2018.05.10 GanadoresEffie2018

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Durante el Mundial de la Fifa, muchas empresas buscan hacer publicidad relacionada con el fútbol, con el fin de incrementar sus ventas. Qué y cómo hacerlo sin riesgos, son interrogantes recurrentes.

¿Se pueden usar marcas de la Fifa?
La Fifa ha sacado un manual con las directrices para el uso de las marcas oficiales de la Fifa y del evento Fifa World Cup Russia 2018.

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La industria de contenidos tiene registradas 8.900 empresas. Esta semana es su gran cita de negocios. El sector de las industrias de contenidos –también llamado ‘economía naranja’–está constituido en Bogotá por más de 8.900 empresas que generan alrededor de 57.000 empleos. Además, estas compañías, que en general se dedican a actividades como la producción, posproducción y distribución de películas cinematográficas, videos, programas, anuncios y comerciales de televisión; exhibición de películas cinematográficas y videos; programación y transmisión de televisión; creación audiovisual y publicidad, generan $6,5 billones anuales. En el 2017, el sector realizó exportaciones por US$209,2 millones.

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El uso de la publicidad personalizada influye en el 70% del éxito. Diseñar mensajes idóneos para cada individuo, implementar esta práctica a cualquier sector o realizar campañas diversas son algunas de las ventajas con las que cuenta esta técnica. Empatizar con el consumidor y aprovechar el tantas veces irrepetible instante de atención del individuo con anuncios relevantes y personalizados para atraerlo y animarlo a la acción de compra es uno de los grandes beneficios del uso de la creatividad dinámica para las marcas.

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Steve King, fundador y CEO de Black Swan Data, y Maneesh Kaushik, global insights director de PepsiCo, hablaron acerca de la predicción de tendencias y cómo ésta puede ayudar a las marcas a entender a los consumidores. 

“La investigación de los consumidores sirve para entender el futuro”, abrió su exposición Steve King, CEO y co-fundador de Black Swan Data, una de las empresas de datos de mayor crecimiento en Inglaterra.

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Cuando murió de neumonía el mes pasado, a los 89 años, aún ocupaba el cargo de presidente y director ejecutivo de Casio Computer. 

Kazuo Kashio, quien ayudó a fundar uno de las marcas de tecnología más características de Japón y vender más de 1.000 millones de calculadoras de bolsillo, se jactaba orgulloso de tres cosas: un espíritu inconteniblemente joven, el poder ganriki de saber inmediatamente si un nuevo dispositivo sería un éxito y la habilidad, una vez que ya estaba en las ocho décadas, de terminar una ronda de golf con un puntaje similar a su edad.

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Aunque todavía tardará un tiempo en alcanzar al duopolio de Google y Facebook, Amazon está redoblando su apuesta por la publicidad digital de cara a 2019. 

Amazon se ha convertido en una compañía prácticamente omnipresente, extendiendo sus brazos sobre cualquier sector relevante. Y la publicidad no es ninguna excepción. El gigante del e-commerce sigue dando pasos hacia el éxito, a pesar del sobrecogedor dominio que poseen Google y Facebook sobre la publicidad digital en la actualidad.

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