estrategia, y maravillosa implementación de la idea. La agencia fue también la que obtuvo más reconocimientos en los Effie Colombia 2016: 27 como agencia principal y tres como agencia secundaria.
El segundo puesto lo ocupó OMD Colombia, con 89 puntos (frente a los 222 de Sancho BBDO). Le sigue Proximity Colombia, con 57. Rep Grey Worldwide y Sístole completan el Top 5.
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Sancho Bbdo, OMD y Proximity son las agencias más efectivas según Effie
Sancho Bbdo, OMD y Proximity son las agencias de publicidad más efectivas, según Effie Colombia. Esto, según el ranking de efectividad que la organización presentó por primera vez, y que contó con la verificación de Deloitte. Sancho Bbdo también fue la agencia que obtuvo más reconocimientos en los Effie Colombia 2016. En total fueron 27 los premios que se le otorgaron como agencia principal (incluido Gran Effie) y tres como agencia secundaria.
“Sancho Bbdo es la agencia de mayor facturación ahora en Colombia y eso implica que tiene los mejores anunciantes y pautan más”, sostuvo César Beltrán, director creativo de la agencia Pizarra y Oro.
Por el lado de los anunciantes, Grupo Éxito, se convirtió en el líder del año con premios a cinco campañas. “Magia Salvaje”, presentada con Sancho Bbdo, recibió el galardón más importante del concurso, el Gran Effie, y fue considerada por el jurado como un caso “con resultados contundentes, una muy buena estrategia, y maravillosa implementación de la idea”.