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El brief es uno de los planes que define el papel de las marcas y agencias, cuando colaboran en la realización de campañas o en la construcción de estrategias. 

A lo largo de la construcción de una estrategia de comunicación que parte del brief es necesario establecer recursos, medios y complementos que ayudan en el diseño de lo que esa empresa, anunciante o agencia busca dar a conocer.

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El brand journalism es una disciplina basada en la creación de “medios de comunicación” dentro de una marca cuyo giro no es la generación o difusión de información. El periodismo de marca o brand journalism es una disciplina basada en la creación de “medios de comunicación” dentro de una marca o empresa cuyo giro no es la generación o difusión de información.

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Hace algunos días estuvo en Colombia Brian Braiker, editor general de AdAge, invitado por P&M. Braiker conversó con nosotros, desde su visión de editor de uno de los medios más importantes de la publicidad y el mercadeo en Estados Unidos.

“Este es un momento desafiante para las agencias de publicidad”, declaró Brian Braiker. Según él, esto se debe a los múltiples cambios en el contexto empresarial del mercadeo y la publicidad. Para Braiker, las agencias necesitan reinventarse y tener servicios integrales para los anunciantes, lo que incrementará las fusiones empresariales. Así mismo, también declaró que el panorama es positivo para las agencias independientes.

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Desayuno de trabajo organizado por MarketingDirecto.com junto a MediaMath en el que se ha reflexionado sobre los retos y oportunidades en el marketing actual. Poner al consumidor en el centro de las estrategias se ha convertido en la verdadera obsesión de la industria publicitaria. Y, aunque hoy en día la enorme cantidad de herramientas y tecnologías facilitan esta tarea, son muchos los que todavía no encuentran la fórmula perfecta que ofrezca al usuario una experiencia relevante.

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