¿La creatividad hace al marketing más efectivo o es sólo un cuento de los publicitarios para ganar premios? Para los líderes del marketing global Jonathan Mildenhall y Jim Stengel, la respuesta es clara: una persona o un equipo creativo pueden hacer una gran diferencia.

James Hurman, fundador de Previously Unavailable y autor del libro The case for creativity, sostuvo en el Debussy Theatre una charla con Jim Stengel y Jonathan Mildenhall acerca de esta cuestión. Hurman citó solo algunos de los numerosísimos estudios que analiza en su libro acerca de la eficacia de la publicidad más creativa, para afirmar que es ya un hecho científicamente comprobado que el trabajo publicitario más creativo es el más eficaz en términos económicos. Luego pasó a conversar con Jonathan Mildenhall (ex publicitario, actual marketer) y Jim Stengel (ex marketer, actual gurú del marketing global) acerca de cómo viven estas cuestiones en su trabajo como marketers.

Mildenhall es el actual CMO de Airbnb. Empezó su carrera en la industria publicitaria británica, para pasar luego a trabajar en el área de marketing de Coca-Cola, en uno de sus períodos de mayor crecimiento. Fue elegido Marketer of the Year en la edición 2013 de Cannes. Stengel fue hasta 2008 el CMO global de Procter & Gamble. Hoy es el CEO de The Jim Stengel Company, una consultora que realiza estudios y genera pensamiento para producir maneras innovadoras de trabajo en las empresas.

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Estos son los anunciantes que se han destacado en los últimos diez años no solo por sus campañas creativas sino por la efectividad de sus mensajes.

En los últimos diez años, en Colombia se ha consolidado una cultura de la efectividad en las comunicaciones de mercadeo. Destacarse no solo por la calidad de las piezas publicitarias sino también por el impacto en sus resultados y objetivos alcanzados ha sido uno de los principales retos de los anunciantes en años de boom y crecimiento económico y en otros de vacas flacas.

El principal termómetro de este proceso son los Effie Awards Colombia, el premio a la efectividad publicitaria que organiza la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda).

En un ejercicio realizado para Dinero, la Anda reconstruyó la historia de los premios y con base en un puntaje asignado para cada uno de los reconocimientos (Gran Effie, Effie Oro, Effie Plata y Effie Bronce) elaboró un ranking, el Effie Index, de los anunciantes más destacados por su efectividad en los últimos diez años.

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On 19 May, the Association of Colombian Advertisers (ANDA) celebrated the 10th anniversary of the Colombian Effie Awards in Bogotá.

For the first time, the Effie Awards presented an index of the most effective Colombian advertisers and agencies in 2016, based on 170 campaign cases.

Advertiser of the year went to one of Latin America's biggest retailers, Grupo Éxito, while Sancho BBDO Worldwide was named agency of the year. The two worked together on the campaign of the year, “Magia Salvaje” (Wild Magic).

Grupo Éxito was trailed by PepsiCo Colombia, followed by Bavaria, Grupo Aval Acciones y Valores, Colombia Movil SA - Tigo, Association for the Defense of Animals and the Environment (ADA), Central Cervecera de Colombia, Huawei Technologies, Nestlé Colombia and Tecnoquímicas.

The purpose of the Colombian Effie Awards is to recognise the exceptional collaboration between Colombian brand owners and agencies in creating effective, stand-out campaigns.

The index and full list of winners can be found here. For more information, contact Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo..

http://www.wfanet.org/

Cannes, junio 25 de 2016, La versión número 63 de Cannes Lions, culminó con 12 Leones para el país que sobresalieron entre las 485 piezas inscritas entre las 43.000 que participaron en todo el Festival manteniendo así, un buen desempeño en el máximo certamen de creatividad a nivel mundial además de los delegados asistentes.

Tuvimos una gran representación donde destacamos 5 jurados en las siguientes categorías: Paulina Parra en Media, Ingrid Wobst en PR, John Raúl Forero en Direct, Sergio León en Radio y Carlos Andrés Rodríguez en Promo & Activation. En Young Lions estuvimos representados por 5 duplas en las categorías de Film, Design, Cyber, Media y PR. Además de un estudiante que representó al país en la Academia Roger Hatchuel.

Durante más de 8 días, la Costa Azul francesa fue el epicentro de las comunicaciones, la creatividad, el diseño, la innovación y el entretenimiento con más de 300 speakers inspirando a los asistentes, entre ellos, Will Smith, Anna Wintour, Oliver Stone, Alejandro G. Iñárritu, Iggy Pop, David Copperfield entre muchos otros grandes ponentes de primer nivel.

De 34 entries en el Shortlist, Colombia trajo a casa 12 metales y 22 se quedaron en finalistas: En PR, 2 Oros, 2 Platas y 2 Bronces; En Promo & Activation 2 Bronces;  Direct, 2 Bronces;  en Entertainment y Design 2 Bronces. Además logramos finalistas en Pharma, Health & Wellness, Outdoor, Print & Publishing, Digital Craft y por primera vez, en Innovation. 

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