Effie Awards celebra la efectividad en los resultados como la máxima expresión del pensamiento estratégico. Cada reconocimiento honra a quienes logran resultados medibles, impactantes y sostenibles.
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Effie Academy College es un programa que impulsa el talento joven hacia la excelencia en marketing. A través de retos reales con marcas líderes, promueve el pensamiento crítico y la efectividad como eje central del aprendizaje.
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Arias Nath lidera las estrategias de crecimiento, consumidor, marcas, innovación y relación con consumidores, así como alianzas estratégicas en Pepsico Bebidas de Latinoamérica (empresa designada “Marketer del Año” en septiembre último en Cartagena). Al consultársele su opinión sobre Effie Latam fue contundente: “El método de evaluación de Effie es música para los oídos de quienes creemos que el principal rol de mercadeo es lograr ventas incrementales sostenidas en el largo plazo”.
El marketer trabaja desde hace más de dos décadas en Tarjeta Naranja, que fue elegida Gran Marca Nacional en los premios Effie Argentina 2016. Cuenta cuáles son los valores de la empresa y qué tendencia traerá el próximo año para el marketing.
Garbarino obtuvo un oro en la categoría Mantenimiento y accesorios para el hogar por su caso “Dueños de la cocina”, concebido por la agencia Don. Marketers by Adlatina conversó con el gerente de marketing del anunciante y con el director general creativo de la agencia acerca del proceso de creación de la campaña y lo que significa este reconocimiento.
En la última edición de los Effie de Argentina, el trabajo de Garbarino titulado Dueños de la cocina, que fue creación de la agencia Don y obtuvo un oro en la categoría Mantenimiento y accesorios para el hogar, le dio un toque rockero y estimulante a la experimentación en la cocina, a través de un spot que celebra esta actitud y muestra las innovaciones tecnológicas que potencian actualmente las experiencias culinarias.
La campaña Feliz Sin Valentín, para la gaseosa Paso de los Toros, fue galardonada con un oro. Sus protagonistas dialogaron con Marketers by Adlatina y valoraron la importancia de este reconocimiento.
“Paso de los Toros sabe que la dulzura no quita la sed y siempre tratamos de tener momentos antidulzura a lo largo del año”, aseguró Alfredo Della Savia, gerente de la marca en Pepsico, con respecto a la filosofía que posee esa bebida. En cuanto a la campaña en particular, el ejecutivo explicó que San Valentín es una de las fechas con mayor exceso de dulzura de todo el año y la firma quiere estar presente brindando una alternativa más ácida y menos melosa para ese día.
