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Los anunciantes más efectivos del mundo anunciados: 2018 Global Effie Index

Ratio: 5 / 5

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2018.05.24 1 logoEffieIndexPepsi supera a Coca-Cola, McCannWorldgroup # 1 Network de Agencias.

Nueva York (24 de mayo de 2018) - EffieWorldwide ha anunciado hoy los comercializadores más efectivos del mundo, basados en los resultados globales del EffieEffectivenessIndex de 2018. Unilever, Pepsi, WPP Group, McCannWorldgroup, Sancho BBDO y ACG Advertising Agency ocupan los primeros rankings mundiales en las categorías de anunciante, marca, holding de agencias, red de agencias, oficina de agencias y agencia independiente más eficaz respectivamente. Desde 1968, los Premios Effie han honrado las ideas que funcionan.



"El índice Global Effie se ha convertido en el estándar de oro para medir la efectividad del marketing en todo el mundo", dijo TraciAlford, presidente y CEO de EffieWorldwide. "A pesar de un panorama que cambia rápidamente, los ganadores de Effie continúan creando un trabajo excepcional, ofrecen resultados en todas sus formas e impulsan el crecimiento de sus negocios. Los mejores equipos representan lo mejor de nuestra industria, y les ofrecemos nuestras más sinceras felicitaciones”.

 

Los anunciantes más efectivos:
Unilever, PepsiCo, Nestlé, The Coca-Cola Company, Mars

Unilever retuvo su título como el anunciante más efectivo, la quinta vez desde el 2011 que ocupa el primer puesto. PepsiCo, impulsado por una fuerte presencia en Latinoamérica, subió tres puestos como el segundo anunciante más efectivo. Nestlé se movió a la tercera posición, mientras que The Coca-Cola Company retuvo su cuarto lugar. Mars se ubicó entre los primeros cinco por primera vez, según sus éxitos en América del Norte y Asia Pacífico. Las empresas globales de bienes de consumo continúan dominando el ranking de marketing más efectivo. Procter & Gamble ocupó el sexto lugar, cayendo de los cinco primeros por primera vez desde 2011. Los cerveceros mundiales AB InBev y Heineken, junto con McDonald's y el líder de telefonía móvil Vodafone completan los 10 principales.


Marcas más efectivas:
Pepsi, McDonald's, Coca-Cola, Vodafone, Movistar

Pepsi subió tres puestos, reemplazando a Vodafone como la marca más efectiva. Consistentemente clasificada entre las cinco mejores desde 2011, esta es la primera vez que Pepsi ocupa el primer lugar. McDonald's subió al número dos, mientras que Coca-Cola se deslizó a la tercera posición. Vodafone ocupa el cuarto lugar, con la compañía de telecomunicaciones española, Movistar, completando los cinco primeros puestos. Una amplia gama de sectores de la industria continúa componiendo los 10 principales puestos, incluyendo el gigante de la tecnología IBM, junto con de Chevrolet, MasterCard y los líderes de comida rápida KFC y Burger King. Burger King comparte el décimo lugar con dos marcas de bebidas colombianas: Poker de Bavaria y Sr. Toronjo de Postobón.


Holdings de agencias más efectivos
Grupo WPP, Omnicom, IPG, PublicisGroupe, Dentsu
Los cinco principales grupos de holding más efectivos permanecen sin cambios desde el 2017. WPP Group se ha mantenido como la compañía de cartera más efectiva por séptimo año consecutivo, seguido por Omnicom, IPG, PublicisGroupe y Dentsu, respectivamente.

Redes de agencias más efectivas
McCannWorldgroup, BBDO Worldwide, Ogilvy, DDB Worldwide, OMD
McCannWorldgroup destronó a BBDO como la red de agencias más efectiva. Consistentemente clasificada entre las cinco mejores desde 2011, esta es la primera vez que McCann encabeza la clasificación. BBDO cayó a la segunda posición, seguido de Ogilvy, DDB y OMD (la primera vez que una red de medios aparece entre los cinco primeros a nivel mundial).

 

Oficinas de Agencias más efectivas
Sancho BBDO, FP7 / DXB, MullenLoweLintas, OMD, Ogilvy y Mather
Sancho BBDO (Bogotá) conservó su título como la oficina de agencia individual más efectiva, dado su éxito con marcas como Visa, Sr. Toronjo y Winny, entre otras marcas regionales y globales. El FP7 / DXB (Dubai) de McCannWorldgroup subió un puesto al número dos seguido porMullenLoweLintas (Mumbai). OMD (Bogotá) regresó al top 5 por primera vez desde 2013, ocupando el cuarto lugar, mientras que Ogilvy&Mather (Mumbai) se ubicó en el top cinco. Las 20 oficinas de agencias más importantes cuentan con una combinación globalmente diversa de agencias de Argentina, Australia, Brasil, Colombia, Egipto, Hungría, India, Israel, Nueva Zelanda, Perú, Turquía, Emiratos Árabes Unidos y los Estados Unidos.

Agencias independientes más efectivas
Agencia de publicidad ACG, Madre Buenos Aires, Kinograf, MINT MENA, Agencia de Banda

Por tercer año consecutivo, la Agencia de Publicidad ACG de Budapest retuvo su título como la agencia independiente más efectiva. Madre Buenos Aires subió tres lugares para ubicarse en segundo lugar, seguido de Kinograf, con sede en Kiev, y MINT MENA, de Dubai. Una segunda agencia independiente de Ucrania, Banda Agency (Kiev), completa los cinco primeros.

Ahora en su octavo año, el Índice Effie reconoce a las compañías que crean las ideas de comunicación de marketing más efectivas de todo el mundo, determinadas por su éxito acumulativo en más de cuarenta y cinco concursos nacionales, regionales y multinacionales de los Premios Effie. El 2018 EffieIndex se compila a partir de 3.476 finalistas y las obras ganadoras de las competiciones mundiales de premios Effie entre el 1 de enero de 2017 y el 31 de diciembre de 2017.

La información sobre cómo se compilan los rankings se puede encontrar en www.effieindex.com. Todas las marcas y compañías clasificadas en el EffieIndex han sido sometidas a rigurosas evaluaciones de sus casos de estudio y han trabajado con jueces expertos de la industria para demostrar que su comercialización logró resultados convincentes.

 

Acerca de EffieWorldwide

EffieWorldwide es una organización sin fines de lucro que defiende la efectividad en las comunicaciones de marketing, destacando las ideas de marketing que funcionan y fomentando el diálogo reflexivo sobre los impulsores de la efectividad del marketing. La red de Effie trabaja con algunas de las principales organizaciones de investigación y medios de todo el mundo para brindar a su audiencia información relevante y de primera clase sobre una estrategia de marketing efectiva. Los anunciantes y las agencias de todo el mundo conocen los Premios Effie como el premio preeminente en la industria y reconocen todas y cada una de las formas de comunicación de marketing que contribuyen al éxito de una marca. Desde 1968, ganar un Effie se ha convertido en un símbolo global de logros. Hoy, Effie celebra su eficacia en todo el mundo con los programas Global Effie, Regional Asia Pacific, Europa, América Latina, América del Norte y Oriente Medio / Norte de África Effie y más de 40 programas nacionales de Effie. Para más información, visite www.effie.org.

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