Effie Awards® es el único programa que lidera, inspira y promueve la práctica y a quienes practican la efectividad del marketing.
Effie cree que la efectividad es dinámica y la celebra en todas sus formas.
Mediamorfosis se define como un encuentro de profesionales de medios en el que se analiza cómo van a evolucionar los medios a partir de la disrupción de nuevas tecnologías, cómo se transforman y cómo no solo cambia el negocio sino se modifica la manera de trabajar y de contar historias. A ese contexto se le atribuye el nombre del evento.
Los grandes medios dejan su stock publicitario cada vez en manos de menos plataformas. Puede que la publicidad programática tuviese su momento de gloria en el que nada parecía que le podía ir mal hace unos años. Ahora, sin embargo, las cosas no están tan claras para ella y los resultados que consigue ni son tan perfectos ni permanecen ajenos al escrutinio.
Su empresa, Sancho BBDO, ha sido varias veces ganadora del premio Agencia de Publicidad del Año, entregado en los “Latin American Effie Awards”.
¿Cómo nace la agencia Sancho BBDO?
Sancho fue creada por Arturo Arango Uribe, mi abuelo, en Manizales, hace 82 años. Él, con una familia numerosa y un trabajo de redactor en el periódico local, vio la oportunidad de generar unos ingresos adicionales ayudando a las empresas a que fueran reconocidas y recordadas con eslóganes memorables.
Durante el Mundial de la Fifa, muchas empresas buscan hacer publicidad relacionada con el fútbol, con el fin de incrementar sus ventas. Qué y cómo hacerlo sin riesgos, son interrogantes recurrentes.
¿Se pueden usar marcas de la Fifa?
La Fifa ha sacado un manual con las directrices para el uso de las marcas oficiales de la Fifa y del evento Fifa World Cup Russia 2018.
La industria de contenidos tiene registradas 8.900 empresas. Esta semana es su gran cita de negocios. El sector de las industrias de contenidos –también llamado ‘economía naranja’–está constituido en Bogotá por más de 8.900 empresas que generan alrededor de 57.000 empleos. Además, estas compañías, que en general se dedican a actividades como la producción, posproducción y distribución de películas cinematográficas, videos, programas, anuncios y comerciales de televisión; exhibición de películas cinematográficas y videos; programación y transmisión de televisión; creación audiovisual y publicidad, generan $6,5 billones anuales. En el 2017, el sector realizó exportaciones por US$209,2 millones.