CalendarioEffie 2019.01.16 sm

effww

 

Categoría Especialidades

Ratio: 5 / 5

Inicio activadoInicio activadoInicio activadoInicio activadoInicio activado
 

LANZAMIENTOS: ALIMENTOS Y BEBIDAS

Esfuerzos de comunicación para introducir un nuevo producto o servicio que pertenezca a la categoría de alimentos y bebidas. No aplica para las extensiones de marca o línea de productos o servicios en el mercado.

 

LANZAMIENTOS: OTRAS CATEGORÍAS

Esfuerzos de comunicación para introducir un nuevo producto o servicio que pertenezca a cualquier categoría diferente de la categoría de alimentos y bebidas. No aplica para las extensiones de marca o línea de productos o servicios en el mercado.

 

+ extensión de la línea:

• Variación de un producto que comparte el mismo nombre de la marca y se encuentra en la misma categoría que el producto existente y comparte las mismas características, pero ofrece nuevo beneficio (sabor, tamaño, paquete, tipo, etc.)

• Productos que llevan el mismo nombre de marca y ofrecen variedad de opciones a los consumidores (por ejemplo, la versión de dieta de una bebida).

 

PROMOCIONES

 

Casos en que la oferta del producto o servicio va acompañada de un beneficio adicional específico. Este debe haber constituido un factor determinante  en la generación de los resultados, por ejemplo: obsequios por la compra del producto (ej: Café instantáneo, gratis mug); Si el elemento promocional no representó una relevancia mayor en la obtención de los resultados, deberá participar en la categoría que corresponda.

 

ACTIVACIONES

Ideas de marketing que se implementen en un período determinado de tiempo, destacándose por su ejecución, creando un impacto inmediato y medible. Busca captar la atención de los consumidores, acercar las marcas a ellos y sorprenderlos.  Se basa en la persuasión para impactar al consumidor y lograr su compenetración con la marca.

 

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Premia la visión y creatividad para cambiar la forma en que se consume un canal de comunicación en particular. Se destinará a aquellos medios que lograron salir del enfoque convencional para captar su audiencia y participar de manera efectiva con ellos.

 

CAMPAÑAS DE TRANSFORMACIÓN SOCIAL

Todas aquellas campañas que promueven un cambio en hábitos, conductas o consumo y tienen impacto en el ámbito social.

 

MARKETING RELACIONAL

Tiene el fin de generar relaciones rentables con los clientes. Esto parte del estudio de comportamiento de los compradores con base en el diseño de estrategias y acciones destinadas a facilitar la interacción con los mismos y brindarles una experiencia memorable. Comprende un cambio cultural donde toda acción se realiza centrada en el conocimiento del cliente. Es también aplicable al desarrollo de proveedores y canales de distribución lográndose una mayor sinergia con los mismos.

 

ENDOMARKETING / ESTRATEGIAS ORGANIZACIONALES 

Campañas de transformación de cultura organizacional, puede ser una iniciativa al interior de la compañía, no necesariamente compromete una agencia. 

 

PRODUCTOS Y/O SERVICIOS ONLINE

Campañas de  productos o servicios ofrecidos únicamente en Internet.

 

REDES SOCIALES

Campañas donde se usan las  herramientas de las redes sociales de forma fluida para comunicarse con el consumidor. 

 

REAL TIME MARKETING

Abarca casos de efectividad en los que las marcas/productos hayan obtenido resultados a partir de las redes sociales o en las plataformas de tiempo real. Estos casos responden a un suceso inesperado no previsto, con contenido de marca, acciones promocionales ó activaciones. No es  generado por la marca que hace el real time.

 

BAJO PRESUPUESTO 

Esta categoría busca incentivar la participación de pequeños anunciantes. Los casos elegibles para esta categoría deben representar el único esfuerzo de comunicación de la marca durante el periodo evaluado y con presupuesto no mayor a 200 millones de pesos. No refiere a campañas exclusivamente en medios digitales. 

 

COMERCIO O RETAIL

Abierto a todas las empresas de venta al por menor con mercancía general o específica.

 

MASCOTAS

Productos para el cuidado de animales y servicios de todo tipo, incluidos alimentos, juguetes, servicios veterinarios, criaderos, guarderías, etc.

 

SHOPPER MARKETING

Los compradores están buscando maneras de abordar los desafíos cotidianos,  quieren soluciones todo-en-uno. Este premio incluirá soluciones / productos / alianzas entre fabricantes para abordar exactamente lo que su comprador objetivo necesita. Los casos en esta categoría tienen que hacer frente a la razón de ser de la creación de estas soluciones, compradores diferenciados.

 

GRAN ESTRATEGIA DE MEDIOS

El premio a los medios de comunicación honra a quienes llevaron ideas que son lo suficientemente potente como para convertirse en la génesis del programa de comunicación en sí. Esta categoría reconoce los casos que fueron guiados como consecuencia de los medios. 

Hay ocasiones en que la idea de los medios de comunicación condujo todo el esfuerzo. Por supuesto, no pueden existir los medios de comunicación sin el contenido, pero este premio se pretende reconocer a aquellos casos que fueron guiados por el pensamiento de los medios. 

 

ÉXITO SOSTENIDO

Productos o servicios de comunicaciones que han experimentado un éxito sostenido durante 3 o más años son elegibles para participar. Los casos deben  incluir los resultados del año en curso. Los casos presentados a concurso deberán tener un objetivo común en la estrategia y ejecuciones creativas; con una continuación de elementos centrales ejecucionales que demuestra la eficacia con el tiempo. Para ingresar debe ser capaz de proporcionar datos sobre el caso en su primer año, un año provisional y el año más reciente. 

 

DAVID VS. GOLIAT (NUEVA)

Esta categoría incluye casos de marcas, nuevas, emergentes, pequeñas o regionales (David) en un mercado donde hay competidores de marcas líderes dominantes (Goliat). 

Aplica para  empresas que han entrado en un nuevo segmento de producto o servicio ocupado por competidores grandes y bien establecidos. Los participantes en esta categoría debe detallar el reto de negocio, entorno competitivo y cómo consiguieron triunfar a pesar de las probabilidades.

En resumen:

 

GOLIAT: Líder Dominante de la categoría. 

DAVID:

• Marcas nuevas, pequeñas, emergentes. 

• Baja participación.

 

Los jueces deducirán en cada caso, si la marca ha probado de manera suficiente ser el “David” en la situación.

Nota: Los ganadores en cualquier categoría de la edición 2015, no podrán participar en esta categoría en el año 2016. 

 

 

Search