2018.05.10 GanadoresEffie2018

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Las marcas pueden, a través de la publicidad, ser un motor de cambio en la sociedad. Así lo propone Thomas Kolster, creador del término 'Goodvertising'.

La tendencia en la que poderosas marcas del mundo usan su fuerza publicitaria, para promover más allá de sus productos, causas sociales, cada vez toma más fuerza. Al movimiento se le conoce como ‘Goodvertising’ e impulsa ‘hacer el bien’ a través de la publicidad.

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El directivo llega al país luego de ocupar el cargo de vicepresidente de operaciones de la Zona Américas desde 2015.

Consolidar en el largo plazo las cifras de crecimiento que la multinacional de alimentos suiza Nestlé ha reportado durante los últimos años, fortaleciendo la presencia de un portafolio de más de 20 categorías, es uno de los retos de Antonio Núñez Lemos, quien ayer fue designado como nuevo presidente de Nestlé de Colombia, luego de que Javier Texidó cambiara de posición en la firma.

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Una empresaria ha creado una nueva startup, Vivoom, para ayudar a las marcas a crear una comunidad de microinfluencers para dar a conocer su marca. El último acuerdo ha sido con Rakuten Viber para desarrollar cinco puntos interactivos dentro del museo del FC. Barcelona. La anterior empresa de Hays se llamaba Massive y era una plataforma de publicidad para videojuegos que acabó vendiendo a Microsoft. 

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Según una encuesta de Deloitte, el 65% de los jóvenes en Colombia creen que la tecnología les dará la oportunidad de ser más creativos. Los ‘millennials’ están cada vez más dispuestos a utilizar la tecnología para impulsar su trabajo y ser más creativos, siempre de la mano de las empresas. Eso dice la Encuesta Anual de millennials de Deloitte, en la que el 65% de los consultados en Colombia está de acuerdo con el enunciado que indica que la Industria 4.0 mejorará su trabajo, pues los ayudará a concentrarse en labores más creativas, humanas y con valor agregado.

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Aunque muchos consideran que ser un personaje influyente en redes sociales es una tarea sencilla, ganarse la vida en este medio no es fácil. En el marco del Influence Marketing Summit 2018, algunas figuras digitales importantes del país hablarán sobre las claves para tener éxito en el medio y no morir en el intento. 

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El brief es uno de los planes que define el papel de las marcas y agencias, cuando colaboran en la realización de campañas o en la construcción de estrategias. 

A lo largo de la construcción de una estrategia de comunicación que parte del brief es necesario establecer recursos, medios y complementos que ayudan en el diseño de lo que esa empresa, anunciante o agencia busca dar a conocer.

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