La cumbre latinoamericana de comunicación será del 3 al 5 de octubre en Cartagena.
El año pasado, según cálculos de IAB Colombia, las inversiones hechas por empresas y particulares en publicidad mediante canales digitales crecieron 33% frente a 2016. Las estrategias en este mercado lograron $600.330 millones, lo que representó 22% de los $2,7 billones que se movieron en total de la torta publicitaria. Un año antes, las campañas digitales tenían 17% de la participación. Ante este escenario, la presidenta de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, (Ucep), Ximena Tapias, explicó que esto no es algo que deba asustar a los medios de comunicación tradicionales, sino que los obliga a reinventarse.
El consumo y la forma en que convencemos a los consumidores han cambiado radicalmente. Partamos del insight de moda, “los consumidores buscan historias”. Entonces, contemos la historia de Fabiola, una mujer colombiana que nació en 1975, de tal forma que para 1978 ya tenía gustos y preferencias definidas en cuanto a los contenidos que le interesaban.
Uno de los factores más importantes en cuanto a tendencias de las agencias de publicidad es la llegada de empresas consultoras. Mucho se ha dicho en los últimos 24 meses sobre la industria con la compra de pequeñas agencias por parte de grandes consultoras de negocios como PwC, Accenture y Deloitte. Para algunos las consultoras ponen en duda la viabilidad del negocio, no obstante sucederá todo lo contrario.
(21 de agosto de 2018) - 137 casos inscriptos pasaron el primer filtro de votación y compiten por los premios de oro, plata y bronce. Siguen en carrera trabajos realizados para los mercados de Brasil, Argentina, Colombia, México, Guatemala, Ecuador, Panamá, Perú, Costa Rica, Chile y Dominicana. En la nota, la lista completa. La tradicional foto de los jurados en The Biltmore. Este año casi 90 profesionales de la región se reunieron para evaluar a los Latam Effie.
No todo es malo con la llegada de la era digital, pues ahora podemos escoger que tipo de publicidad ver. La creación constante de nuevas empresas, las continuas campañas políticas, las ganas de atraer a más turistas con la promesa de una increíble vida nocturna hace que cada vez estemos más contaminados visualmente.
Este proyecto se llama LÍA, un ‘chatbot’ que crearon seis colombianos, y que ha servido de ejemplo para demostrar que el mundo está cambiando de la mano con la inteligencia artificial.
El talento humano se convierte en la propuesta de las organizaciones. Productos y marcas exitosas llevan a la pregunta que generalmente se formula no solo el común de la gente, sino quienes están inmersos en el mundo de los negocios: ¿cómo lograron el éxito? La inquietud surge en torno al resultado, no al proceso, pues, en general, llegar a donde están, una vez se consolidan, ha costado muchísimo más que sudor y lágrimas.
Spotify, la plataforma de música por streaming, estaría probando una nueva función que ha ido desarrollando por meses en la que sus usuarios gratuitos podrán saltarse los anuncios de los comerciales que no le llamen la atención, esto con el motivo de hacer un estudio más exacto de mercado.
La inversión en publicidad digital podría alcanzar para este 2018 una inversión de 17 mil millones de pesos, durante 2018, según estimados de la firma de análisis financiero Signum Research. 
Los logos son arte y deberían estar en los museos, según el consumidor. El 62% de los consumidores cuelga a los ubicuos logos la etiqueta de obras de arte (y su favorito es el de Coca-Cola). Los logos acechan al consumidor prácticamente en cada esquina y éste, lejos de aborrecerlos, les pone gustosamente “ojitos”. No en vano, a ojos del público, los logos son mucho más que meros emblemas para dar cobijo al branding (visual) de las marcas y son auténticas obras de arte. Así lo concluye al menos un reciente estudio llevado a cabo en Reino Unido por Avery UK.