Por primera vez fue publicado el listado de agencias y anunciantes más efectivos del país en 2016, un concurso que a nivel mundial que mide la efectividad en las comunicaciones de marketing en más de 40 países y que en Colombia lo realiza la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda).
De acuerdo con el puntaje de Effie Awards Colombia, la agencia del año fue Sancho BBDO Worldwide.
Por su parte, Grupo Éxito, se convirtió en el anunciante del año. Obtuvo premios con cinco campañas. "Magia Salvaje", presentada con Sancho BBDO Worldwide, recibió el galardón más importante del concurso.
El segundo anunciante más efectivo fue Pepsico Colombia, que recibió premios por las campañas "El fútbol no se compra, se vive", de Pepsi, "La lógica de lo ilógico" de galletas Chokis, "Manual del buen hincha", de Doritos y "Ganastes", de Hamburguesas El Corral y Pepsi.
El tercer puesto de anunciantes efectivos lo obtuvieron Bavaria y Grupo Aval Acciones y Valores. Colombia Móvil S.A - Tigo, quedó en el cuarto lugar y en el quinto, el grupo de la Asociación Defensora de Animales y del Ambiente (ADA), Central Cervecera de Colombia, Huawei Technologies Colombia, Nestlé de Colombia y Tecnoquímicas.
“Groceries, Not Guns”, de la ONG Moms Demand Action para pedir que en las cadenas de retailers se prohibiera el acceso con armas de fuego, alcanzó sus objetivos y se llevó el premio principal en los Effie Awards Norteamérica 2016.